苹果公司

苹果公司简介

苹果公司（Apple Inc.，NASDAQ：AAPL，LSE：ACP），原称苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，当前世界电脑市场占有率为7.96%。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代连续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器、iTunes音乐商店和iPhone手机，它在高科技企业中以创新而闻名。2007年1月9号，苹果电脑公司更名叫苹果公司。

苹果公司（Apple）由乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1号创立。总部位于美国加里福尼亚丘珀蒂诺市，是在硅谷的中心地带。1975年春天，AppleⅠ由Wozon设计，并被Byte的电脑商店买入了50台当时售价为666.66美元的AppleⅠ。1976年，Woz完成了AppleⅡ的设计。

1977年苹果正式注册形成公司，并启用了沿用迄今的新苹果标志。同期，苹果也得到了第一笔投资——Mike Markkula的92000美元。

1978年，苹果准备股票上市，施乐公司预购了苹果100万美元的股票，并允许苹果工程师们研究早已被施乐看为垃圾的PARC操作系统的图形界面。但苹果的工程师化腐朽为神奇，并将图形界面带进了一个崭新的时空。

苹果公司专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。是1995年度世界第三大个人电脑提供商，位居当年"世界百大信息技术公司"排行榜第11名，"世界软件厂商最大50家"第25名。94、95年度在世界多媒体市场占有率高踞榜首。

Apple Ⅱ有着微机有记录以来很多第一：

首次有塑料外壳；首次自带电源装置而无需风扇；首次装有英特尔动态RAM；首次在主板上带有48K 容量；首次可玩彩色游戏；首次设内置扬声器接口；首次装上游戏控制键；首次具有高分辨率图形功能；首次达到CPU 和主板共享RAM……

其后推出的Apple Ⅱ＋及Apple Ⅲ以及Lisa 均很难重现Apple Ⅱ的辉煌。1979年，沃兹得到霍普奖。该奖是专门为有杰出贡献的青年计算机科学家而设的，以著名的女计算机科学家、世界上最早的程序员之一格蕾丝·M· 霍普(1906一1992)的名字命名，从1971年起一般每年仅奖励一人。

苹果电脑公司如此描述公司的业绩：苹果电脑公司通过 Apple II在二十世纪七十年代导致了个人电脑革命，Macintosh的推出在二十世纪八十年代又彻底改造了个人计算机。通过其创意性的硬件、软件和 Internet技术及设备，苹果公司努力于将最佳的计算机运用体验带给全球的学生、教育工作者、创意专家及普通消费者。

苹果公司发展历史和大事记

1975年以前

1950年：史蒂芬·沃兹涅克出生；1955年：史蒂芬·乔布斯出生；1972年：史蒂芬·乔布斯从Reeds学院辍学，他仅在 Reeds学院就读了一个学期。乔布斯在完成中学学业后，经常参与HP公司的讲座。这一年他形成了HP公司的夏季职员。随后与同在HP公司就职的，也是刚从加州大学辍学的的史蒂芬·沃兹涅克相识。这时的沃兹涅克由于销售用于免费远程呼叫的自制设备而小有名气。乔布斯帮助沃兹涅克出售了不少如此的设备。1974年初：乔布斯形成Atari公司的一位视频设计师。他用节省下来的钱作了一次印度之行，在那里谋求精神上的启迪。1974年秋：乔布斯从印度归来，开始参与沃兹涅克的“国产计算机俱乐部”的聚会。当时沃兹涅克痴迷于创造电子设备，而乔布斯已开始观注个人计算机的市场前景。乔布斯劝说沃兹涅克与他共同开发一种个人计算机。

1975年-1979年

1975年：在乔布斯的卧室中，乔布斯和沃兹涅克开始开发Apple I；1976 年：Apple I开发工作完成，在乔布斯的车库里他们制造出了Apple I的原型机。沃兹涅克向HP公司介绍他的Apple I，但在HP公司没有人对他的计算机感兴趣。在遭到婉拒之后，乔布斯想他们应当自已生产Apple I，为此，乔布斯卖掉了他的大众（Volkswagen）汽车，沃兹涅克也卖掉了他的可编程HP计算机。他们一共筹集了1250美元，开始生产Apple I主板；1976年4月1号：由沃兹涅克、乔布斯和RonWayne共同成立了苹果电脑公司。Ron Wayne设计了苹果公司的第一个徽标；1976年5月：Apple I每台售价为666.66美元，一个电脑商店（Byte Shop）买入了50台Apple I；1976年夏：Ron Wayne离开苹果电脑；1976年秋：沃兹涅克完成Apple II的开发工作。1977年：Rob Janov设计了苹果的第二个徽标，也就是一直沿用迄今的苹果徽标（导致在1998年去掉了彩虹颜色）。Mike Markkula向苹果注资92000美元。Apple II公布，其售价为1295美元；1978年6月17号：乔布斯的女儿Lisa Nicole出生。后来一款苹果电脑就以她的名字命名（Apple Lisa）；1979年：Apple II+推出，其售价为1195美元；1979年夏：开始开发Apple Lisa和Apple Macintosh。

