家族商标策略

家族商标策略的定义

家族商标策略又称统一商标策略。是指企业不同的商品采取同一种品牌商标。这类企业既可以是生产单一产品的生产企业，也可以是生产跨行业的多种产品的生产企业。采取该种策略，有助于建立一整套“企业识别体系”即企业统一的品牌商标，通过广告、包装、橱窗、路牌、霓虹灯、印刷品，以及厂歌厂徽等一连串的活动，大量的传播给用户，运用户具有强烈的识别性和深刻的印象，进而提升企业的影响、信誉和知名度。其缺点时所用产品一旦运用统一的商标，假使商品要分高、中、低档的话，就会导致不利的原因，低档商品或许会给高档商品导致不利的影响。

家族商标策略的优点

其一，有助于拥有知名度或驰名商标的企业借助商标信誉推出新产品或形成范围经济，也有助于中小企业集中财力宣传商标，提升商标的知名度，争创驰名商标。

国内外这方面的成就事例是屡见不鲜的。以国内企业而论，青岛海尔集团公司最初以生产电冰箱闻名，后来兼并了一个空调厂，推出“海尔牌”空调器，凭借这块牌子，海尔空调快速地占领了国内市场，海尔公司这一商标运用策略是十分成功的。又如，江苏康博集团原来是生产“波司登”羽绒服的厂家，在“波司登”扬名后，该集团便陆续推出了“波司登”牌运动鞋、牛仔裤、衬衫等系列产品。凭借“波斯登”的声誉，集团以新产品快速扩大了市场占有率，获得了不错的经济效益。另外像上海康派司服饰集团公司也是凭借“康派司”统一商标成功实行品牌而延伸的。

诚然，企业借统一商标策略实行品牌延伸、扩张，也存在一定风险，而且一定要注意所有品种的商品处在同一质量水平上，否则或许会酿成严重后果。比如，某自行车厂和其余一部分自行车厂构成企业集团后，受于忽略下属企业技术实力和产品质量参差不齐，把各企业生产的自行车都冠以自己的著名商标，结果反而砸了自己的牌子。假使集团公司当初针对不同厂家自行车质量的不同而实施了个别商标策略，就决不至于砸掉自己的名牌，这是企业运用商标策略上的一个沉痛教训。受于统一商标策略与实行商标延伸策略具有紧密联系，而且延伸策略也是企业商标战略的重要内容。

二，可以节省商标广告费用，节省开发、维护、管理商标方面的支出，相应地可以在一定程度上减弱产品销售成本，提升产品市场竞争力。诚然，有一块费用是不可节省的支出，即在全类服务和商品上注册统一的商标，如中国移动通信公司在所有的服务和商品类别上都申请注册“中国移动通信”商标。全类注册可以省去企业日后维护统一品牌的烦恼，很值得企业在规划品牌战略考虑。诚然，企业在思考全类注册其统一商标的时机，应该小心鉴别为其代理的商标事务所，由于商标事务所服务质量的好差直接决定了企业品牌在法律战上的成败。

其三，有助于清除消费者对新产品的不信任感，利用统一商标的信誉动员新产品的销售。

其四，有助于企业集中各方面力量创立驰名商标，快速提升企业的信誉。