企业标志(LOGO) 什么是企业标志？
企业标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最首要部分，在企业形象传递过程中，是应用最普遍、显现频率最高，同期也是最核心的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过持续的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。 企业标志，可分为企业本身的标志和商品标志。企业标志的特点
（一）识别性
识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。所以通过整体规划和设计的视觉符号，务必具有独特的个性和强烈的打击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
（二）领导性
企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业运营理念和运营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有有关的活动中，不仅具有权威性，而且还体当下视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志组成整体为中心而展开。
（三）同一性
标志表明着企业的运营理念、企业的文化特色、企业的范围、运营的内容和特点，因此是企业精神的具体象征。所以，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的运营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相统一时，才有机会得到社会大众的统一认同。
（四）造型性
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，所以标志造型改变就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情形的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
（五）延展性
企业标志是应用最为普遍，显现频率最高的视觉传达要素，务必在各种传播媒体上普遍应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采取多种对应性和延展性的变体设计，以造成切合、适宜的效果与表现。
（六）系统性
企业标志一旦确定，跟随就应展开标志的精致化作业，其中包含标志与其余基本设计要素的组合规定。目的是对将来标志的应用执行规划，高达系统化、规范化、标准化的科学管理。进而提升设计作业的效率，维持适当的设计水平。另外，当视觉结构迈向多样化的时机，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采取统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来加深关系企业的系统化精神。
（七）时代性
现代企业面对发展快速的社会，日新月异的生活和意识形态，持续的市场竞争事态，其标志形态务必具有显著的时代特质。尤其是很多老企业，有必要对现有标志形象执行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，如此能使企业的标志具有显著的时代特质。一般，标志形象的更新以十年为一期，它表明着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。企业标志的作用
1.识别性
识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争持续加重，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点显著、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才可在与业中凸显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,进而提高了logo设计的重要性。
2.领导性
标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其余识别要素的形式，其余要素的建立，均为环绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业运营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的运营活动中，具有权威性的领导作用。
3.同一性
标志表明着企业的运营理念、文化特色、价值取向，反应企业的产业特点，运营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的事实情形，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志自身的意义，甚至对企业形象产生负面影响。
4.涵概性
伴随企业的运营和企业信息的持续传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的运营活动、广告宣传、文化建设、公益活动全将被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经历日积月累，当大众又一次见到标志时，就会联想到曾经买入的产品、曾经承受的服务，进而将企业与大众联系起来，形成连接企业与受众的桥梁。
5.革新性
标志确定后，并没有是一成不变的，伴随时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的改变，原本的标志，或许已不适合当下的环境。如"壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变，均为生动的例子。企业运营方向的改变、接受群体的改变，也会让标志造成革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业运营活动的重要元素。企业标志设计原则