1980年-1989年

1980年：Apple III公布，依据配置的不同，其售价从4340美元到7800美元不等。苹果股票上市，并得到重大成功；1981年：乔布斯加入到Macintosh项目组。Mike Markkula形成苹果电脑公司的总裁。1981年2月：沃兹涅克在一次飞机事故中受伤，随后他临时离开苹果和Macintosh项目组（他再也没回到Macintosh项目组）。沃兹涅克结婚，并回到加州大学继续攻读电子工程和计算机科学学位；1981年8月：IBM公司推出其第一款个人电脑IBM-PC。即使IBM-PC次于Apple II和Apple III，但是它得到了重大的成就；1981年11月：苹果计算机有限公司和甲克虫唱片公司促成一项秘密协议：苹果计算机公司可以在计算机产品上运用“苹果”名称。1982年：Lisa报告库完成并准备公布。苹果的广告代理商Chiat/Day制作完成了Macintosh TV spot（“1984”）。1983年：Lisa报告库和Apple Iie公布，售价分别为9998美元和1395美元。Apple形成有记录以来发展最快的公司。1983年春：为Macintosh从新制作了广告片“1984”。1983年4月：John Sculley，PepsiCo的前总裁形成苹果的总裁兼CEO。1983年6月：史蒂芬·沃兹涅克返回苹果。1983年12月：Apple III+公布，其售价为2995美元。同期，IBM-PC的销量击穿100万台；1984年：苹果广告片“1984”在全美的影院上映；1984年1月22号：“1984”在Super Bowl XVIII上映；1984年1月24号：Apple Macintosh公布。Maintosh配有全新的具有革命性的操作系统（运用Macintosh图形用户界面），其中有易于理解的“trashcan”和“便条”等。Macintosh形成计算机工业发展史上的一个转折点；1984年中：五角大楼禁止Macintosh销往共产主义国家。此时在前苏联，Maintosh中运用的技术依然不为所知。1985年初：Mac XL、Apple II加强版公布。乔布斯离开苹果公司，困难显现在乔布斯和Sculley之间，乔布斯觉得Sculley根本不懂计算机，而Sculley觉得乔布斯不善管理对于公司来看这是危险的；1985年5月23号：乔布斯尝试通过政变促使Sculley下台。他尝试在Sculley在中国出席会议阶段得到苹果公司的控制权。在最后时刻他的计划被人向Sculley告发；1985年5月24号：Sculley和乔布斯发生了激烈的争论。Sculley要求董事会在他和乔布斯之间做出选择；1985年5月31号：Sculley消除乔布斯的一切权力，仅保留了他的苹果主席职务，但乔布斯已经不能对任何决策施加影响；1985年夏：Sculley形成苹果电脑的新领导人。同期裁人1200人；1985年9月17号：史蒂芬·乔布斯正式从苹果辞职。他对苹果董事会表明他计划创建一家新的公司。他还通知他们5位苹果员工将与他一起创建新的公司；1985年9月23号：苹果向史蒂芬·乔布斯提起诉讼。1985年10月24号：John Sculley签下苹果有史以来最坏的合同。他答应微软假使继续为苹果生产软件（如Word，Excel）就允许微软运用部份苹果图形界面技术。假使 Sculley没有与微软做下这笔交易，万得ows也许永远不会介入，由于受于它与MacOS类似性，很显著苹果将令轻松的在任何反对微软的诉讼获胜。1985年底：苹果公布Macintosh Office，并第一次运用LaserWriter和AppleTalk网络技术，以期让Mac对小型企业愈加具有吸引力；1986年1月：苹果停止对乔布斯的控告。乔布斯答应六个月内不雇用苹果职员，而且不建立与苹果电脑竞争的电脑公司。乔布斯创建NeXT公司。史蒂芬·乔布斯从George Lucas买入了Pixar电脑动画工作室，耗资差不多1000万美元；1986年9月：Apple IIgs公布，其售价为999美元；1987年：苹果成立十周年。Mac SE和Mac II推出；1988年1月：微软公布万得ows 2.0.3；1988年3月17号：苹果向微软和HP公司提出诉讼，控告他们侵犯了苹果的版权，由于在万得ows2.0.3中运用了与Mac类似的图标；1988年10月12号：NeXT电脑公布，其售价为6500美元（配置为25MHz，8MB内存，250MB硬盘，FPU，Faxmodem，17英寸表明器）；1989年2月：甲壳虫唱片公司控告苹果电脑违背1981年彼此签订的协议，诉讼声称苹果违背了有关生产具有制造合成音乐能力的电脑的条款；1989年9月：NeXTstep 1.0公布；

