LED广告

LED广告简述

LED广告是一种新媒体广告形式,是新媒体技术与户外广告公布形式的完美结合。LED广告就是利用发光二极管拼成的广告字样或者图片。譬如我们寻常在大街向上瞧到的电子大屏幕广告或是一部分路边有带彩光的高亮的广告字样和招牌。

LED(Light-Emitting-Diode，中文意思为发光二极管)是一种能够将电能转化为可见光的半导体，它更改了白炽灯钨丝发光与节能灯三基色粉发光的原理，而采取电场发光。LED表明屏(LED panel)是一种通过控制半导体发光二极管的表明方式,来表明文字、影像的表明屏幕。LED表明屏首要包含图文表明屏与全彩表明屏。图文屏一般用于播出文字,全彩屏则可以播放文字信息和视频影像。LED表明屏以画面色彩鲜艳、立体感强、高亮度、大尺寸的特点被普遍应用于广告公布、医疗、航天、演出等大量领域。

LED广告发展^[1]

LED技术的历史并没有久远,1969才生产出最早的红光LED,70年代低发光效率的LED开始运用于指示灯、数字和文字表明。从90年代开始,LED全彩表明屏形成世界快速发展起来的新型信息表明媒体,它利用发光二极管组成的点阵模块或像素单元构成的大面积表明屏幕,结合了微电子、光学、信息处理等诸多现代高新技术,形成了商业广告户外公布的最佳载体。

近年来,LED表明屏在国内发展迅猛,到2006年中国表明屏市场销售额高达4015亿元,其中户外广告和体育场馆领域全彩屏销售额高达1217亿元,占全彩表明屏市场的7413%。将来五年中,承受奥运会、世博会以及亚运会的助推,中国LED表明屏尤其是全彩表明屏将继续维持一个迅速发展的势头。2006年到2010年中国LED全彩表明屏市场需求额的年均复合上涨率将高达2212%。

LED全彩屏视觉表现力优异,它与LCD表明屏在广告媒体领域恰好形成互补态势。LCD是我们一般所说的液晶表明屏,对比LED,它分辨率高,画面细腻,但LCD表明屏也由于亮度低、屏幕尺寸小的特点,不适用于户外广告传播,一般应用于楼宇广告、小型地铁广告等传播途径。LCD表明屏的面积一般不胜过1平方米,而LED表明屏制作面积可以从1平方米到几千平方米,特别适合大面积视频广告公布。英国伦敦市刚启用了一块超大型LED全彩屏,它长132米,宽24米,面积大,影像传播距离高达几英里。当前商业用途的LED最小分辨率已高达6毫米/像素,只要距离屏幕2米开外就可以不影响收看效果,完全可以应用于室内空间。更让人惊喜的是,LED表明屏并没有拘泥于直板形态,它可以依据空间需求制作成异型屏。当前,LED异型屏首要包含曲面屏、波浪屏、球面屏等。在2007年4月终结的上海车展上,上海大众展台就借助LED屏幕块营造出真实逼真的虚拟场景,被评为上海车展最佳展台。

LED广告的视觉传播形态^[1]

在今天如此的媒介社会中,图像渐渐替代了文字,形成了一种形象化生存的社会必需品。LED广告作为一种新媒体广告形式,同样依靠视觉图像传播信息,通过形象表达吸引受众的买入欲望。广告商针对不同的客户群,在不同空间投放合适面积的LED表明屏,使广告的传播效果最大化,这也就使LED广告的视觉传播形态变得丰富多彩起来。

1.楼宇外墙LED广告

楼宇外墙上的LED广告一般安装在人流量较大的商业区楼宇的外立面上,伴随LED市场的成熟与成本的减弱,其屏幕面积也呈越来越大的趋势。在商业区铺天盖地的广告面前,受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性,已使注意力渐渐形成一种稀缺资源,所以注意力经济已形成挑战广告效应的最大尺码。大面积、动感化、声画合一的LED广告更能全方位促动受众感官,有效传达信息,形成企业体验营销的一部分。

当前,LED异型屏也开始运用至楼宇外墙LED广告中。楼宇拐角处“LED曲面屏”的处理方式,可以扩大广告的可视角度,兼顾到两个方向的受众视角。

2.箱型立式LED广告

箱型立式的LED彩屏设备不依托于其余建筑物,独立设置于公共场所,一般兴建在繁华商业街路口、大型商场门前、公交车站等地点,受制于置放环境,此类广告屏面积都不大,基本在5平方米下方。以楼宇LCD广告“起家”的分众传媒从2006年起,也开始进军户外LED广告领域,已在上海设立了200块左右的户外LED彩屏设备,陆续还要在北京、广州等地建设户外LED彩屏联播网络。分众传媒觉得,相对于传统的户外广告形式,LED表明屏的动态性连续播放不仅容易夺人眼球,而且有很大的信息容量。

