利益广告传播

利益广告传播的涵义

指将某种利益（产品、服务、感受等）作为载体，把预备传播的广告信息附在该利益体上，一并传递给消费者。类似于洗发水商家赠试用品、微波炉商家赠予微波炉食谱等传统的赠品广告宣传，但传统方式往往赠予与传播严重脱节，花钱不少却效果不好。利益广告传播方式其优点是消费者对该种形式的广告没有抵触情绪，我们传播了信息，消费者得到了实惠，使传播效果深入持久，费用较电视、报纸等传媒低得多，而效果更好，相当于把要给媒体的钱给目标消费者了；该种形式带有一定公益性，其社会效益是其余传播方式所不能比拟的，对塑造品牌也有四两拨千金的作用；消费者在接受信息与利益的同期亦在执行一种体验，该种体验会促进消费者的买入意向。

利益的选用

恰当的利益选择与实行机会是保证传播成功的要害。独特的可行性创意是这一环节中的要害。

1.选择的利益与形式

单纯的试用品赠予、优惠卡赠予等形式显得没有新意，消费者司空见惯，传播效果很难理想。这时需要全面、细致地观察消费者、企业、产品、市场、突发事件等各个细节，我们需要的即有创意又具有可行性的利益传播方式就隐藏在这些细节当中。此时需天马行空的对这些细节执行联想与延伸，而后论证其可行性，选出创意佳、可操作性强的利益传播方式。

同期需注重成本的控制。有时创意很好也具有可行性，但费用与回报率不成正比，违背了利益广告传播的低投入，高回报原则。

2.利益与形式要吸引传播对象

务必选择对消费者具有吸引力的利益，否则只会浪费资源，没有回报。利益越大越能吸引消费者，但又务必控制成本，平衡两者之间关系最好的办法就是“投其所好”或许送给一个爱看书的人一块名贵的手表，消费者并没有喜欢，而送其一本消费者想看的书。由于，价值的高低决定于我们对其需求的程度。

3.利益与形式要与传播目的充分对接

再有吸引力的利益也然而是传播广告信息的载体，不能高达有效传播目的也就毫无意义了。曾经有家健身器材企业要推广一款新型健身器材，因产品价格在万元以上，问津者寥寥无几，厂家举办了多场咨询、销售活动，为了聚集热度，凡到现场咨询的消费者均赠予保温杯、汤盆等赠品。因赠予的物品与要传播的信息毫无关系（未将传播信息附在利益载体上），活动开始时气氛热烈，但观众领到赠品后纷纷离开，没人关注健身器材的咨询活动，企业浪费了大批的金钱。所以不管什么创意，什么利益载体，只有能高达传播目的，才具有实行价值。切不可因手段而忽视了目的。

利益广告传播的可行性

1.对社会的影响

企业的一切营销活动都应遵循社会原则与维护公众利益。违背社会原则或侵犯公众利益的企业及营销活动，终将失利。广告传播也是这样，有些企业广告宣传采取高分贝扩音器、音响，产生扰民恐会广告贴在住户门上等手段均为违背社会与公众利益的举动，传播效果自然不理想，甚至遭封杀。利益广告传播方式不仅要对社会公众的利益没有侵害，还要创造社会价值与公众利益。这是利益广告传播思想赋予广告传播的一种新的职责。同期，了解与计划有关的法规及能否需要有关部门的审批也是十分重要的。

2.对目标消费者的影响

利益广告传播方式传播的对象不仅限于得到传播利益的消费者，其传播应影响许多的消费者，该种影响应当是积极而有效的，假如仅对利益广告传播的受益者造成效果，传播成本就会相对较高（按人均传播费用计算）应想办法使许多未得到传播利益的消费者也也能接收到广告信息，并要在消费者中形成不错的口碑。

3.对本身的影响

营销活动应是个有计划有步骤的整体，而广告作为整体中的一部分要服从整体的营销战略，否则有机会赢了局部输了全局。要考虑企业的社会形象、品牌形象、产品定位等有关困难。广告传播导致一种战术方面的手段，只有兼顾整体才可更好的为战略服务。

市场调研

经历相对主观的分析与策划，确定的方案还要经历客观的检验才可确定最终的实行计划。这里包含三部分：市场调查、报告分析、方案调整。市场是最有讲话权的，让市场反应方案能否可行，以便及时修正，避免损失。

1.市场调查

一次广告活动需要投入大批的人力、物力、资金，所以实行前的市场调查十分必要。通过对典型消费者执行问卷调查，预先了解消费者对本轮传播活动的反应。调查人数设定为本轮直接传播对象总数的1%左右，（传播人数越多，问卷比重应越低）

2.报告分析

将收集来的报告归纳为三个方面：方案的优点、缺点、受访人员的建议。20%以上的受访人员对同一个困难持同一观点时，才可确定此困难结果的有效性。

3.方案调整

保留升华优点，修正不足及接纳正确的建议。调整后的方案应再执行一次有关可行性检验，以确定最终方案。接下去就是细致、严谨的预备与实行。纵观全局，做足细节是成功的要害。