广告主题策划

广告主题策划

外汇网2021-06-19 17:31:30 123

什么是广告主题策划

所谓广告主题策划是通过分析产品及市场，为广告确定一个诉求着重，这个着重就是广告主题。无论策划什么广告，广告的主题一定要清晰清晰，即要尽或许的避免抽象地空谈概念和玩弄文字游戏，也要防止求多求全，面面俱到。

广告主题是商品广告的基本思想，是与顾客需要、顾客消费心理和企业目标相契合的商品最首要个性特质的概况。广告主题是广告的灵魂，它决定了广告的创意，需求表现和事实效果，没有广告主题是不会有成功的广告的。

1.科学地提炼广告主题

广告主题是对商品最首要个性特质的概括。务必抓住商品的最首要的个性特质；该种特质务必是独一无二的，或者是别人未宣传过的；采取的特质务必切合顾客的消费需求和消费心理。

2.广告主题的选择和变换

产品是客观的，但产品的广告定位以及广告主题的提炼，选择和变换却是广告人艰苦智力活动的结果，广告主题的选择和变换就是民众立足于客观的广告创造力的状况。

广告主题策划的要求

它是广告运动的中心思想。

它的要求：目的性、明显性、通俗易懂、刺激性、集中平稳、协调性、独特性。

广告主题策划的程序

（一）确定广告主题组成要素。组成的要素：广告目标、信息个性、消费心理。

信息个性是指广告所宣传的商品、企业或观念的与众不同的地特点，是跟其余同类产品对比较而突出表明的区别性特点。它是广告诉求焦点，是广告主题提出的根据。可以从自然特点或社会而表明的个性这两个方面去识别和挖掘。

（二）挖掘各要素的融合点。

组成要素后，挖掘各要素的融合点/共同点，即各种要素中所表现出的基本观念的交叉点。

（三）正确处理企业与消费者利益的关系。

（四）广告主题的调整。

广告主题策划中的失误

1、广告主题的同一化，指广告主题没有明显性和独到之处。

2、广告主题的分散化，指广告主题策划过程中一直不能形成一种集中的清晰的中心思想。

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