1990年-1999年

1990年：万得ows 3.0公布；NeXTstation公布；苹果推出Mac Iifx，Classic，LC和Mac Iisi四款机型；1991年：IBM与苹果结成联盟：IBM为苹果开发RISC处理器（即PowerPC）。Mac Classic II，PowerBook 100, PowerBook 140, PowerBook 170, Quadra 700和Quadra 900公布；Pixar电脑动画工作室和迪斯尼结成制片合作伙伴，Pixar制作电影而迪斯尼执行推广，Pixar和迪斯尼共同分摊成本，分享利润；1991年10月9号：苹果付给甲克虫唱片公司2650万美元，法律诉讼终结；1992年：NeXTstep3.0公布；微软公布万得ows 3.1；1993年2月：史蒂芬·乔布斯解雇NeXT公司二分之一的职员。他撤掉了NeXT公司的硬件部，同期宣称NeXT将努力于操作系统；1993年4月：第一连串PowerPC（601）处理器由Motorola公布，运行速度分别为50MHz，66MHz和80MHz；最后一名NeXT创始者离开NeXT，史蒂芬·乔布斯形成NeXT电脑公司唯一的领袖（NeXT公司更名叫NeXT电脑公司）；1993年6月：Michael Spindler取代Sculley形成苹果的CEO，Sculley依然担任苹果的董事会主席；1993年8月2号：苹果公布第一款PDA（Newton MessagePad）。即便Newton MessagePad比竞争对手的同类产品（如万得ows CE PDAs，Palm PDAs等等）更出众，但它的销量仍是相当可怜的，首要困难在于手写文字往往被曲解。手写识别是Newton MessagePad得到成功的核心。苹果的PDA部门仅仅在公布Newton MessagePad四年之后就被撤掉了；1993年8月24号：法庭裁决1985年有关苹果和微软的诉讼，裁定万得ows2.0.3不组成侵权；1993年10月15号：Sculley辞去苹果的岗位形成Spectrum公司的董事会主席兼CEO；1994年3月14号：Power Mac6100，7100，8100系列公布；1994年6月：MacOS7.5公布，苹果从7.1.2+SU3迈出了重要的一步；1994年夏：苹果开始特许MacOS；1994年12月13号：苹果公布Pippin，一款家用多媒体系统，用于网上游戏、学习和娱乐；1994年冬：IBM和Motorola公布PowerPC 603和PowerPC 604;1995年2月：PowerPC 603e公布；1995年5月：最早的Mac兼容机涌进市场；迪斯尼上映Pixar的第一部电影“Toy Story”；1996年4月1号：苹果20周年；二十周年纪念版Macintosh公布；1996年10月：操作系统System 7.5.5公布；1996年12月：苹果以4.3亿美元收购NeXT电脑公司；1997年1月24号：MacOS 7.6公布；1997年1月26号：受于NeXT被收购，乔布斯从新回到苹果公司。在MacWorld大会上，新MacOS策略推出（MacOS 8，Rhapsody）；1997年3月：Bandai在日本推出Pippin Atmark；1997年4月：Motorola公布300MHz PowerPC 603e；1997年6月：Gil Amelio宣称苹果第二财季亏损7.4亿美元；1997年7月1号：二十周年纪念版Macintosh上市，这款机型与以往机型有些不同。该机主频为250MHz，配有集成BOSE声音系统。该款Macintosh被限量发售，它的独特设计风格使其形成收藏家的珍爱；1997年7月：Gil Amelio辞去苹果的总裁和CEO职务；1997年7月22号：MacOS 8公布。它是第一个真正不同于Mac OS 1.0桌面的系统。新一代的MacOS 8比它的前辈运行愈加平稳；1997年8月6号：史蒂芬·乔布斯形成苹果实际上的领导人，他宣称苹果与微软结成联盟。微软买入1.5亿美元苹果股票。苹果将微软IE浏览器集成到苹果操作系统中；1997年9月：Motorola公布PowerPC750（G3）处理器。苹果从Mac兼容机制造商手中购回许可证；1997年9月16号：史蒂芬·乔布斯形成苹果的iCEO（临时CEO）；1997年11月：[emailprotected]，其售价为600美元；1997年11月10号：在“Apple Event”中提出Power Macintosh G3和Apple Store。二者都立刻得到成功；1998年1月7号：苹果正式宣称从新赢利，乔布斯宣称1998年第一财季收益为4700万美元；1998年2月4号：IBM公布1.1GHz G3处理器；1998年2月27号：Newton项目中止。首要是受于该项目的巨额亏损（苹果从Newton项目开始共投入胜过5亿美元）和苹果产品线的缩减。所有不重要的和不赢利的产品系列（如打印机和附件）都被中止；1998年5月：iMac和笔记本电脑PowerBook G3公布；1998年7月：苹果宣称1998年第三财季赢利1.01亿美元；1998年7月30号：Motorola公布333MHz、366MHz和400MHz PowerPC G3处理器；1998年8月：iMac订单胜过15万台；1998年8月15号：iMac上市，而且形成有记录以来销售最快的个人电脑；1998年10月15号：MacOS 8.5公布；1999 年1月5号：在三藩市MacWorld展览会上，苹果展出了Power Macintosh G3 Yosemite和五种不同色彩的266MHz iMac。在1999年的前两季Power Macintosh G3 Yosemite的销售很旺。Mac OS X Server公布，但事实直到3月它才最终发货；1999年4月14号：333MHz的第三版iMac（修订版D）公布；1999年4月：QuickTime 4 Beta版公布。在苹果的网立稳可下方载QuickTime 4格式的“Episode One / The Phantom Menace”电影预告片，它创造了互联史上下载次数最多的纪录，胜过2500万人下载了该片；1999 年6月：新笔记本电脑PowerBook G3 Lombard公布。它比以前的笔记本更轻更小。300MHz的Power Macintosh G3 Yosemite停止生产，新推出450MHz的Yosemite；专业视频编辑软件Final Cut Pro公布，它专门征对PowerMac的新火线接口执行了优化；1999年7月21号：在纽约MacWorld展览会上推出iBook；1999年8月31号：iBook订单胜过14万台。史蒂芬·乔布斯在三藩市举办的Seybold大会展示超级计算机Power Macintosh G4。500MHz G4处理器每秒可运行胜过10亿次浮点运算，它也所以而被美国白宫列为禁运武器类技术。1999年9月30号：Pixar的第二部电影“Toy Story 2”上映。Pixar也所以巩固了它在世界电脑动画视频电影领域中第一的位置。"Toy Story"，"Toy Story 2" 和 "A Bug’s Life"在世界总票房收入靠近12亿美元；1999年10月5号：350MHz、400MHz iMac推出，其中有些配置了DVD光驱。捆绑iMove（Final Cut Pro的简本）的iMac DV和iMac DV特别版上市；1999年11月5号：MacOS 9公布。它导致很多诸如Sherlock 1的加强版Sherlock 2的新特性。

