口号商标

口号商标

外汇网2021-06-19 17:30:37 30

什么是口号商标

口号商标一般由简短的口号构成的商标。具有独创性的口号一般由版权予以保护，但只要该口号同期能起到识别商标或服务出处的作用，也并没有排斥其得到商标保护。

口号商标的申请

仅仅从申请注册的短语、口号能否属于申请人独创的短语或口号，能否已经形成行业通用的广告宣传用语这两点执行审查，是不够的。觉得短语、口号只要具有独创性且未形成行业通用的广告宣传用语，即自但是然具有商标的明显特质的看法，值得商榷。商标作为区别商品或服务来源的标记，其本质功能是标示出商品或服务的特定生产者或供应者，其固有作用是区别作用；而短语、口号的本质功能是宣传企业的运营理念或其供应的商品或服务的某种特点，其固有作用是广告宣传作用。所以，短语、口号形成商标，务必以该短语、口号经历申请人的事实运用，使消费者能很轻易地将该短语、口号看为商标与特定的企业相联系为前提。也就是说，对短语、口号类商标的注册申请，不光要审查其能否独创、能否形成行业通用的广告宣传用语，更要审查其能否经历事实运用获得了商标意义上的明显特质，进而使消费者一目睹该短语或口号就能迅速地与特定的企业相联系。

口号是在宣传上用于产品或服务的一个短句，比如，“We Try Harder”(“我们加油干”)是AVIS汽车出租公司采取的一句口号。这里的困难在于，一个企业是否就某一口号得到专用权，进而使别的企业不能运用该口号。

对这个困难的答复，是应用商标法广泛原则而得出的。假如该口号已经被觉得是某一特定企业的明显标记，它完全可以用作商标。但是，一个口号要得到第二种含义，比一个单词或名称要更为问题。而且，将口号用作产品或服务的唯一的商标是极不常见的。一般，口号是附在商标之后，正如上面引用的例子，其中商标是“AVIS”，而口号是“We Try Harder”

口号商标的意义

口号受于一般是表达一种立场、力争，具有独创性的口号更应当由版权来保护。但当一句口号长期同特定的产品或服务结合在一起运用，特别是经历大批的广告宣传，也并没有能消除口号或许起到的区别作用。

口号可以直接表达企业的力争或追求，所以深受企业的喜爱，但口号的最大缺点在于口号轻易流于寻常，缺乏独创性，为以后的保护导致麻烦。

普通的口号往往不具有商标的明显性，因此务必供应运用的凭证，确认事实已经起到商标的作用才可注册。

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