趣味营销

趣味营销指什么

通过趣味的方式方法来达到营销。区别于传统的硬性广告宣传，趣味营销不会引起民众的反感，反而会吸引民众的关注、参与，而且能在民众体验趣味的过程中，“暗地里”达到营销的目的。

简来说之，就是在营销的价值链中建立有趣味的传播点，从产品名称（如爽歪歪饮料）、产品包装造型、价格体系（如奇瑞汽车的趣味价格法则）、个性途径或终端特点、促销品（如高炉家酒中的趣味砸蛋）、广告语、公关活动（如某酒举内的醉美人活动评选）等等系统中创造能够导致趣味笑话谈资的营销传播元素，并使其从传播资源延伸到最终的销售活力。

任何品牌都可以运用趣味营销法则，但是导致当下一部分有实力的品牌认为其档次没有大手笔的广告或公关活动故意义而已。

趣味营销的运用

对于营销来说，如何花最少的成本得到许多的市场收益是其根本目的；所以，对于资金并没有充足的弱势品牌来说，如何在弱势的环境中创造优势，借用趣味营销营造市场氛围不失为一记良策，诚然，一个品牌运用什么样的趣味营销模式就不能一概而论了。

那么，对于诸多的处在弱势的中小品牌来看，如何看待及借助趣味营销为品牌充值？

首先，企业制定人要有敢于吃螃蟹的心态，即能够明白企业在发展的一定期间所要应用的广告使命，要看所要高达的目的是什么。

以六和春酒为例，在上市初期，面对招商和销售的问题，就是要能够在短时期内提高认知度，在广告公布初期假如企业顶不住旁观者的谈笑，那也或许就没有六和春酒的今天了。

诚然了，六和春酒在启动当初也可以通过正统的品牌树造去传播，比如通过对“六和”赋以天、地、人和等的“和文化”品牌内涵，但是，对于如此一个小品牌谁又会认可它这样高度的品牌内涵呢？假如没有强劲的推广强度和品牌表现，那么，六和春酒或许就要真的流俗了。

此外，产品包含广告以内越是被人谈论，就越是表明了市场对它的关注度。脑白金及其广告就是最为典型的例子，甚至被评为最恶心的广告，但是，结果呢？销量以亿元为单位地递增。

其次，从产品的品牌特点出发寻求有关联的记忆点。六和春酒中的“六”字在自然数中是排在“五”之后的，再通过对六和春中赋予其人性化的品牌写真，那么，六和春酒就自但是然地形成了五粮液的妹妹了。诚然，假如六和春酒不是五粮液家族的系列产品，那么，其也就不能说是五粮液的妹妹了，也就要此外创意了。

另外，趣味营销是营销的推动剂，企业对该种方法的把握有要度，而不能过之。如当下五粮液家族的某个品牌再自称为五粮液的弟弟之类的就不再引人关注了，而是真正地步人后尘的可笑。所以，什么时候营造及运用何种营销价值链中的趣味营销的策略方法，要真正地从产品特点、品牌个性、市场定位、市场环境等角度综合考虑；由于，否则会过犹差于适得其反。

同样以六和春酒为例，在上市初期产品市场定位为中低端时且为快速提高知名度时就很适合上述的主题广告语，而当下六和春酒提高为五粮液的中高端自营品牌就不能那么简单地运用了，以前的趣味广告语也要从主流转为非主流的流通传播了。

通过上述五粮液六和春酒的趣味营销一例，笔者真诚地期望能够对于大量的处在窘境中的弱势品牌或中小企业有所帮助，以更小的传播成本创造许多的消费认知，知名度是品牌重要价值体现。所以，企业在营销实践中多一部分聪明的思考，少一部分冲动的盲从，那么，企业在市场推广中的成本就会减弱，就能够提升企业在市场中、在途径建设中的竞争力，进而使品牌的生命力得到提高和保持。

趣味营销实例

在美国肯塔基州的一个小镇上，有一家格调高雅的餐厅。店主人察觉到每礼拜一生意总是格外冷清，门可罗雀。

一个礼拜一的傍晚，店主人闲来无事，随便翻阅了当地的电话簿，他发现当地竟有一个叫约翰·韦恩的人，与美国当时的一名名人同名同姓。

这个偶然的发现，使他计上心来。

他当即打电话给该约翰·韦恩，说他的名字是在电话簿中随便抽样选出来的，他可以免费得到该餐厅的双份晚餐，时间是下礼拜一夜间8点，欢迎偕夫人一起来。

约翰·韦恩欣然应邀。

第二天，这家餐厅门口贴出了一幅巨型海报，上面写着：“欢迎约翰·韦恩下星期光临本餐厅。”海报引起了当地居民的注目与骚动。

到了礼拜一，来客暴涨，创造了该餐厅有史以来的最高记录，大家都要看看约翰·韦恩该巨星的风采。

到了夜间8点，店里扩音机开始广播：“各位女士、各位先生，约翰·韦恩光临本店，让我们一起欢迎他和他的夫人！”霎时，餐厅内鸦雀无声，众人目光一齐投向大门，谁知那儿竟站着一名典型的肯塔基州老农民，身旁站着一名同他一样不起眼的夫人。

民众开始一愣，当明白了这是怎么一回事之后，便迸发出了欢笑声。

客人簇拥着约翰·韦恩夫妇上座，并要求与他们合影留念。

此后，店主人又继续从电话簿上寻求一部分与名人同名的人，请他们礼拜一来晚餐，并出示海报，普告乡亲。

于是“猜猜谁来吃晚餐”、“会是什么人来吃晚餐”的话题，为生意清淡的礼拜一导致高潮。

店主人没花一分钱，歪打正着，应归功于他大胆的创见。