作者简介
品牌经济学
孙曰瑶，男，1963年8月生于山东省牟平县。1985年7月毕业于山东农业大学土化系，获农学
学士，1988年了月毕业于北京大学地理系，获理学硕士学位，1998年毕业于山东大学国政学院，获
法学博士学位。2000年晋升为教授，现为山东大学经济学院教授、博士生导师。从1988年至今，先后主持国家自然科学基金、国家教育部人文社科基金、山东省软科学等9项。完成海信集团、中联重科、河南思念、山东风祥、烟台啤酒等差不多50家企业委托的专业咨询项目。先后发表论文差不多100篇，专著8部。先后提出并成功运用了区域协同发展理论、精确管理技术(PMT)等。今后的研究着重将集中于品牌经济学的理论与实践研究，为促进中国品牌经济发展服务。
含义
品牌经济学
对于整个社会来看，各个营销环节均可以称之为余下价值的再分配过程，品牌诚然也不例外。就其本质来说，品牌所谓创造的价值是超标利润而已，并没有是真正意义上的价值创造，达到再分配的合理是品牌宏观管理研究的根本目标。
超标利润只有一个来源，即余下价值，对超标利润执行合理的分配对整个
社会的经济平稳有着重要的意义。相对于各个运营主体的自利性来说，超标利润永远不足，自利性会创造出很多竞争工具，一面积极的导致进步，如科技的进步，文化的创造等。另一面，自利性的竞争也给整个
社会导致了重大的竞争成本，其中，品牌就是如此一个事物，它是伴随自利性的商品经济造成而造成，会伴随
商品经济的消亡而消亡的经济现象。在人类社会发展到竞争最为激烈的寡头竞争期间，品牌也进入发展高潮期时代，对品牌在竞争中的作用和地位被人为的增大，必将被更为高效的、最低社会成本的具有极强计划性的经济系统所取代。
内容
品牌经济学
品牌经济学分为
品牌宏观机理研究和品牌宏观实务研究两个部分，宏观品牌机理研究以细分市场全部品牌的整体举动为研究对象，揭示品牌是余下价值的再分配工具的本质，解释品牌加大经济个体差异化的原理，以及品牌获取竞争优势和品牌资产创造利润的机理。品牌经济学的宏观品牌机理研究针对品牌作用机理研究，首要是经济替代原理和符号价值转移原理。
品牌经济学实务的首要内容是品牌价值计量或品牌资产评估。传统的品牌评估均为从个体微观品牌管理实务的角度，通过对消费者认可程度的调查，或交易中无形资产的改变，以及品牌成本的组成几个方向去理解和评估品牌价值，如此的方法无法解释品牌价值的成因，以及计量原理。根据品牌经济学宏观品牌机理的研究，解释了计量品牌包含的信息量的原理，并根据此原理，确定品牌价值的计量方法。
基本如果条件
品牌经济学
第一，市场是封闭、均衡的市场。每个细分市场的品牌没有外部效应，影响是封闭的。每个细分市场内部的各种力量处在平衡，不存在又一次变动要求的状态。在一个封闭、均衡的细分市场体系中，品牌间的竞争是零和博弈关系。
第二，信息不对称如果。品牌存在的经济学基础是信息不对称。信息不对称是客观广泛存在的。 品牌是信息的集合体。在经济活动中，品牌是对交易信息的补充。
社会价值
当下社会各界都在谈品牌，企业期望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也予以了很多支持，媒
品牌经济学
体亦在传播各种品牌理念。但目前我们的品牌观念存在很多误区，很多人对品牌的认识并没有清晰，产生其塑造品牌的举动模糊、随意，造成的品牌结果自然也是不如人意。我们要把品牌观念理清楚：品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌应当是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。比如当下的年轻女生都喜欢“超级女声”中的李宇春，那正表明李宇春这个“产品”所表现出来的气质、习惯、举动等品牌元素符合这些女生心中的情感需要，这就造成了价值，这个价值是李宇春所对应的群体的情感需要，并非是她自己的需要。所以品牌就是满足产品对应的消费者的情感价值的东西，并非是企业产品的商标、本身的包装或者产品概念等。当下很多人在这方面都存在误区。企业存在误区可以理解，由于中国企业才刚开始在琢磨如何塑造本身的品牌。但一部分专家也显现如此的困难就太不应当了，这些专家是要指导企业去做品牌的，一点也含糊不得。
原理
品牌经济学