2000年-2002年

2000年1月6号：在San Francisco MacWorld展览会上苹果展示了其最新操作系统Mac OS X，Mac OS X是基于Rhapsody策略上的新操作系统。像NeXT操作系统一样他也是一个UNIX系统。苹果在MacOS X中推出了新的“Aqua”桌面。Mac OS X公共试探版将于2000年夏末公布，而其正式版计划在2001年1月公布；斯蒂芬·乔布斯再一次形成苹果的CEO（不再是临时CEO，尽管他的头衔依然是“iCEO”）。办公软件AppleWorks 6公布。苹果网立稳新引入了如iTools的新特性，iTools是苹果为Mac用户和iReview推出的一项免费Web空间服务。2000年 2月16号：PowerBook G3 Pismo、iBook特别版和500 MHz Power Macintosh G4在东京MacWorld展览会上公布。配置了AirPort无线网络的400MHz、500MHzPowerBook G3亦在同期公布。iBook特别版沿用了iMac DV特别版的颜色，其主频为366MHz；2000年4月19号：苹果发布2000年第三财季收益为2.33亿美元；2000 年7月19号：在纽约MacWorld展览会上，苹果展示了全新色彩的iMac系列（iMac，iMac DV， iMac DV+， iMac DV SE）、全新的PowerMac G4 Cube和配置千兆以太网卡的双处理器PowerMac G4（双500MHz PPC G4处理器）；2000 年9月12号：在2000巴黎苹果展览会上，苹果推出了新款iBook。新推出的iBook有两款不同颜色的机型（灰色和青色），其主频为366MHz或 466MHz。此外，还公布了Mac OS X公共试探版，并在英国、德国和法国的Apple Store开始发售，售价为30美元；微软公布苹果版Office 2001，它被觉得更优于万得ows版的MS Office 2000。2000年9月29号：苹果宣称修正后的2000年第四季的收益估值。早先第四财季预计收益为1.65亿美元，修正后的第四财季预计收益为1.1亿美元。受于这一声明，苹果股票一夜之间狂跌45个百分点，由每股53.50美元跃到29.13美元。2000年12月5号：苹果预计2001年第一财季（截至到2000年12月30号）将亏损2.59亿美元。这也是苹果在三年内第一次显现亏损。2001 年1月9号：在三藩市MacWorld展览会上，史蒂芬·乔布斯展示了一连串苹果新产品。在硬件方面，苹果推出了全新的PowerMac G4电脑，新G4由纯钛制造，并配置了更快的G4处理器以及内置的CD-RW或DVD-RW光驱。苹果还得到了DVD的许可，公布了DVD studio Pro和iDVD。此外，苹果仍在其官方网立稳给予了用于播放、编码和转换MP3文件的工具软件iTools的免费下载；苹果还公布了MacOS 9.0.4的升级版MacOS 9.1。乔布斯同期宣称Mac OS X的公布日期为2001年3月24号；2001年2月22号：苹果在东京 MacWorld展览会上展示了配置内置 CD-RW光驱的新iMac系列。新系列iMac共有四种颜色：“indigo”，“Blue Dalmatian”，“Flower Power”和石墨色；主频为400MHz、500MHz或600MHz。此外，苹果还推出了G4 Cube的升级版。自从2000年7月G4 Cube公布以来，它的销售情形一直不好。苹果尝试通过增长内置CD-RW和降价来提升G4 Cube系列产品的销量。2001年3月14号：苹果以价值6200万的苹果股票收购了PowerSchool公司。PowerSchool公司是一家专为学校供应报告管理软件的公司。PowerSchool Server是基于互联网开发的，所以可以通过Web浏览器对它执行访问。苹果通过收购PowerSchool公司，就有能力为学校供应完整的系统集成：为学生供应iMac，为教师供应Power Macintosh电脑，而Power Macintosh G4 Server则可以作为PowerSchool软件和AirPort无线网络的平台；2001年3月24号：苹果按计划公布了Mac OS X 10.0。