以攻为守法

以攻为守法

外汇网2021-06-20 23:01:45 85

什么是以攻为守法

以攻为守法是在组织与外在环境发生整合问题时所执行的调整和策划手段，显现为主动积极地出击以高达保护自己的目的。

以攻为守法的举例

克兰梅（Cranberry）是一种美国人感恩节餐桌上必不可少的深红色的酸果。可是，1959年11月9号感恩节前夜，美国卫生教育福利部长弗莱明忽然宣称，当年的克兰梅作物受于除划剂的污染，在实验室内老鼠身上作实验，造成了癌。又说尽管没有证明该种果实会在民众身上造成癌，但他劝告公众好自为之，自己酌情处理。

当弗莱明的发言在报纸上显现的时机，正是食品店里克兰梅销售最旺的时刻。在大众传播媒介这样发达的美国，“克兰梅致癌”的消息，不胫而走，家喻户晓。一时间，克兰梅的销售直线下滑。美国负责制造克兰梅果汁与果酱的海洋浪花公司承受了这一无意中事件的冲击，恶劣的命运在挥动着黄旗向它招手。

海洋浪花公司副总裁史蒂文斯在纽约BBDS广告公司公关部门指导下，立刻发动反击。他们首先成立了七人小组，向新闻界表明克兰梅作物是纯净的，并宣称第二天--即11月10号，要举办记者招待会，并在全国广告公司“今日新闻”电视节目中，安排一个采访节目，继而又在纽约安排了一个食品杂货商会议，让副总裁史蒂文斯有机会澄清此事。然后，他们又致电弗莱明，要求他立刻采取措施，挽回受于他的失言产生的无法预期的损失。

11月12号，他们特别邀请了打算竞选总统的尼克松和肯尼迪上电视，让尼克松吃了四份克兰梅，肯尼迪喝了一杯克兰梅汁。从11月13号起，公关人士就在卫生教育福利部与海洋浪花公司之间斡旋，寻求一个解脱危机的方法。9日后，当法院开庭时，双方已促成了一个协议。对这批克兰梅作物能否有害于人体执行化学试验。然后，他们又及时向公众宣称这项协议和化学试验的结果。克兰梅在感恩节前夜又放回了食品架上。

这一年的克兰梅的销量尽管差于前一年，但公关人士却从一个马上临头的灾祸中，挽救了这个销售业，使海洋浪花公司免去了破产之虞。

在具体公共关系活动中，有很多是用以自我保护的，即通过公共关系活动与运转来保全组织。在该种环境下，以攻为守法的策划思路是很有启发性的。

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