广告音响

什么是广告音响

广告音响是指通道音乐、声响的形式刺激受众的听觉、渲染气氛，烘托广告主题的辅助工具。广告音响首要由广告音乐和广告声响组成。

广告音响的基本作用是再现和烘托环境气氛，加强广告的真实感和受染力。在电视广告中，受于音响在传递信息或唤起情感方面都远不如画面、广告词和音乐，往往被忽略了。其实精准恰当地运用音响对于广告效果的作用是很大的，广告音响假如运用不当，会影响整则广告的美感和完整性，干扰或分散观众对广告信息的注重力，而忽视广告音响则会让整个广告作品缺乏生气和动力

广告音响的特点

广告音响作为一种非凡的音响形式，既带有广告的色彩，又带有音响的特质。

其传播广告信息的基本特点，在于间接性、依附性和服务性。

广告音响的种类

1．同期声，指与电视画面同步发生的声响。

2．效果声，即声响差不多与画面情节合拍，但对位不一定非常精准。

3．模拟效果声，是指用人工方法制造的各种音响。

广告音响的要求

对于广告音响的要求首要是配合主题、个性显著、易懂易记三个方面。

(1)配合主题是对广告音响的基本要求。该种要求既强调广告

(2)个性显著是指广告音响务必是针对特定广告信息，并非是随手拈来，随意选用。

(3)易懂易记是指广告音响，特别是指广告音乐要能够为社会公众所比较轻易地理解和记忆。

广告音响的选择

1．如何设定广告歌

广告歌是电子传播媒介特有的一种广告传播方式。广告歌或以强调品牌为意图，或以提升产品的知名度为目的，或以树立企业形象为主旨，旋律美丽活泼，歌词简练通俗，通过对商品或企业形象的描述，赞扬或唤起民众对商品的爱好，使民众对企业造成好感，以促进商品的销售。

日本某研究机构曾专门调查过广告歌的效果，调查结果是：

——对广告歌的爱好度非凡强烈；

——经历5年以上，仍能记住某旋律的片段；

——爱好广告歌者以儿童为多；

——调查项目里列举十支最佳广告歌，均为儿童爱唱的；

——接触度(在此指播出次数)与记忆度统一，反复播出的效果极强；

——好感度非凡强；

——正在风靡的广告歌，按其类型可分：家庭歌曲型、新式家庭歌曲型、打击型、印象型、气氛型和旋律型。

自此可见，在某些广告中加入广告歌，或许会造成极好的广告效果。

2．广告音乐的选定

广告音乐不仅能够丰满广告形体，活跃广告气氛，加强广告吸引力，还能够协调塑造广告形象。

视听广告音乐设定要与产品个性、风格以及广告主题相统一。不同的产品应当有不同个性与风格，视听广告的音乐设定也应当与产品个性与风格、广告主题歌合拍，讲究诉求同位性。

现成音乐的采编，重要的是音乐表达的感情色彩与广告渲染的情绪要神似而非名同。在国内市场上，某种牌号或名称，或许会被几十种大小不同、用途各异的商品所选用。一个“天鹅”牌可以是电视机、洗衣机、时装、鸭绒被等等，在各种性质迥异的商品广告中，音乐设计都借用《天鹅湖》中“四小天鹅”舞曲，假如各商品在视听广告播出的时段又比较靠近时，每一商品的广告整体效果如何就很难确定了。

3．广告声响的确定

所有的声音都有音调、音量和音色等表现形式。

依据具体广告的主题表现，突出广告声响。广告音乐是通过其独有的语言去描绘广告信息，创造超乎于客观的气氛，激发听众情绪并引导其进入音乐所创造的意境当中。

依据广告产品类别和广告对象的差异，调整广告声响。广告的声响要以广告产品和广告对象为基础，才可高达广告音乐中广告音乐与广告内在目的统一性。

依据特定的广告表现采取非凡的声响技术。在广告声响中混响效果运用得好，会起到加深广告意境，加强听众感受性的作用。

依据不同的媒体，选择、确定声响在广告音响中的地位。我们知道，广播不是无画面的电视，电视也不是有画面的广播，因此，要依据广播和电视的不同，而作出适合媒介特性的广告声响调整。