市场环境调查

什么是市场环境调查

市场环境调查是指对影响企业生产运营活动的外部原因所执行的调查。是指从宏观向上调整查和把握企业经营的外部影响要素及产品的销售条件等。对企业来说，市场环境调查的内容差不多属于不可控制的因 素，包含政治、经济、社会文化、技术、法律和竞争等，它们对所有企业的 生产和运营都造成重大的影响。所以，每一个企业都务必对首要的环境原因 及其发展趋势执行深入细致的调查研究。

市场环境是指运营活动所处的社会经济环境中企业不可控制的原因。首要有政治法律，经济技术，社会文化，自然地理和竞争等方面的原因。

市场环境调查的层次

市场环境调查包含三个层次：

（1）总的环境调查

（2）产业环境调查

（3）竞争环境调查。

市场环境调查的内容

市场环境的改变，既可以给企业导致市场机会，也或许形成某种威胁。所以，对市场环境的调查，是企业开展运营活动的前提。

一，政治法律环境

(一)企业政治环境

政治环境是指企业面对的外部政治事态，情况和制度，分为国内政治环境和国际政治环境。

对国内政治环境的调查，首要是分析党和政府的路线，方针，政策的策划与调整及其对市场，企业造成的影响。

(二)企业法律环境

企业在市场运营活动中，务必遵守各类法律，法令，法规，条例等。

法律环境的调查，是分析研究国家和地区的各类法律，法规，特别是其中的经济法规。

伴随买方市场的形成，消费者组织对企业营销活动的影响日益加强，企业管理者在市场活动中务必认真考虑消费者利益，为消费者供应不错的产品和服务。

二，经济技术环境

(一)企业经济环境

经济环境是指企业面对的社会经济条件及其运行情况，发展趋势，产业结构，交通运输，资源等情形。

经济环境是制衡企业生存和发展的重要原因。

经济环境调查具体包含:社会买入力水平，消费者收支情况，居民积蓄和信贷等情形改变的调查。

(二)企业技术环境

科学技术的成长，使商品的市场生命周期快速缩短，生产的上涨也逐渐增多地依靠科技的进步。

以电子技术，信息技术，新材料技术，生物技术为首要特质的新技术革命，持续改造着传统产业，使产品的数量，质量，品种和规格有了新的飞跃，同期也使一批新兴产业建立和发展了起来。

新兴科技的成长，新兴产业的显现，或许给某些企业导致新的市场机会，也或许给某些企业导致环境威胁。

三，企业社会文化环境

文化是一个复杂的整体概念，它一般包含价值观念，信仰，兴趣，举动方式，社会群体及相互关系，生活习惯，文化传统和社会风俗等。

文化是人类后天学习而得到的，并为人类所共同享有。

文化使一个社会的规范，观念更为系统化，文消解释着一个社会的全部价值观和规范体系。

在不同国家，民族和地区之间，文化之间的区别要比其余生理特质更为深刻，它决定着民众独特的生活方式和举动规范。

文化环境不仅建立了民众日常举动的准则，也形成了不同国家和地区市场消费者立场和买入动机的取向模式。

市场社会文化环境调查对企业运营也举足轻重。

四，企业自然地理环境

一个国家和地区的自然地理条件也是影响市场的重要环境原因，与企业运营活动紧密有关。

自然环境首要包含天气，季节，自然资源，地理位置等都从多方面对企业的市场营销活动造成着影响。

一个国家和地区的海拔高度，温度，湿度等天气特质，影响着产品的功能与效果。民众的服装，食品也受天气的显著影响。

地理原因也影响着民众的消费模式，还将对经济，社会发展，民族性格造成复杂的影响。

企业市场营销人士务必熟悉不同市场自然地理环境的差异，才可搞好市场营销。

五，企业竞争环境

在任何市场上销售产品，企业都面对着竞争。

市场上从事同类商品生产运营的企业，其竞争者包含现实的竞争者和潜在的竞争者;

同一市场，同类企业数量的多少，组成了竞争力度的不同。

企业调查竞争环境，目的是认识市场情况和市场竞争力度，依据本企业的优势，制订正确的竞争策略。通过竞争环境调查。

了解竞争对手优势，取长补短，扬长避短，与竞争者在目标市场选择，产品档次，价格，服务策略上有所差别，与竞争对手形成不错的互补运营结构。

竞争环境调查，重在认识本企业的市场地位，制订扬长避短的有效策略，获得较高的市场占有率。

有关条目

市场环境

消费者市场调查

生产者市场调查

流通途径调查

市场分析