经济学原理是供给与需求的辨证法，在不同组织或学人的眼里有不同角度的演绎，受于经济学分类很多，如有国家组织运行的宏观经济学、马克思
主义理论核心的政治经济学、企业管理实务中的微观经济学、产业发展规律的各产业经济学、再生产环节的
消费、投资等经济学、特定领域的旅行、人口等经济学，经济历史研究的经济史学……假使将诺贝尔经济学奖得到者舒尔茨的研究的“穷人经济学”纳入政治经济学，如果将吴敬琏先生分析的中国特有春运票价浮动称之谓垄断经济学，那就可以将品牌发展历程纳入特定领域里而定名叫品牌经济学。
本来，经济学是作为研究怎样将有限或稀缺资源执行合理配置的社会科学，既然它能分析出人类社会各个发展阶段经济关系的成长规律、国民经济运行、经济管理、资源有效配置及提升经济效益，那么对在品牌运营中上至可形成评定经济强国的指标，中至可形成企业运营的最高境界，下至可以反应个人消费的综合水平，并时刻渗透出信用价值的鲜活魅力与威力，值得每一个人去研究与实践。
评价
品牌经济学
因缘集会间，联想到了品牌经济的诸多现象与规律，也联想到了诸多领域利用经济学原理持续发展成分支经济学，就想到了自己品牌研究与实践的过程，由原初的品牌传播到品牌全方位管理之术，逐渐上升到品牌战略方面的运营之道，于是设想将品牌纳入经济学审视的角度，目的是将品牌认识推到品牌价值系统高度。这样以来，不但可以从品牌原点去演绎品牌内涵，也可以从品牌诸多价值归纳品牌原点，让品牌经济学形成一门应用性极强的社会科学，进而在意识上高屋建瓴地指导品牌运营实务，避免实施过程中的因认识而产生的不必要失误。
在领悟的瞬间，甚至想到了可以用品牌原点的来诠释品牌经济学，让品牌原点形成自己品牌思想创建的根基与核心，甚至萌生了形成“品牌经济学”创立者的雄心。思考了半天之后搜索了一下这个概念，竟然已有学者写出了书，非但没有所以打消我的念头，由于同名概念不一定认识内涵就相同，况且任何学说都可以作为一家之见，最后能赢得公认才靠近于真理嘛。由于在这里有个很好的例子，即经济学原理有两本书非常著名，不同程度上都选入了全球高校的教材，一是英国新古典学派创立者马歇尔著的《经济学原理》，一是美国著名经济学曼昆著的《经济学原理》，同是经济专家并没有因书名相同而怯于行动，导致他们的研究的侧着重有所不同。
尽管，我自小惧怕数学，不是由于缺乏逻辑思维，而是特别不擅长理解与应用数学的公式，但早年读马克思的话又时刻撞击着心灵，他说：“一种科学只有在成功的运用
数学时，才可真正高达完善的地步。”既然想将品牌作为经济学来研究与实践，兴许能目睹了正确的方向但无法顺遂的走将进去，怎么办呢，寻求认识相同或价值趋向统一者的合作伙伴，应当是非常不错的选择吧！
前路有山则需翻山，前路有河则要过桥。将来之路也许会如此走下去，也许要如此走下去，能造成如此的信念就是意识上的提升，高兴之余也记录下了这思维造成的过程。
结论
品牌经济学
需求曲线或需求定律刻画了人类举动的本质，所以形成经济学的理论基础之一。本文将品牌这个要素通过“选择成本”引入经济学，用需求量、价格、选择成本、品牌信用度这四个变量描述了品牌是怎样影响和制衡人类的选择举动的，在这个意义上，引入品牌后的需求曲线形成品牌经济学的理论基础。本文的结论是：品牌信用度的提升一面在其余条件不变的情形下，将有效地减弱消费者的选择成本，消费者“趋利避害”的本性致使在任意价格下需求量增长，需求曲线右移；另一面致使品牌商品的需求弹性变小，需求曲线变陡峭。需求曲线的变动组成了品牌经济学的理论基础。换言之，价格和品牌一起，在社会规模内分配稀缺资源，因此价格和选择成本约束着参与者的欲望并协调他们的举动。本文还觉得品牌信用度的提升通过更改需求曲线的位置影响市场均衡的变动，提升了均衡价格和均衡数量，同期将令增长消费者余下和生产者余下，提升整个社会的福利水平。所以，通过品牌建设提升品牌信用度，使需求曲线更改位置，即便在价格提升的条件下，需求数量也会增长。
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有关资料
1、http://www.zker.cn/Book/850084
2、http://www.exvv.com/mall/detail.jsp?proID=412604
3、http://www.kejibook.com/cjbook/products1.asp?pid=71028