1、要有好的创意
创意的目标：1.客户的要求 2.市场的要求 3.客户的要求
设计贵在创新，但创新并没有是一味的求新、求异，而是要有创新的方法。设计创新的方法同研究一切事物一样，是从内、外因两方面一齐入手。在设计以前，我们需要清晰具体的对位层，究竟是什么样的人将要运用我设计的品牌？清晰对位层之后，一连串的比如运用环境、运用条件和运用时间都能清晰的反应出来。与此对应的便可以解析究竟是从材料入手，依旧从技术工艺的从新整合或是造型结构入手执行创新。如此，设计的品牌才可从根本上满足受众的需求和审美。做标识设计师第一要倾听和理解所要解决的企业，企业的气质、灵魂和理想。行业特质、行业有记录以来已形成的同质感和要解决新的标识的个性。同质感也是安全性，个性代表了我的存在。
2、要符合传统风水学
古代民众则吉而居，就是谋求安全感。风水是约定俗成的，远古的图腾就是民众对风水选择、比喻的结果。好的图腾概念是民众憧憬、神话的结果。这就是最早的标志。图形的存在比文字还要早。人的存在处处都有风水的困难，我觉得见到名人就是好风水，由于名人的“气”会将你向上带。中国电信的标志结合点均为根据黄金比例形成的，都在0.618上面。仍有经济半小时、中关村国际商城、合力金桥、美邦集团就是黄金矩形。以上所说风水的困难决不是一个黑白概念，在现今中国的思想意识形态下是一个灰色概念，灰色是丰富的，不那么纯粹。
3、要有统一的形式与结构
一般事物都具有形式和结构，形式和结构的研究是一种共性研究，研究的对象是事物的形式和结构的组成规律。具有方法学的意义，具有交叉学科的性质。当下已经普遍应用到除生物学、语言学以外的广大学科。造型艺术的诸多学科自此而增添了更为有效的研究工具和方法。形态学设计的领域有几何形式、力（结构）、材料。三者是组成形式和结构的三大要素，互为关系，不可分离。自然界的自然物的存在同运动都具有适当的结构、形式和秩序。对自然形态和功能的模仿造成了仿生学。而人工形态则是人工制作物的形态，从小型纽扣到大型城市建筑均为人工形态。在标志里面，结构和形式要解决到最好的有机统一。要不然的话，就会产生形式与内容的消长。
4、好的标志气韵生动、形神兼备
中国画中最高级的东西就是似与不似之间。太像的媚俗，不像又欺世。好的标识是气韵生动的，中国汉唐的东西很大气，很质朴、简单、雄浑，有很好的功能性。就像最初的弓一样，它的目的很清晰——让箭发出去。但是到了晚清，民众在弓上刻了很多花纹，繁琐了但一拉就断，失去了目标作用，只能观赏。“韵”指的是魏晋南北朝以后民众注意到韵味，将个人的情感融进艺术里面。好的标志要解决到“气韵生动”。 “形”和“神”又是中国古代特有的美学概念。指形象和神采之间的关系。一般用来评价诗歌、文学、书法、绘画和雕塑作品。一般觉得神寓于形。而神又是作者和作品形象的气质、性格、精神和情感的集中体现。
文如其人和画如其人突出的是作者。形似神也要似，形神要兼备，要妙在似与不似之间等，又把着重放在作品的形象上了。总体倾向是作品形象妙在有神。
5、好的标志设计如说话
任何造型以及造型的各元素，诉诸于形象和人的视觉都具有符号性。而语言是符号，具有最基本最本质的符号特质。说话最核心的就是说对、说清、说精彩，与其有关的东西就是语态、语言、话风。罗列堆积、目标不清、就是诉求不清，墨守成规。设计如同说话，核心在于表现什么和如何表现。设计要解决对、做清、做精彩，而这些则是靠内容、形式和手法来共同完成的。只有设计目标清晰了，才有可操作性。就像水一样，水可方可圆，你方它方，你圆它圆，上善若水。
6、好的标志具备四个特点：
平面化、单纯化（简洁）、秩序化、平面化中的立体改变。
标志为何要平面化、简化？这是受于有记录以来形成的原因：受于受制作条件、工艺材料、认识水平的局限，原有的标志设计没办法去做任何立体化的效果，只能从平面与简化的角度入手，运用对称，均衡，和谐，节奏，重复，统一等手法在其中去挖掘精致的东西。自但是然，标志就造成了平面化、简洁化、秩序化的特点。 伴随科技的进步和设计师认识水平的提升，标志逐渐的显现了平面化中的立体改变。标志不或许像雕塑一样完全立体化，它只能在平面的基础上造成立体的改变。所以，设计师运用渐变、立体效果等手法丰富标志的形式，形成了今天多样的标志风格
标志具有下方特质：
1、符号美
标志艺术是一种符号设计艺术。它把民众观念中认同的事物形态、符号、色彩等经历艺术提炼和加工，使之形成具有完整艺术性的图形符号.
标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现，现成的文字符号经图形化改造，更具显著形象性、艺术性和共识性的符号。
2．特质美
标志图形所体现的不是个别特质，而是类别特质。通过对这些特质的艺术加深与夸张，得到共识的艺术效果。但它对特质的状况又不是千篇一律，同一共性特质在不同设计中务必具有不同的个性形态美，进而独具艺术魅力。
3．凝练美
构图紧凑、图形简练，是标志艺术的结构美原则。标志不仅单独运用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、影像等视觉传播物当中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中都能显现出本身独立的完整的符号美，而且还对视觉传播物造成强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有经历精到的艺术提练和概括才可得到。
4．单纯美
标志艺术语言务必单纯再单纯！力戒冗杂。一切可有可无的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特质的细节坚决刨去；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而又具有高度美感，正是标志设计艺术难度之所在。
