现代广告

现代广告

外汇网2021-06-21 11:58:42 173

什么是现代广告

现代广告是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经历科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以高达更改或加深民众观念和举动为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。这个定义是以大众传播理论为基础，从广义广告的角度执行概括。^[1]

现代广告的设计水平，是一个国家综合国力和文明程度的直接反应，广告设计已形成民众生活与日常生活中不可缺少的一部分，而且显著地引导着民众的生活方式和消费方式，渐渐发展为现代社会的一种文化现象。

当前，国际设计交流上十分重视广告语言的直观性和传播力，民众的思想、情感和观念差不多都可以通过视觉图形执行交流。该种视觉表现方式得到了大量的应用，渗透到政治、经济、文化和生活的各个领域。广告设计的规模也从昔日的海报、报纸杂志和商品包装等扩展到摄影广告、影视广告、计算机广告、环境广告等方面的设计。

现代广告的特质^[1]

现代广告包含了几个方面的内涵，反应显现代广告的首要特质：

1、强调了广告的本质特质是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且该种特定信息是付出了某种代价的特定信息。

广告务必有清晰的广告主或称广告客户，它是广告举动的主体，是广告举动的法律主管。这是广告与新闻等其余信息传播活动不同之处。

2、清晰了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特质的信息传播活动。

3、表示了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播举动，一定要借助于某种传播媒介才可向非特定的目标受众普遍传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者务必置身于公众和社会的公开监督之下。

4、表明了广告是为了达到传播者的目标而带有较强自我展现特质的说服性信息传播活动，通过更改或加深民众的观念和举动，来高达其特定的传播效果。观念指的是思想、政治、文化等意识形态方面的信息，举动则包含了商品、服务、生活等消费形态方面的信息。进而概括了广义的广告内容。

参考文献

↑ ^1.0^1.1 陈培爱.《广告学概论》[M]. 教育部高等教育出版社,2004年8月

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