广告脚本测试

广告脚本测试

外汇网2021-06-19 17:31:29 119

什么是广告脚本试探

广告脚本试探也称广告文本研究、广告文案试探（Copy Test）是指对已经设计出来的但仍未公布的广告执行试探评估。一般试探会涉及到多个脚本。执行广告脚本试探的目的是让消费者比较多个广告脚本，挑选出广告效果或许最好的一个脚本执行投放。首要应用于广告投放前的效果试探。

广告脚本试探的作用

广告脚本试探的作用是协助刨去市场潜在失利率高的广告创意，选择合适的广告并发现其困难所在，帮助更深一步的修改。

广告脚本试探的内容

广告试探首要包含广告脚本试探、广告事前事后试探和广告效果试探。

广告脚本试探的内容一般涵盖下方几个方面：

1. 广告内容广告传达给受众的信息能否清晰、便于理解。所有的试探者对广告的内容能否有统一的认识，通过广告是否对产品有直观的认识，产品的哪些信息可以通过广告被受众认知等。

2. 广告形式广告投放的途径，以及受众对各个途径的接触情形。受众媒体接触U&A研究。

3. 广告风格广告主题、故事、角色、画面、色彩、声音、旁白、logo、slogan等。

4. 广告印象广告能否便于记忆；哪些点印象最深刻；（参见广告风格中的细项，可详细询问广告风格给人的印象）

5. 广告联想看完广告之后，最先联想到的是什么？最容易联想到什么？广告联想与试探者对该品牌最初的印象能否相符？与广告期望塑造的品牌形象能否相符？广告的正面联想，负面联想等？

6. 广告诉求广告期望传递给目标受众哪些信息？期望激发目标受众的那些需求？目标受众对广告诉求的回应等。广告是否帮助加深对品牌的记忆，是否加强品牌的美誉度和好感度，是否激发受众的买入欲望等。

7. 广告喜好在给定的广告脚本中选择喜欢的脚本，表明喜欢的原因；评价其余脚本，并表明不喜欢其余脚本的原因。

8. 广告独特点评价评价广告创意，让被访者以头脑风暴的形式评估和预期广告效果，分析同类人群能否会喜欢广告及原因。选择试探者偏好的脚本评价即可。

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