受于苹果想在7月份MacWorld展览会上举办一个隆重的Mac OS X 10.1的公布会，所以这次公布显得比较平静。同期，大批的Mac OS X版的第三方软件公布。2001年4月18号：苹果宣称该季度收益为4300万美元，其中Mac OS X的销售贡献了900万美元。苹500万台iMac下线，这一成绩使iMac迄形成今为止最成功的个人电脑；2001年5月1号：新iBook公布。新iBook采取白色塑料外体，500MHz G3处理器，表明分辩率最达到1024x768像素，而且供应CD-RW可选件；2001年5月19号：苹果自已的第一批零售店开张。它们分别位于洛杉矶和华盛顿附近。苹果在它的零售店里给予了硬件及Macintosh软件，还为苹果爱好者们交流经验、学习以及苹果软硬件的演示开辟了专门的区域；苹果想通过开办自已的零售店来使其当前5%的市场份额增长一倍，到2001年底在全美又开办了此外 25家零售店；2001年5月21号：在WWDC 2001上苹果宣称Mac OS X将随机附带。此外苹果还公布了WebObject 5和新17英寸平板Studio表明器，同期将PowerMac G4 Server升级到双533MHz G4处理器。WebObject 5是一款用于创建Web应用程序的初级工具；2001年7月3号：苹果正式停止Power Macintosh G4 Cube系列产品线；2001年7月17号：苹果发布2001年第三财季收益为6100万美元；2001年7月18号：在纽约MacWorld展览会上，苹果推出新G4电脑。主频达到867MHz，其中双800MHz处理器具有每秒120亿次浮点运算能力。苹果宣称Mac OS X 10.1（Puma）将于9月公布；2001年9月7号：苹果公布733MHz Power Macintosh G4 Server。第七家苹果零售店在俄亥俄开张；2001年9月25号：长期的等候终于终结了，苹果公布了Mac OS X的升级版Mac OS X 10.1，它比Mac OS X运行更快，支持CD刻录，DVD播放和新界面(Aqua)；此外还公布了Mac OS X Server v10.1；2001年10月16号：更快的550MHz和667MHz PowerBook G4、600MHz iBook以及配置双800MHz G4处理器的PowerMac G4 Server同期公布；2001年10月17号：苹果发布2001年第四财季赢利为6600万美元；2001 年10月23号：史蒂芬·乔布斯向公众推介便携式MP3播放器iPod，iPod配置了5GB的内置火线硬盘（可容纳多达1000首MP3歌曲），2英寸背光LCD表明器，内置数字增大器和耳机。此外苹果还公布了用于将MP3文件从Mac发布输到iPod上的工具软件iTunes 2；2001年11月2号：“Monsters Inc.”在全美影院上映。“Monsters Inc.”是Pixar的第四部动画片。该片在上映的第一周就得到了6348万的票房收入；2001年11月10号：iPod公布；2001年11月13号：AirPort 2公布，他新添加了对万得ows PC的支持，多达50个连接和采取128名压缩技术。另外，AirPort 2基站配置一块WAN以太网卡用作DSL路由；2001年12月4号：Final Cut Pro 3和MacOS 9.2.2公布；2002年1月7号：在MacWorld展览会上苹果展示了全新的LCD iMac，同期展示的仍有14英寸的iBook和免费的相片编辑软件iPhoto；2002年1月16号：苹果发布2002年第一财季收益为3800万美元。在该季，苹果共售出74.6万台Mac；2002年1月28号：新PowerMac G4公布，新G4主频达到1GHz，并配有2MB DDR的L3缓存。双1GHz G4比2GHz的Pentium 4要快72％；2002年2月12号：苹果、Sun和爱立信宣称将运用QuickTime线性技术共同开发应用于蜂窝电话的多媒体系统；2002年3月14号：Mac OS X苹果远程桌面公布。苹果远程桌面是一款基于Mac OS网络的管理工具软件；2002年3月21号：iPod升级版和23英寸的Cinema表明器在东京MacWorld展览会上公布；苹果宣称在4月份Mac OS X将支持蓝牙。