3.交通工具型LED广告

首要分为以汽车为载体的LED广告和以轮船为载体的LED广告。厢式小型货车载有双面LED全彩屏。一边播放广告,一边在城市中的首要商业街间穿梭,在一部分人口密集的公共汽车站点还会短暂定点停靠;在上海,一艘LED全彩屏广告船已形成黄浦江上的一景,整个LED屏的总面积比半个标准篮球场还要大出30平方米,每天来回在上海国际会议中心到十六浦码头之间的黄浦江上游弋。外滩是上海地标性的景点,每日客流量重大,尽管外滩对面的浦东江岸建筑物上设置有多个大型LED广告屏,但与行驶在江面上的轮船对比,距离外滩上游客距离较远,远不如移动着的轮船LED广告的传播效果出众。汽车与轮船LED广告作为流动着的户外广告形态,以大面积的动态广告形式补充已有的公交车、出租车内移动LCD广告的传播形态。

4.LED图文屏广告

LED图文屏广告是由单色或双基色构成的无灰度表明屏,成本较低,只能表明图形、文字等信息。大贺公司推出的“安康快告”项目是全国化网络的社区户外LED媒体。它以LED图文屏的形式组成了动态“社区宣传栏”网络,仅在南京市社区中就投放了1万余台单彩LED图文屏,首要传播文字性广告信息,包含企业的产品信息、企业SP信息、新品公布信息、活动信息等,具有千人成本低,目标人群固定,覆盖率、到达率有保证等优势。“安康快告”项目一经推出便得到了2007年度《福布斯》中文版“中国最具投资价值媒体”称号。

5.室内LED广告

首要包含地铁、医院、火车站、机场等地的LED广告。地铁、医院等地的屏幕广告分为LCD和LED广告两种形式,以往均为LCD广告一统天下,而伴随LED技术的成熟,分辨率大大提升,完全可以运用于室内空间。这些公共场所中,大型的屏幕广告采取的差不多均为LED表明屏。

LED广告的视觉传播特质^[1]

视觉文化传播是一种崭新的文化新形态,其特质之一就是影像传播。而广告也正是影像的制造者和传播者,它缔造各种视觉符号,同大众媒体一起影响着大众文化的进度。所以,在视觉文化时代,LED广告该种新媒体广告形式在传播理念、传播方式和传播内容上都表现出一部分显著的时代特质。

1.动屏化

LED广告的“动屏化”特质明显。“动屏化”来因为英文SISOMO,是由Saatchi&Saatchi广告公司世界总裁凯文·罗伯茨提出的一个全新的概念。SISOMO由画面(Sight)、声音(Sound)和动作(Motion)的前两个字母组成,强调通过画面、声音和动作的整合将形成新时代的首要传播形态。这一传播形态呈现为无处不在的屏幕媒体,进而创造了一种全新的生活方式。LED表明屏有视觉、有声音,有动作。在中心城市,尤其是中心城区,已形成了如此一个“动屏化”的世界,屋内室外随处均为大大小小的屏幕。动屏时代,新技术致使SISOMO的LED动屏在任什么时候候,任何地点都可以被观看。

2.无线网络传送

持续进步的网络、通讯技术让LED表明屏达到了广告内容的无线网络传送。通过GPRS技术,可以让无线信号覆盖内的所有终端LED广告屏,达到实时内容播放,做到了广告内容的同步化进度。以互联网技术和通信技术为基础,全程GPRS无线控制,迅速反映系统,即时更新LED屏幕的内容,面对最新行情,广告主可以从容调整信息内容,迅速应对市场改变。这对于传统户外媒体无疑是一个颠覆。当前也有些小型公司,由于LED表明屏数量较少,采取的是一块屏幕配一个计算机主机,通过人工更换内容报告的方式达到内容传输。

3.分时广告投放

户外广告是稀缺资源,黄金地段的广告牌价格成本更是持续上升,加上传统静态的户外广告的投放周期起码为3个月,对于广告主来看可谓成本昂贵。而动态LED广告可以达到分时广告投放。广告内容分为15秒广告和30秒广告两种形式循环播放,一天一条广告可以循环播放60-80次。尽管LED表明屏相对成本高昂,但广告投放时段可以随意配置,甚至可以受理以天为单位的订单。这样灵活的销售方式使LED与相同位置静态户外广告对比,费用要低廉的多。

LED广告的视觉传播趋势^[1]

