基本需求广告

基本需求广告

外汇网2021-06-19 17:13:50 164

什么是基本需求广告

基本需求广告亦称为普通需求广告，是为了使民众增长对某类商品的一次需求为目的而执行的广告。如：红茶业界为唤起红茶的需求打出“早餐请喝红茶”的广告，就属于基本需求广告。

普通需求广告用来促进一种产品的一般性需求，该种广告与选择性需求广告不同，后者意在刺激对某种品牌的需求。

基本需求广告的运用

普通需求广告通用于两种情形。

第一种情形用于一种产品生命周期的初期阶段，该种广告称为开拓性广告。某公司为自己的新产品做广告，介绍该产品的效用，并非是强调品牌的名称。该种开拓性普通需求广告的目的是向目标市场供应信息，并非是要说服民众去买入。

普通需求广告的第二个用途是通过贸易联合来刺激对正与其余类型产品竞争的本行业产品的需求。比如，全国乳制品协会刊登广告呼吁大家不喝其余饮料而喝牛奶。羊毛生产者协会呼吁大家买入毛料衣服，不要买入合成纤维衣服等都属该种类型。

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