2003年以来

2003年，推出第一台的64名元个人电脑Apple PowerMac G5。2003年，推出第三代iPod音乐播放器，可同期支持Mac和万得ows，并取消Firewire连接埠的设计。2004年，斯蒂夫·乔布斯被诊断出胰腺癌，苹果股价重挫。2004年，推出第四代iPod数码音乐播放器，沿用了原先在iPod mini上的“Click Wheel”操控设计。此后还推出搭载彩色表明屏的iPod Video。2004年，推出迷你版iPod mini数码音乐播放器，其金属外壳与其余机种歧异性极大。2005年，斯蒂夫·乔布斯宣称下一年度的电脑将采取英特尔处理器。2005年，推出第五代iPod播放器。2005年，推出第二代iPod mini 迷你数码音乐播放器与iPod shuffle，其无表明屏设计引起部分运用者不满。2005年九月，推出iPod nano 超薄数码音乐播放器，采取彩色表明器。2006年，斯蒂夫·乔布斯发表了第一部运用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑分别为iMac和MacBook Pro。2006年，推出第六代iPod数码音乐播放器，称为"iPod classic"。2006年，推出第二代iPod nano 数码音乐播放器，采取和iPod mini相同之铝壳设计。2006年，推出第二代iPod shuffle数码音乐播放器，其外型变为相似一个夹子，体积愈加小巧。2007年，推出第三代iPod nano超薄数码音乐播放器，外型由细长转为宽扁。2007年，斯蒂夫·乔布斯在Mac World上公布了iPhone与iPod touch。2008年，斯蒂夫·乔布斯在Mac World上公布(从信封中取出)了MacBook Air，这是当时最薄的笔记本电脑。2008年，斯蒂夫·乔布斯在Mac World上公布了iPod nano 第四代和iPod touch第二代。2008年，斯蒂夫·乔布斯在Mac World上公布了新设计的MacBook和MacBook Pro，以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display。2009年，苹果负责世界营销的高级副总裁菲利普·席勒在Mac World2009大会上公布了从新设计的17英寸屏幕的MacBook Pro笔记本电脑。2009年，3月3号推出升级版的iMac，但外形仍未更改，其运用了NVIDIA公司新款显卡，并小程度减弱了iMac价格，同期升级更新的包含Mac mini和Mac Pro。2009年，3月11号推出新款iPod shuffle，这是第一款可以语音发音的数码音乐播放器，体积愈加小巧，差不多是上代的一半大小，受于部分操作键转至耳机线缆上，所以临时不支持第三方耳机，而且务必配合8.1版本或更新版本的iTunes运用。2009年，6月23号乔布斯从新回归苹果总部工作。2010年，1月27号苹果公司平板电脑iPad正式公布。2010年。4月6号苹果ipad正式在美国发售。2010年5月26号，在同比尔·盖茨(Bill Gates)竞跑了30多年之后，史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)该苹果公司创立者终于将他的公司送上了纳斯达克(Nasdaq)的顶峰位置。苹果公司的市值在当日纽约股市收市时高达2220亿美元，仅次于埃克森美孚(ExxonMobil)，形成美国第二大上市公司，微软当日市值为2190亿美元。2010年6月8号，北京时间凌晨1点，苹果公司年度盛会WWDC2010(Apple Worldwide Developers Conference 2010)正式开幕，在此次大会上，乔布斯正式公布了近来一直引人注目的苹果第四代手机iPhone 4。其表明屏像素也将由以前的480×320升级为960×640。2011年3月3号，苹果公司正式公布了旗下第二款平板电脑iPad2。2011年8月25号，苹果宣称史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）辞职，由蒂姆·库克（Tim Cook）接任。同期苹果任命史蒂夫·乔布斯为公司董事长，蒂姆·库克将担任董事。2011年10月5号，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）辞世。 苹果电脑公司：调整长期绩效

