富媒体广告

什么是富媒体广告

富媒体广告是基于富媒体技术之上的一种新的互联网广告形式。它的特点就是利用富媒体技术把大K数的广告文件（视频广告片、Flash广告等）通过在大流量的门户网立稳流畅的播放，且具有网络强互动的优势，进而高达一种强曝光、高位击的效果。

国内: 富媒体广告是指能高达2D及3D的Video、Audio、JAVA等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。

国外: 富媒体广告首要是指区别于传统广告的一种数字广告形式，其特点是互动性强、包含大批信息、引人入胜，而且遵守由IAB策划的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体广告。

富媒体广告的特质

1. 容量大于50K的网络广告

2. 多媒体运用，表现力丰富

3. 独特的智能后台下载技术，具有智能用户连接监测功能，可以充分利用空闲带宽

4. 较一般的网络广告更具互动性

5. 可以自动化跟踪用户举动，易于对统计广告效果的一连串指标执行监测富媒体广告效果

富媒体广告的状况形式

常见的富媒体广告形式有:

横幅广告（BANNER,旗帜广告）

按钮广告（BUTTON）

弹出窗口广告 （pop-up ads,弹窗）

浮动广告（floting ads,飘浮广告,floaters）

插播式广告（Interstitial）

全屏广告（full screen）

富媒体广告优点

（1）、丰富的创意空间：

受于是利用富媒体技术，所以其广告文件的容量比起传统的网络广告（文字连、图片、浮标等）要大的多（比如：传统互联网图片广告一般在20K之内，而富媒体广告比如视频、流媒体如今能高达500K左右）进而为广告片的创意预备了更广阔的创意空间。

（2）、流畅的播放速度：

富媒体广告现如今广泛存在30秒、15秒、8秒等等几个时长，这正是跟电视的视频广告相对映的。利用富媒体技术的强大的压缩、下载等功能，能够瞬间在网民打开网页的片刻完整播放，并通过强大新奇的创意直接刺激受众的视觉、听觉感官。

（3）、非凡的网络受众：

网络媒体的受众比起电视媒体更有它不比拟的价值。具市场权威调查，网民的年纪层80%在18-35岁之间，是真正的三高人群（高学历、高收入、高消费） 这正是市场消费的中坚力量，他们直接控制着差不多90%以上的消费权。这也是网络媒体非凡受众的价值所在。

富媒体广告的局限性

（1）、价格昂贵，中小企业无缘富媒体：

富媒体广告被业界广泛定义为最奢侈的网络广告，当下利用此种形式作宣传的大多为世界500强企业和国内的领头行业品牌，如此无疑为国内广大的中小企业竖立起了一同无形的屏障。比如：新浪门户首页的富媒体广告4个小时的单价达到40万左右，新闻中心的富媒体广告也高达差不多30万，如此高昂的单价另无数中小企业遥不可及。

（2）、行业狭窄，富媒体步行艰难：

纵观富媒体广告占整个网络广告的5%--10%左右，首要用于扩大品牌宣传和创造新型产品的知名度。而网络其实是在内容为主的，网民上网许多是为了得到企业和产品更详尽的信息，在得到信息的同期该种疯狂的富媒体广告无疑给网民一种反感的情绪。据相关报告调研，十个人中起码有六个在浏览网页时，第一时间会关闭，此外仍有差不多20% 的网民受于受疯狂流媒体的大篇幅热区影响而误点进入广告连接。

（3）、创意陷阱，如何跟上网民的审美脚步：

网络广告的更新换代的单位是以秒计量的，在03、04 年富媒体广告凭其新奇的视频、动画、影音得到了无数网民的亲睐，而如今三年以往了，富媒体广告依旧这样，依据相关报告的调查确认，网民对富媒体的审美已经到了疲惫的阶段，如此直接致使需要有更新、更亮的创意来刺激眼球。往往一个富媒体广告的诞生起码需要提案差不多5次之多，更有甚者达几十次之多。创意的更新如何能赶上网民审美的脚步？这是很多广告主的创意公司面对的首要困难。富媒体如何愈加成功创意是要害所在。

（4）、审美疲惫致使宣传效果显著下滑：

依据权威调研报告所得，60%的网民打开网页目睹富媒体广告弹出都有厌烦的情绪，甚有40%的网民第一时间目睹富媒体广告就即将关闭。如此无形当中就大大减弱了企业产品、形象的宣传效果。依据好耶联合iResearch公布的《2004年好耶网络广告服务数据》的报告表明:2001年到2004年Rich Media广告的点击率分别是1.59%、1.53%、1.49%和1.16%；整个行业的点击效果程下滑趋势，如今到了06、07年的Rich Midia的点击率又是如何呢？

（5）、行业模式轻易拷贝，竞争对手日益激烈：

假如说在01-04年国内富媒体行业是蓝海的话，那么05—07年富媒体行业已经是红海的天下。从01年开始互动通首先发现富媒体的蓝海，凭借先机占领多部分市场；03、04年国外的UV 、EB等富媒体公司先后杀入，首先激起了红海的浪花；而05、06在门户网站、4 A 公司等不忍心把富媒体这块肥肉拱手让人，加大了富媒体技术的研发力量，进而使富媒体行业真正步入了红色的海洋。（比如：搜狐、猫扑等等也分别拥有了很强的富媒体以及视频投放技术，在加之好耶、美广互动等一批既拥有技术又拥有代理的公司进入，无疑使这片泛有红色浪花的海域愈加的布满血色）