一牌一品

一牌一品

外汇网2021-06-19 13:27:56 165

什么是一牌一品

一牌一品是指一个品牌下只有一种产品的情形。和一牌多品一样，它分为两种情形：一种是多品牌战略下，每一品牌下只有一种产品；如松下公司，音像制品以 Panasonic为品牌，家用电器产品以National为品牌，高保真音响则以Technics为品牌。其他是单一品牌战略下，每一品牌下只有一种产品。如金嗓子。

一牌一品的优势和局限

实行一牌一品的最大好处是有助于树立产品的专业化形象。该战略受于在广告宣传时对外传播的信息均为相关这一产品的，具有高度的统一性，久而久之便能在消费者的大脑中建立起品牌与产品特点、个性、形象之间的对应关系。

比如万科，差不多就是房地产的代名词。

格力，就是空调的权威专家。“好空调，格力造”，这句简单明了的广告口号，在消费者心目中树立起格力空调第一品牌的概念。在大量竞争对手竞相多元化运营的浪潮下，格力反其道而行之，将所有的鸡蛋放进一个篮子里，形成自己无人匹敌的技术壁垒，格力标准俨然已成行业标准，格力的专业化路线已越来越得到市场认同。格力是如此理性地描述其专业化运营的：企业可以倾其所有储蓄的力量，在生产领域中向“高精深 ”进军，形成这个行业的权威和巨人。只有“专”，才可保证“精”和“高”。

企业在采取“一牌一品” 战略时，只要把该种战略的优势发挥出来，经历营销付出，便有希望形成行业翘楚。但企业发展新产品若不采取企业已有的成就品牌，也有很大的难处。一面，新产品无法得到成功品牌的荫蔽；另一面，在市场竞争异常激烈的今天，发展一个新品牌，不仅投入大、周期长，而且成功率很低，是高风险的营销举动。只有财力雄厚且推广品牌经验十分丰富的企业，才可选择该战略。

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