市场壁垒

什么是市场壁垒？

壁垒一词常见于国际贸易理论与实践领域。规范性的贸易壁垒（trade barriers）是以自由贸易为参照系，指各国为阻止和制约外国商品进口所设置的各种阻碍。其目的在于保持本国商品在国内商场上的占有率，降低进口，降低外汇开支，以使该国的国际收支平衡。贸易壁垒的首要手段相关税壁垒和非关税壁垒。

后来的研究发现，贸易壁垒不仅仅存在国际贸易领域，国内贸易也同样存在受于地方保护、技术标准、商业惯例和地域文化等原因而致使的壁垒。具体到一个国家的某一个市场来看，也存在着各种各样显性的和隐性的市场壁垒。初期的市场壁垒研究首要集中于市场进入领域。事实上受于厂商总是在特定时空以及相应市场环境和制度环境下运转的，所以厂商进入到在位、再到发展或退出市场的整个过程，全将遇到以完全竞争市场结构为参照系的市场壁垒。

我们把所有对投资主体自由地进入或退出某一市场、对在位厂商的运营管理过程阻碍或者在其成长发展的过程中起压抑作用的原因都称给市场壁垒（market barriers）。这些原因首要包含发育不完善的生产要素市场、不完全竞争的市场结构、宏观调控与微观管制的制度环境以及文化差异与矛盾。上述原因在组成市场壁垒时的隐蔽性和和长期性依次加强。

对于卖方来看，是进出于各产业部门的阻碍；市场壁垒越高，市场选择的自由度越小；反之，市场选择的自由度则越大。衡量市场壁垒高低的指标，首要是市场要素流动的进展。

致使市场壁垒的原因

在一定程度上，市场壁垒(也就是市场进入或退出阻碍)的高低不仅受其内部企业的制衡，而且还承受外部潜在进人者的影响。典型的市场进入阻碍包含专利权、运营许可协议和独占的自然资源等。比如，享有专利的药物使专利拥有者可以在一定期间内(一般最长为7年)选择制造商而且在特定的市场销售。

企业在一定领域生产，扩张到充足大程度时造成的范围经济也可以形成市场进入阻碍。假使新的市场进入者计算出自己需要极大的销售量，才可够和市场原有的企业竞争，那么这对进入者的雄心是个重大的冲击。普通大众型的汽车市场进入者总是很少，就是受于这个原因。

政府也有机会设置市场进入阻碍。比如金融界的条例和规范，本意是用来管制那些投机取巧者和违法分子的，但不可避免地所有业务活动(包含那些合法的)全将承受制约。

建立于一定领域或市场的企业，当它们发现有新来者企图进入时，往往会想方设法地增长市场进入阻碍。比如，它们可以通过降价来高达目的，致使新进者的产品失去竞争力；而且由于有市场壁垒的保护，它们产品以前的价格本来就好于自由竞争市场的水准，所以对市场原有企业来看，执行降价并没有是十分无奈的选择。

垄断的存在更会形成很难跨越的进入阻碍。由于假使没有进入壁垒(或很低)，那么其余企业会蜂拥进人垄断市场，分享垄断利润。