苹果电脑公司设计的平衡计分法，使高级管理层的注意力集中到一个能使讨论规模不再局限于毛利、股权报酬率和市场份额的战略上。一个对苹果公司管理层的战略思想十分熟悉的小型指导委员会，从5个方面一一选择应该集中的测评类型，并在每种类型中确定若干种测评办法。在财务方面，苹果公司强调股东价值；在顾客方面，强调市场份额和顾客满意度；以内部程度方面，强调核心能力；最后，在创新和提升方面，强调员工立场。苹果公司的管理层按下方指标一一分析了这些测评类型：

1．顾客满意度：从有记录以来看，苹果公司曾是以技术和产品为重心的公司，靠设计出更好的电脑执行竞争。顾客满意度指标刚开始引入时，目的是使员工适应公司向顾客助推型的转变。但是，苹果公司意识到自己的顾客基础不是同质的，因此认为有必要在独立执行自己的调查，以弄清世界规模内首要的细分市场。

2．核心能力：公司经理人士期望员工高度集中于少数几项核心能力上，如用户友好界面，强势的软件构造，以及有效的销售系统。然而，高级经理们认识到，以这些能力为尺度测评绩效比较问题。所以，公司当前正在研究对这些很难衡量的能力如何获取量化指标。

3．雇员的投入和协调程度：苹果公司每两年在公司的每个组织中执行一次全面的雇员调查；随机抽取雇员执行调查则更为频繁。调查的困难包含雇员对公司战略的理解程度，以及能否要求雇员能创造出该战略统一的结果。调查结果表明了雇员反映的事实水平及其总的趋势。

4．市场份额：高达最大能力的市场份额，对高级管理层十分重要。这不仅是由于显而易见的销售额上涨收益，而且是为了使苹果的平台能牢牢吸引和保住软件开发商。

5．股东价值：股东价值也被看为一个业绩指标，尽管这一指标是业绩的结果，并非是驱使者。把这一指标包含以内，是为了清除以前对毛利和销售上涨率的偏好，由于这两个指标忽略了为了将来获得上涨今天务必执行的投资。股东价值指标量化了为促进业务上涨而执行的投资或许造成的负面影响。苹果公司的多数业务是在职能分工的基础上组织的（销售、产品设计、世界规模的生产和运营），所以，只能计算公司整体的股东价值，而不能分层计算。然而，这一指标可以帮助各个单位的高级经理们分析他们的活动对公司整体价值的影响，并对新的业务活动执行评价。

尽管这5个绩效指标近期才开发出来，但它们已经对帮助苹果公司的高级经理集中精力于自己的战略起了很大作用，首先，苹果公司的平衡计分法首要是作为一种规划手段，并非是控制手段。换句话说，苹果公司用这些指标调整公司业绩的“长波”，并非是助推运营的变革。而且，除了股东价值之外，苹果公司的测评指标都可以横向和纵向两个方向深入到每一个职能部门。从纵向考虑，每一个测评指标都可细分为若干个组织部分，可以评价每一部分对整体的运转起了什么作用。从横向考虑，比如说，测评指标可以识别设计和制造对顾客满意度等起了什么作用。而且，苹果公司发现，平衡计分法有利于为提出和达到规划建立一种可计量输出值的语言。

苹果电脑公司的5个绩效指标被用作基准，与行业中最优秀的组织执行比较。当下，它们还被用来策划运营计划，并被纳入了高级经理人士的报酬计划当中。

苹果电脑公司的用人观

苹果公司专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。是1995年度世界第三大个人电脑提供商，位居当年世界百大信息技术公司排行榜第11名，世界软件厂商最大50家第25名。94、95年度在世界多媒体市场占有率高踞榜首。

1993年苹果电脑公司北京办事处成立，标志着世界最大的计算机企业之一的苹果公司正式进入中国市场。当前苹果公司的中国总代理共有6家，差不多200家代理商和70多家专卖店遍布中国各大城市。

苹果公司不是只看学历运用人，首要是看人的能力。

想要被苹果电脑公司接受，首先，基本的学历依旧应当具备。在大学时应当付出学习，获得各种证书是很必要的，上了班之后工作会非常紧俏，很难抽出许多的时间再来学习和考取证书。

面试时的状况非常重要。你得对自己有信心，举动落落慷慨。务必有专业知识，主考人说的专业术语务必能听得懂。还会有英语口语的面试，你务必做充分的预案。在任何一家外企，英语都特别重要。你工作所要参考的资料，你平时看的网站以及公司的培训，多半均为讲英语，你英文读、听、写的水准差会使你举步维艰。

此外工作历经也非常重要。最好有本行业内的工作经验。苹果公司差不多不招应届毕业生，大学生假使想来苹果公司一类的外企，毕业后可以先到其它公司，小公司也没关系，重要的是不要丢掉IT专业，而且技术上要跟进最新的东西，由于计算机行业发展极为快速，一定要持续学习，不然就会迅速落伍。如此在IT行业积攒了几年经验，就比较容易进入大的外企。

