网络经济12法则

网络经济12法则的提出

1997年9月5号出版的《连线》杂志（Wired）发表了新经济大师Kevin Kelly的一篇新锐文章，率先提出网络经济12法则。 依据Kelly，新经济表明着一种社会巨变，表明着人类生活方式的迁移和重构， 而绝不仅仅停留在硬件和软件的更新换代上。 新经济在孕育新的可能的同期，也有其自己的经济法则。 与时俱进、遵循新的游戏规则的人将乘着新经济的风帆收获累累硕果； 因循守旧、无视新经济法则的人将渐渐被历史淘汰。

新经济法则的基轴

Kelly觉得，新经济法则环绕下方四个基轴运作：

1.财富来源与创新，并非是机会； 也就是说，财富不是来因为那些我们已经知道的， 而是来自于我们未知的。

2.培育未知需要超级的灵动和网络。

3.与未知共舞，则代表着要放弃已知世界，颠覆那些让我们为之骄傲的完美。

4.在网络经济日益壮大的过程中，“发现、培育、摧毁”这个游戏循环的进展越来越快，影响越来越烈。

网络经济12法则的内容

1.联系法则（The Law of Connection）。 拥抱无形力量： 由芯片构成的微观世界和日益扩张的电子世界与我们的联系愈加紧密。

2.充足法则（The Law of Plentitude）。 节点越多，网络的体价值就越高： 数学家已经证明，一个网络的价值与是其节点数量成平方比。 换句话说，网络中的节点数依照算术法则提高，而网络的价值则依照指数法则提高。

3.指数价值法则（The Law of Expontial Value）。 成功是非线性的： 与今日的重大成功对比，微软公司创业前十年的利润可以忽视不计， 它的轰轰烈烈的上升是在1985年左右， 但是微软由此就进入了爆炸式的成长轨迹。

4.引爆法则（The Law of Tipping Points）。 引爆点威力无穷： 依据大疫情学理论，引爆点存在并显现于当一种地方病由于受染了充足多的宿主而形成大疫情时， 此后，传染之力就会势如破竹、所向披靡。 在生物学上，致命疾病的引爆点往往均为相当高的，而在技术领域，即使受受染、影响的个体数量不多，亦有机会发生引爆效应。

5.渐增回报法则（The Law of Increasing Returns）。形成价值创造的良性圈子： 价值在圈子成员中间达到爆炸，价值爆炸又吸引进许多的成员，进而达到混合的、递增的价值回报。 有一句古老的谚语能够更简洁地表达这个法则： “付出者，必有回报”（Them that's got shall get）。

6.逆向定价法则（The Law of Inverse Pricing）。 对于廉价的期望： 经历漫长的大工业期间，消费者已经被养成了“一分钱一分货”的思想认识，质量提升必然致使价格提高。 但是，微处理器的显现打破了这一价格恒等式。 信息时代的消费者将越来越有机会以较低的单价享用优质的产品和服务。 价格与质量的该种极端的逆向曲线关系疑似表明，东西越好，价格越低。

7.大方法则（The Law of Generosity）。 免费紧随逆向定价之后： 在信息时代，免费已经形成一个广受欢迎的、明智的商业战略。 受于网络知识经济扭转了定价法则，网络知识的内在属性致使产品复制品（有形的或无形的）的边际成本差不多为零。 受于产品价值的提高与产品数量成正比，产品复制品数量的增长代表着产品价值的提高。 受于产品价值越高，它的需求就会越大，它的传播速度就会越快，而且能够达到自我传播。 一旦产品价值被市场认可，消费者者的依靠性得到确立，公司就可以供应附加服务、升级服务等达到创收和盈利。

8.忠诚法则（The Law of Allegiance）。 培育网络为先： 网络的突出特质在于它没有显著的中心和边界， 工业时代你我、彼此泾渭分明的忠诚法则在网络时代越来越没故意义了， 在信息时代，忠诚法则唯一要求你关注的就是：你能否在网络中。

9.退化法则（The Law of Devolution）。 较之其余，这一法则更为重要： 信息时代的生物属性特质表当下：一个成熟领域忽然之间的土崩瓦解会像一个新领域的忽然显现一样自然， 在网络经济中，能够于巅峰期间放弃一件产品、职业或行业，需要非凡的能力。

10.位移法则（The Law of Displacement）。 网络将大获全胜： 有关网络经济或者电子商务见底能够多大范围如此的困难， 将变得越来越没故意义，由于一切商务活动最终全会迁移到互联网上。

11.“混沌”法则（The Law of "Churn"）。 需求连续的不均衡： 网络经济的运动总是处在“混沌”改变当中， 迅速的改变，即使有害，对于网络经济来看依然是非常重要的。 “搅动”，另一面，是更或许印度神湿婆神、损坏创造性的军队和创世纪。 “混沌”在颠覆了既有的责任和义务的同期，又给予了一个更为理想的平台，迎接创新与新生。 它是一种“混合的创新”， 孕育于混沌当中。

12.无效法则（The Law of Inefficience）。 不要处理困难： 在网络经济时代，生产力不再是我们的短板， 我们处理社会经济困难的能力，将首要受制于我们的想象力，该种想象力将不再用来寻求最佳方案，而是要努力于发现并抓住新的可能。 用Peter Drucker 和 George Gilder的话说，就是：“把困难丢在一边，去寻求新的可能吧”。