间接观察法

间接观察法

外汇网2021-06-21 09:57:50 321

什么是间接观察法

间接观察法是通过对实物的观察，来追索和了解以往所发生过的事情，故又称为“实物观察法”。该方法的调查人士作为“旁观者”的身份对被调查对象执行观察，首要优点是观察的时间、空间极大地扩展，但却没有实感，缺乏亲身感受。

间接观察法的类型

1、垃圾学

查尔斯·巴林先生在本世纪初对芝加哥街区垃圾的调查便是间接观察法的一个例子。该种对垃圾的调查方法，后来竟演变成执行市场调查的一种特殊的、重要的方法——“垃圾学”。所谓的“垃圾学”是指市场调查人士通过对家庭垃圾的观察与记录，收集家庭消费资料的调查方法。

该种调查方法的特点是调查人士并没有直接地对住户执行调查，而是通过察看住户所处理的垃圾，执行对家庭食品消费的调查。美国亚利桑那大学的几位社会学教授曾采取“垃圾学”的方法，调查土克桑市居民的食品消费情形。调查结果显示：士克桑市的居民每年浪费掉9500吨食品；被丢弃的食品中有很多是诸如一整块牛排、一只苹果或者一听打开的豆子罐头等可以食用的食品；低收入家庭比高收人家庭能更合理地安排食品消费；所有的家庭都降低对高脂肪、高蛋白食品的消费，但对方便食品的消费却有增无减。这项由政府资助的项目得到相关方面的高度重视，它对调查美国居民的食品消费给予了样本和报告。

2、食品柜调查法

其他比较常用的间接观察法是食品柜调查法。调查人士通过察看住户的食品柜，记录下住户所买入的食品品牌、数量和品种等，来收集家庭食品的买入和消费的资料。同样，市场调查人士还可以利用记录和计算零售商和中间商的存货水平，对某一品牌的商品在某一地区甚至全国规模内执行市场份额、季节性买入方式等营销活动的市场调研。

有关条目

直接观察法

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