大卫·艾克的三个忠告

外汇网2021-06-20 21:08:08 104

大卫·艾克的三个忠告

第一个忠告：在景气衰退期容易加深品牌

首先，无论是情形如何严峻，都要压抑缩减品牌建构预算的冲动。该种期间正好正是建构品牌的可能。景气循环而造成的衰退期其实是属于经济结构调整所造成的永久而连续的改变，不必做出过剩的反映举动。应该尽量避免那种为保证最近利益所采取的急刹车，缩减预算往往给品牌产生重大的冲击。人士缩减，设施关闭往往导致很多痛苦，而且在短时间内采取该种手段是非常问题的，因此，缩减品牌预算往往形成一种选择的对象。但是，要警示的是，务必不要忘记品牌是支持企业长期经营的资产。

第二个忠告：用整合传播展开品牌建构，重视有“打击力”的广告

也正是这个期间，应该执行如同本垒打一样整合传播，连续有效地执行品牌建构活动。所谓有效的品牌建构，不能导致投资广告和赞助活动，应该付出开发从其它品牌中脱颖而出的、倍受关注的、且得到顾客共鸣的活动。在环境严峻的今天，开展真正的出色活动会倍受重视。

效果是逐渐的。同样的两千万美元的预算，假使其中有五百万美元的“打击力”，就相当于八千万美元的份量。当下只能关注这点，由于已经没有闲暇浪费投资，开展一部分没有效果的活动了。

第三个忠告：执行定位与讯息的更新

已经没有闲暇玩弄那种一味追求时代尖端、公布浮夸信息的举动，而应该展开的确能够反应品牌的根源、远景以及能力的品牌建构活动。审视当下的市场定位，对应严峻的、不的确的时代，策定愈加有效的且有利于品牌联想的活动。“物有所值”、“真东西”和“社会责任”等提出就是其中的例子。经济衰退期间，适当提示价值经常是有效果的，而且，这不限于竞争对手中提示最低价格的场合。核心是从愈加大量的竞合的情况来考虑困难。

被传统所确认的品牌的正统性、组织联想和历经长年建构的形象，在当下这个问题的时机显得分外重要，由于民众所追求的正是熟悉的可以信赖的东西。

大卫·艾克的三个忠告

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