品牌资产十要素模型的优缺点 品牌资产十要素模型为品牌资产评估给予了一个更全面、更详细的思路。其评估原因以消费者为主，同期也加入了市场业绩的要素。它既可以用于接连性研究，也可以用于专项研究。而且品牌资产十要素模型所有指标都比较敏感，可以以期来预期品牌资产的改变。其不足之处在于，对于具体某一个行业品牌资产研究，品牌资产十要素模型指标要作相应的调整，以便更适应当行业的特点。比如，食品行业的品牌资产研究与高科技行业品牌资产研究所选用的指标就或许有所不同。
大卫·艾克品牌资产评估的指标系统
外汇网2021-06-20 17:56:09
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大卫·艾克品牌资产评估的指标系统的概念 品牌资产评价法是对传统会计学方法的考验。它尝试克服运用财务指标的不足。由于品牌属于长期性投资，但销售量、成本分析、边际报酬、利润以及资产回报率等指标多半是短时间性报告，而且均为"自给自足"的。以短时间性指标评价品牌绩效，往往会给品牌投资决策产生某种伤害。依照大卫·艾克的宣言，品牌资产由五项构成：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知、品牌联想和专有资产。借助市场研究方法可以检测上述这些原因。针对品牌运营者所设定的目标和策略，品牌的资产应和其余竞争品牌拥有的资产不同，如百事可乐，标榜新生代的选择，而可口可乐则着重与所有人生活息息有关的互动。于是，就设定的方向（即期望消费者对你的品牌应有的认知）可以直接向目标族群作市场调查，检测你的品牌能否在特定项目中比竞争者突出，和以往对比，能否因近期的营销活动而更成功（资产的累积）等等。 品牌资产评估十要 在各大公司品牌资产评估方法的基础上，大卫·艾克作了新的综合，提出了"品牌资产评估十要"的指标系统。该评估系统兼顾了两套评估标准：基于长期发展的品牌力度指标，以及短时间性的财务指标。10个指标被分为5个组别，前4组代表消费者对品牌的认知，该认知，该认知系依据品牌资产的4 个面相：忠诚度、品质认知、联想度、知名度。第5组则是两种市场情况，代表团来自于市场而非消费者的信息。这个评估系统见下表。 品牌资产十要素模型的优缺点 品牌资产十要素模型为品牌资产评估给予了一个更全面、更详细的思路。其评估原因以消费者为主，同期也加入了市场业绩的要素。它既可以用于接连性研究，也可以用于专项研究。而且品牌资产十要素模型所有指标都比较敏感，可以以期来预期品牌资产的改变。其不足之处在于，对于具体某一个行业品牌资产研究，品牌资产十要素模型指标要作相应的调整，以便更适应当行业的特点。比如，食品行业的品牌资产研究与高科技行业品牌资产研究所选用的指标就或许有所不同。
品牌资产十要素模型的优缺点 品牌资产十要素模型为品牌资产评估给予了一个更全面、更详细的思路。其评估原因以消费者为主，同期也加入了市场业绩的要素。它既可以用于接连性研究，也可以用于专项研究。而且品牌资产十要素模型所有指标都比较敏感，可以以期来预期品牌资产的改变。其不足之处在于，对于具体某一个行业品牌资产研究，品牌资产十要素模型指标要作相应的调整，以便更适应当行业的特点。比如，食品行业的品牌资产研究与高科技行业品牌资产研究所选用的指标就或许有所不同。
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