魔岛理论

什么是魔岛理论?

魔岛理论是詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young) (1886-1973)提出的,魔岛理论就是说，灯泡一亮，灵感一来，创意于是诞生。在古代的水手传说中觉得有一种魔岛存在。他们说，依据航海图的指示，这一带明明应当是一片汪洋大海，却忽然冒出一同环状的海岛。更神奇的说法是，水手在入睡前，海上依旧一片汪洋，第二天早上醒来，却发现四周显现了一座小岛，大家称之为 “魔岛”。"后世的科学家知道，这些「魔岛」事实上是经历无数的珊瑚经年累月地成长，最后一刻才升出海面。"创意的造成，有时候也像“魔岛”一样，在人的脑海中悄悄显现，神秘而不可捉摸。该种方式造成的想法会稍纵即逝，所以应当随时将想法记录下来。或许你随手写下来的东西就会形成更改人生的源泉。

魔岛理论对创意的启示

在一望无际的深海洋的某些点上，忽然会冒出很多环状的岛屿，被称之为“魔岛”。它事实上是无数的珊瑚在海中长年累月的生长，在最后一刻升出海面的结果。创意的造成也要经历充足的前期积攒才有机会。广告创意来自于对市场材料的积攒。这是一种基于严密的市场调查的创意方法，只有在这个基础上形成的“创意魔岛”才更有针对性，更有打击力。

古代水手的传说中提及：明明航海图标示原先应当是一望无际的汪洋，会忽然间冒出一同环状的海岛，创意人的脑海中悄悄浮起的创意也就像是这样，有时主意的造成就像魔岛一样，神秘不可捉摸。但这些魔岛事实上是经年累积的珊瑚成长而成的，也是在最后一刻才显现。所以、真正的创意也是要经历99％的付出得来的。

魔岛理论用以解释，创意、构思的造成，依旧得建构在既有的经验、知识上，才可在特定的一刻（或诱发下），才得以展现其风华。

案例解析

有一个人洗脚，洗完脚之后在穿袜子的时机忽然想到，假如袜子可以在民众洗完脚之后帮助人来按摩就好了。于是他记下了这个想法而且动手去做，结果发明了一种新的袜子，该种袜子的底部有18个按摩穴，民众穿上袜子之后走路时就感觉到是在按摩。新加坡的一家公司生产按摩椅。他们请了一名闻名歌星拍摄了一个广告，广告上的歌星一边躺在按摩椅上享受按摩，一边听音乐，而且这个按摩椅可以依据不同的音乐节奏调节按摩的强度和大小。比如听的是古典音乐，按摩椅后面敲槌的进展就很慢，假如是摇滚乐，则敲槌的进展迅速，也就是说把音乐和按摩结合在一起，击穿了传统的观念。以往的中国并没有太多的明星拍广告，但是当下仿佛成了一条定律:明星拍广告，拍广告就能赚钱。所以当下明星可以被创造，比如超级女声捧出来的几个女生。以前是有了明星之后，明星再来创造价值，当下是先塑造明星，再创造价值。世界上更改人类工艺和科技的发明首要来自于德国、美国和英国，但是日本人通过有效的模拟把这些发明用到极致。比如日本人把别人发明的汽车缩减了，把汽车的空间变小，所以更省油。日本精神是两个字——改观，这就是日本今天科技进步的精髓。你可以不是发明者，但是你可以是改造者。魔岛理论首要谈的是“发明”，也就是德鲁克讲的“聪明的创意”(bright idea)，它是生成的、独创的，但是我们生活中多部分的创意并没有是“发明”，而是“有效的模拟”、“改良性的主意”或者“拼凑式的创造”，这一类不聪明的创意有时候可以通过读书、研究而得到预期的结果。