品牌形象差异化

什么是品牌形象差异化

品牌形象差异化指企业实行一般所说的品牌战略和CI战略而造成的差异。

品牌形象包含两个方面：一是品牌视觉系统（包含基础元素、应用元素），即视觉形象；二是社会形象，品牌在各种社会力量心中的形象。所以，可以从这两个方面着手差异化：生动、显著、易于识别的品牌形象设计和不错社会公益形象，使品牌更具亲和力。

">编辑]品牌形象差异化的意义^{品牌形象差异化会是差异化的重心所在。
首先，受于建立产品差异化需要有一部分硬性的条件，比如强大的科研投入、强大的产品研发的支撑、及强大的经济基础做后盾等，大部分商家对提升产品的质量或性能望而却步，致使大部分产品同质化的程度会越来越高，产品的同质化竞争加重。同期，伴随现代科技的高速发展以及网络时代的到来，产品从技术、功能、工艺、价格、促销、服务方面来讲，同质化是必然的结果，制造企业如何制造差异是对企业生存能力的考验。而品牌形象差异化是以知识为基础建立的，这就决定了它可以比依赖于科技的产品差异化更具有个性化。所以，品牌形象差异化是企业在价格竞争和产品同质化阶段之后的首要策略。
再者，受于现实的消费市场存在着信息不对称现象，品牌形象差异化可以最大限度的减弱“信息不对称”程度，赢得消费者的信赖，最终加强品牌的竞争力。很多的国际品牌正是充分地利用了品牌形象差异化而清除了消费者方面的信息缺失，比如一提及“耐克”，大家就会想到它的不同于其它运动鞋的各种信息，如它的优良品质，它的独特款式等，总之它就是“品牌”的代言词。
最后，说到品牌形象差异化，广告与公关自然会在其中占有重要地位，前段时间央视的黄金广告位竞标、每年各种各样的评选“某某产品小姐”活动以及企业宣布他们把赢利的一部分捐给了“期望工程”或“中国红十字会” 等就是最好的证明。除了通过广告与公关等传播手段来达到品牌形象差异化，品牌的命名、定位、包装设计等也难以小视。受于品牌形象差异化具有适当的“形而上”性质，所以它可以避免科技化导致的同质化，而转向知识力的竞争，“知识力是至为核心的变量，这与产品、价格、通路的函数方程不同。知识力低的企业许多的是模仿，品牌形象提高也难，唯有高知识力的企业或许在差异化、形象化方面作出本质性击穿。” 而品牌形象差异化一旦形成，就会确立一种消费观念、消费举动模式。
毫无疑问，品牌形象差异化给每个企业更大的竞争空间。但是，有空间也就代表着有风险，一不小心，你就会深陷广告公关投资过大，收效甚微或产品包装洋不洋、土不土的尴尬境地。所以品牌形象差异化战略是否成功，核心是选择的差异化的内容是否与本身和环境相协调，核心在于能不能最终有效地实行所选择的战略。诚然，这也是达到包含产品差异化、服务差异化、形象差异化以内的品牌差异化战略的核心。有关条目产品差异化服务差异化促销差异化参考文献↑ 林敏.品牌差异化战略}

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