在当前广告业整体上涨程度略有减缓的情形下,户外广告与新媒体广告的上涨速度却发展快速,形成广告行业的翘楚。我国正进入城市建设迅速发展期间,LED广告与城市建设交相辉映,比肩发展。加之广告主在广告投放上精耕细作,预算紧缩,使投放费用相对低廉的LED媒体受尽广告主青睐。LED广告兼具户外广告与新媒体广告的功能,将于户外广告领域发挥其强势的经济拉动作用。

1.技术进步,成本减弱,户外广告迎来LED时代

LED全彩表明屏是上世纪90年代在世界快速发展起来的新型信息表明媒体,它具有环境适应能力强、高节能、寿命长、多变幻、利环保等一连串优势。它主动光发,远距离分辨率高,即便在百米以外,视觉效果跟在家中看电视一样。我国LED表明屏产业的技术水平相对先进,首要产品和核心技术与国际同行业的先进水平能维持统一,但工艺水平较落后,在产品规范化、整体系统设计、牢靠性、制造工艺、检测试探手段等方面与国际先进水平有显著的差距。伴随半导体材料及工艺技术的进步,生产能的增长,LED的性能会更深一步地提升,价格也会持续地下滑,它将逐渐、全面地进入户外广告领域。

2.广告内容从单一广告迈向“广告+公益”

公共场所的LED广告内容除了单一形态的广告,更应兼顾到受众的信息需求与社会责任。2007年6月1号起正式施行的《天津市户外广告设置管理规定》中就明文规定:“设置户外广告应该保证适当的时间或版面用于公益宣传。”这无疑是为国内户外广告中公益内容的实行唱响了号角。公益内容应包含公益广告和公益信息公布。引导公众的公益观念,对公众执行道德教育引导,以便提升公众素质,高达规范公众举动的目的。在公益信息公布上,应当顾虑到针对不同场所公布不同的公共信息。如商业街区可以公布天气预报等信息,公交站台可以公布公交车运行

等信息。一旦吸引到了受众的注意力,广告的价值也自然得到了提高。在政府与广告商自发的付出下,LED广告内容必然会从单一广告形态迈向“广告+公益”的广告传播模式。

3.单向传播走向互动式的体验传播

单向度的强迫式观看的传播方式已形成昨日黄花。

LED营造“身临其境”的创意视觉空间,强调民众全方位视觉体验,这是LED技术供应的创意型内容播放方式。世界领先LED技术的代表者,比利时的Barco公司的核心理念是:“更改生活方式、提升生活品位和创造商业价值”。对于创意型LED,Barcosports&OHC总裁马可·布鲁内斯觉得可以用六个字来解释:“创新、高质、耐用”^[2]。可以预见在2008年的奥运会开、闭幕式与2010年的世博会展馆设计中,LED创意视觉空间将形成互动式的体验传播闪光点。LED技术构筑的全方位空间与数字投影技术完美结合,配合动感视频和灯光特效,导致的会是从来没有过的震撼视觉体验。

4.LED与新媒体传播迈向融合

尽管LED也被称作是新媒体,但媒体终端产品一体化的成长趋势,依旧会让LED技术与手机、互联网等新媒体形式紧密结合,共同打造整合式广告营销体系。以大贺公司“安康快告”为代表的社区媒体就汇集了多种媒体功能,受众可用手机发送信息与LED内容造成互动。分享式的网络视频形式假使可以与LED户外媒体结合,也会是新媒体传播整合发展的新方向。

LED广告的优势

据分析，LED的特点非常显著，寿命长、光效高、无辐射与低功耗。LED的光谱差不多全部集中于可见光频段，其发光效率可达80～90%。记者还会LED与普通白炽灯、螺旋节能灯及T5三基色荧光灯做了一番比较，结果表明：普通白炽灯的光效为12lm/W，寿命差于2000小时，螺旋节能灯的光效为60lm/W，寿命差于8000小时，T5荧光灯则为96lm/W，寿命大概为10000小时，而直径为5毫米的白光LED为20～28lm/W，寿命可大于100000小时。有人还预期，将来的LED寿命上限将无穷大。

一般人都觉得，节能灯可节能4/5是伟大的创举，但LED比节能灯还要节能1/4，这是固体光源更伟大的改革。除此之外，LED还具有其余优势，光线质量高，差不多无辐射，属于典型的绿色照明光源；牢靠耐用，维护费用极为低廉等等。正由于LED具有以上其余固体光源还无法匹敌的特点，10年后LED会是照明行业的主流光源。LED还很难成全照明即使LED具有以上的大量优势，但它经历了5～6年的成长迄今仍未被市场及消费者所接受。北京松业公司在一次数据中分析到：国内外所研发和生产的白光LED还远远不能高达照明光源的要求。低功率是短板。

