报纸广告

什么是报纸广告

刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，所以报纸广告可及时普遍公布。报纸广告以文字和图画为首要视觉刺激，不像其余广告媒介，如电视、广告等承受时间的制约。而且报纸可以反复

阅读，便于保存。 由于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反应出来。

报纸广告的各种版面

⒈ 报花广告

这类广告版面很小，形式非凡。不具备广阔的创意空间，文案只能作着重式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采取一种陈述性的表述。

⒉ 报眼广告

报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分明显、重要，引人瞩目。假如是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其余版面广告注重值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。

⒊半通栏广告

半通栏广告一般分为大小两类：约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。受于这类广告版面较小，而且大量广告排列在一起，互相干扰，广告效果轻易互相降低，所以，如何使广告做得超凡脱俗，新奇独特，使之从大量广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应非凡注重的。

⒋ 单通栏广告

单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合民众的正常视觉，所以版面本身有适当的说服力。

⒌ 双通栏广告

双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。

⒍ 半版广告

半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。

⒎整版广告

整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。

⒏ 跨版广告

即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气势、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采取的。

报纸广告的特点

优势

1.覆盖面广，发行量大

2.读者普遍而平稳

3.具有非凡的版面空间

4.阅读方式灵活，易于保存

5.选择性强，时效性强，文字表现力强

6.传播规模广

7.传播速度快

8.传播信息详尽

9.行业选择灵活

10.费用相对较低

劣势

1.有效时间短

2.阅读注重度低

3.印刷不够精致

4.运用寿命短

5.受染力差