劝说性广告

劝说性广告

外汇网2021-06-21 18:19:29 134

什么是劝说式广告

劝说式广告是以说服为目标的广告，也是竞争式广告^[1]。企业从消费者的切身利益出发，告诉消费者该品牌商品好于其余品牌商品的独到之处，更改消费者的观点，形成消费者对本企业产品或服务的特殊偏爱，进而判定选择本企业的产品或服务。

劝说式广告是配合产品生命周期进入成长期或成熟期阶段而实行的，开发消费者对商品选择性需求的广告目标^[1]。

劝说性广告的内容^[1]

在竞争激烈的市场环境里，劝说式广告尤为重要。以说服为目标的广告内容很多，诸如：

1、在产品市场定位中，传播不运用某牌商品给生活导致的诸多不便，宣传有碍身心健康的商品的害处，说服消费者理解产品的特色，形成偏爱。

2、着重宣传商品的基本功能和辅助功能。

3、介绍产品的优点与不足之处。

4、解释价格的合理程度。

5、表明服务项目的优异。

6、介绍销售地点与销售方式给顾客导致的方便。

7、发布企业对消费者的优惠方法。

8、表明产品改进和功能增长的情形及商品的运用维修方法等。

参考文献

↑ ^1.0^1.1^1.2 广告类型有关概念

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