公益广告

公益广告简述

公益广告是以为公众谋利益和提升福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，显示自己追求的不仅仅是从运营中获利， 而是过问和参与如何处理社会困难和环境困难这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的呼吁性三大特点。公益广告一般由政府相关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同期也借此提升了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些均为由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的形成企业与社会公众沟通的途径之一。

公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告对比它具有很大非凡的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个原因。公益广告 的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，显著的态度及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最大量的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。比如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其余人和其后代了，无论是直接受众依旧间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最大量的广告受众。从内容上来说大均为我们的社会性题材，进而致使它处理的基本是我们的社会困难，这就更轻易引起公众的共鸣。所以，公益广告轻易深入人心。企业通过做如此的广告就更轻易得到社会公众的认可。

公益广告在国外起源较早。在欧元兑美元发达国家公益广告现已相当普及，特别是电视公益广告。电视公益广告最早显现于美国、法国等全国性 大型电视网络，之后欧元兑美元一部分跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和公布。当下欧元兑美元电视台播出的公益广告大多是由一部分国际性或全国性组织机构公布的，如 国际红十字会、世卫组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等。而一部分大公司更是在公布商业广告的同期，不遗余力地制作公益广告，如IBM的《四海一家篇》，通用电气的《照亮人生篇》等。这些大公司敏锐地目睹公益广告尽管不直接宣传本身产品，但可以突出强调企业的社会职责、意识和爱心，树立企业高尚的社会形象，所以事实上在倡导社会时尚的同期，也起到了极好的本身宣传的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占领着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。当前美国、法国和日本等国的公益广告已经占到商业广告的40％。

在我国，公益广告事业只有十几年的历史，最早的一例是1986年贵阳电视台播出的“请君注重，节约用水”公益广告。1987年中心电视台毅然决定利用黄金时段开辟的《广而告之》栏目开播后即引起各界普遍瞩目，助推了社会公益广告的成长。当下，差不多所有市级以上的电视台都有公益广告时段；各大城市的公共汽车、道路、表明屏、公共场所的公益广告已十分常见；媒体上的公益广告也快速增长，尤以电看为最。

公益广告创作的原则和特质

公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包含下方几方面。

1.思想政治性原则

公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。

思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性当中。

2.倡导性原则

公益广告向公众推销观念或举动准则，应以倡导方式执行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。

这并没有是说公益广告不能对不良举动和不良风气讲话。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，警示规劝为辅的方式，与公众执行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等。

3.情感性原则

人的立场，是扎根于情感当中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。

公益广告的类别

·从广告公布者身份来分：

1.媒体直接制作公布的公益广告，如电视台、广播台，报纸，杂志，网站等。比如中心台就经常公布此类广告。

2.社会专门机构公布的公益广告。比如联合国教科文组织、民政部、卫生部、国家环保局，野生动物保护组织公布的公益广告，这类公益广告大多与公布 者的职能相关。

3.企业公布制作的公益广告。比如国外某石油公司曾公布过“我们让挖掘机停下，让5000棵树的生命保持”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会形象。

·从广告载体分：为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。

·从公益广告题材分：为政治政策类选题，如迎接奥运会、迎接建国50周年、树立社会文明风尚、推动民主和法制、扶贫等；节日类，如“教师节”、 “重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水等；健康类，如反吸烟、全民健身等；社会焦点类，如下岗、反毒等。

公益广告设计技巧

1.深刻揭示本质，透彻剖析事理

2.高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻

3.适度地夸张，精辟地警策