据了解，当前，市面上的单体LED功率一般在1W下方，还没有显现大功率的LED，这是LED很难立刻形成照明的最大的短板。影响LED的原因有LED元件。受于小小的LED致使的光特质不像白炽灯和荧光灯那样，它存在白光光色不均匀等困难。到当前还没有生产白光LED元件厂家供应元件失效的详细资料或技术规范，更没有照明光源用LED灯具的标准。

LED广告表明屏，作为新兴的传播媒介，受于表明屏自身属于典型的绿色照明光源，有其余固体光源无法匹敌的特点，在加之光线质量高、牢靠耐用等特点，承受了逐渐增多的高端产品客户的关注并认可。LED广告屏已经形成世界广告业上涨最快的市场之一，荣登亚洲第一广告的宝座，这一重大的商机令世界注目。

当前，我国政府越来越重视城市品牌形象的创建，重视用科学的可连续性的成长理念，指导和推动关系到城市形象塑造工程的各行各业的成长，标识行业所以有着难得的成长机遇。LED是户外广告，是21世纪最具有发展前景的高新技术产业，正在导致世界性的照明光源和表明革命。中国LED广告产业近年来得到了迅猛发展，2005年中国LED的产能已高达262.1亿只。根据美国权威机构预期，到2010年世界LED应用市场为500亿美元。

LED广告的困难^[1]

中国广告业形成中国发展最快的产业之一,中国也是世界广告业上涨最快的国家之一。近年来,户外广告业态发展呈井喷状上升态势,据国内市场研究机构CTR报告表明,2005年在报纸媒体显现1%负上涨的情形下,户外媒体的上涨率达到79%,已占领5%的广告市场份额,而且还会维持连续上涨的强势势头^[2]。传统形态的户外广告已经无法高达不错传播效果,而兼备影像与信息传播功能的LED广告自然形成广告主的新宠,伴随外资广告公司的进入,LED广告的成长将令异常快速。但在LED媒体迅速发展的数年内,也渐渐彰显出了一部分困难。

1.视觉污染

LED表明屏具备高亮度的特性,夜晚超高亮度及大面积的视觉光源给整个城市导致了一定程度的视觉污染困难。黄浦江上的LED全彩屏广告船在夜里放出出来的刺眼光源大大损坏了原先色彩和谐的浦江夜景。在国内,可口可乐的广告统一采取鲜红的标准色,醒目张扬。而可口可乐在日本东京的户外广告,底色一律是并没有张扬的白色。同样,麦当劳在法国巴黎店招牌的底色,也绝不是我们触目所及的红色,而是低调的灰色。这均为国外强制性的保护城市色彩的法律导致的城市和谐景象。^[3]

2.损坏城市景观

城市建筑是城市的名片,它不仅要讲究建筑自身的造型与功能,同期要兼顾建筑与城市风格、建筑与周围环境、建筑与户外广告之间的关系,它们应当相辅共存,以高达形、色、质的统一。但有些LED户外广告却肆无忌惮地损坏建筑立面,掩盖了城市的原先,损坏到了城市景观。

3.资本涌入,LED传媒生态堪忧

依据WTO协议,2005年12月广告业已经全面放开,户外媒体因不涉及文化内容,而列为全部放开之列。外资企业利用强大的资本优势正尝试瓜分稀缺的户外媒体资源。世界户外广告前三强:ClearChannel、德高贝登、宏盟争相进入国内LED广告市场,抢占户外媒体资源、客户资源和市场份额。另一面,行业内外的大批资本也开始涌入户外广告市场,加重了户外广告业的竞争。2006年,G同达、G博瑞、G明珠为代表的资金雄厚的上市公司强劲介入户外媒体市场。资本大批涌入将致使行业边际利润减弱,LED传媒生态堪忧。

2005年的全国性户外广告整治活动虽导致了行业与政府间一时的冲突,但从立足于户外广告媒体的连续发展向上瞧,其功效是毋庸置疑的。当前LED表明屏最突出的视觉污染困难就应该引起有关管理部门的关注。受于白天与夜晚环境光源相差重大,晚上的LED表明屏的亮度对比白天就应当减弱很多。商家为了抢夺受众注意力很难自律调整,这就需要有关管理部门设定视觉亮度、音量的管理规范以协同行业健康发展。

参考文献

↑ ^{1.01.11.21.31.4} 汤筠冰.LED广告的视觉传播形态、特质及趋势[J]

↑ ^2.02.1 武陵.《户外广告的LED时代》, 《广告大观(标识版) 》, 2007年第3期。

↑ 程瑞芳.《总括: 户外广告的拼图游戏》, 《中国运营报》, 2003年05月27号