苹果电脑公司强调创新观念。你的创新意识越强烈，你就越能得到上司的青睐。假使老板给雇员一个策划，雇员认为有更好的办法，或者他有哪些地方没有想到，会即将提出来，老板会很高兴地接纳。老板常常对自己的部下说：假使你们有更好的想法，请即将向我提出来。作为外企的领导者，他一般不愿下属导致自己的四肢，只有自己一个人的大脑在思考，他期望下属不仅是四肢，也是自己大脑的一部分。

苹果电脑公司在中国

1993年苹果电脑公司北京办事处成立，标志着世界最大的计算机企业之一的苹果公司正式进入中国市场，当前苹果公司的中国总代理共有6家，差不多200家代理商和70多家专卖店遍布中国各大城市。

苹果公司的成就原因

（1）要有一种好的思想，该种思想可以是一种创新的产品，也可以是一种从来没有过的服务项目。

（2）要有风险投资的介入。其中风险投资家不仅是创业家的投资顾问，而且也是公司人事、技术、财务管理等方面的能手。

（3）风险投资家所支持的创业家要具有诚恳、勇于认错、随机应变、全身心奉贤于工作、渴望成功和拥有卓越的管理和技术背景等方面的特质。

（4）当公司持续成长时，仍需要更深一步导入风险资金--第二轮风险投资。

（5）要有不错的退出机制，以保证风险资本家可以收回资本，其中二板市场（参见二板市场词条）就是一种最常见最重要的方式。此外，由某个打公司买入或兼并某个创业公司，也是风险资本退出的一个方法。

（6）风险投资是一种市场举动，其目的在于通过资助好的项目，最终得到高额的风险回报。政府的作用首要是策划有关的法律制度和经营规则，并非是直接介入风险投资领域。

苹果公司首要硬件产品

苹果计算机首要的硬件产品有：

iPod|iPod classic、iPod、iPod nano、iPod shuffle、iPod mini、iPod Hi-Fi、iPod touch（个人数码音乐播放器） PowerBook、iBook、MacBook、MacBook Pro、MacBook Air（笔记本电脑） PowerMac、eMac、Mac Pro、iMac（个人计算机） Mac mini（小型台式计算机） 20英寸、23英寸或30英寸Apple Cinema Display（表明器） 24英寸Apple LED Cinema Display（表明器） Xserve、Xserve RAID（服务器） iSight（Webcam）（电脑摄像配件） AirPort Extreme（54Mbps 802.11g base station）（网络连接设备） iPhone（移动电话） Apple TV （家庭视听网络连结器）

苹果计算机已从2006年全面采取Intel CPU。将来可以期望Apple硬体产品走向低价格时代。

电脑 Apple IApple IIApple IIILisaMacintoshPower Macintosh（Power Mac）Power Mac G3Power Mac G4Power Mac G4 CubePower Mac G5iMaceMacMac miniXserve（Xserve RAID）PowerBookiBookG3/G4MacBook ProMacBookMacBook AirMac Pro 平板电脑 iPadiPad 2 个人数码有关产品 iPodiPod nanoiPod miniiPod|iPod classiciPod touchiPod shuffleApple Newton|NewtoniPhoneApple TV 移动通讯有关产品 iPhoneiPhone 3GiPhone 3G SiPhone 4 其它 Apple Cinema DisplayApple LED Cinema DisplayAirPortAirPort ExtremeTime CapsuleMagic MouseMighty MouseApple KeyboardiSightLaserWriterColor OneScannerQuickTake 100/150/200 digital cameraPippin game station苹果公司首要软件产品 操作系统 Mac OSMac OS XMac OS X v10.0 "Cheetah"Mac OS X v10.1 "Puma"Mac OS X v10.2 "Jaguar"Mac OS X v10.3 "Panther"Mac OS X v10.4 "Tiger"Mac OS X v10.5 "Leopard"Mac OS X v10.6 "Snow Leopard" (2009/8/28发行) iLife iTunes(iLife'06版本之后，iTunes移出iLife软件包，供应独立下载)iPhotoiMovieiDVDGarageBandiWeb iWork KeynotePagesNumbers 其它软件 Safari：苹果在 Mac OS 和 万得ows 平台推出的免费一种互联网浏览器。QuickTime播放程序：苹果在 Mac OS 和 万得ows 平台推出的免费官方媒体播放软件。MobileMe网络服务：一种适应于多平台的互联网收费服务，用来取代以前的.mac服务。 专业软件 Final Cut StudioFinal Cut ProSoundtrack ProMotioncolorCompssorDVD Studio ProLogic ProShakeAperture苹果公司有关案例案例：苹果电脑：在挫折中成长案例：汽车房里诞生的“苹果”