赞助促销

赞助促销

外汇网2021-06-21 10:33:30 125

什么是赞助促销

所谓赞助促销，是指企业出资赞助如体育赛事、文艺活动、公益活动，以冠名、现场媒介及信息免费公布、转播及后续新闻效应等手段提高企业品牌及销量的促销方式。

赞助促销的作用

赞助活动是企业的一种软性广告，该种广告的效果是其余形式的广告所无法比拟的。尽管赞助活动增长了企业的某些费用，但从长远来说，企业可以获得经济效益与社会效益的统一。既有益于企业形象的塑造，也有益于整个社会。

赞助促销的形式

（1）赞助体育活动。

（2）赞助文化教育事业。

（3）赞助社会慈善和福利事业。

（4）其余各种赞助形式。比如赞助各种展览、各种竞赛活动，赞助学术理论活动，赞助公众节日庆典活动。还可赞助各种基金会的设立，如奖励基金、扶贫基金、送温暖基金等。

赞助促销的手法

（1）以工代助。

（2）以物代资。

（3）以技术或协作代赞助。

赞助促销的的技巧

（1）举行赞助仪式、新闻公布会等具有新闻效应的活动

（2）赞助与企业本身性质或与企业文化所宣扬的内涵吻合的活动，借以提高企业综合形象。

（3）活动终结后，对赞助活动执行评价。

体育、文艺及公益赞助促销依旧相对较为新兴的促销手段，它的优点是短时间内能提高品牌知名度，比之单纯的作硬广告，传播效果愈加显著。尤其是公关赞助，体现了企业以天下为己任的思想，给社会留了不错的品牌形象。但是，赞助促销动辄上千万，所以事先应严密论证，事中应严格实施，事后应有效评估；

案例

如2006年世界杯我们见到可口可乐、韩国现代汽车都不同程度抓住“世界杯经济”执行了赞助，进而极大的扩大了几个企业在中国的影响力；

1998年华东特大水灾，江西受灾严重，很多学校及校舍被淹，广东科龙公司出资1000万元为江西创建多所科龙期望小学。并同当地政府签约，江西省年所有政府部门及大型国有企业所有制冷产品如冰箱、空调、冷柜均定向采购科龙王爷产品。这一创举极大的提升了科龙的品牌和销量，迄今科龙依旧江西冰箱、空调产品第一品牌。

推荐文章