虚假宣传

什么是虚假宣传

虚假宣传是指在商业活动中运营者利用广告或其余方法对商品或者服务作出与事实内容不吻合的虚假信息，致使客户或消费者误解的举动。该种举动违背诚实信用原则，违背公认的商业准则，是一种严重的不正值竞争举动。

虚假宣传的形式

《中华人民共和国反不正值竞争法》第九条规定：“运营者不得利用广告或者其余方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传、广告的运营者不得在明知或者应知的情形下代理、设计、制作、公布虚假广告”。第三条规定：“广告应该真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求”。第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。这就是法律规定的虚假宣传举动，从法律规定看，该种举动的具体表现形式分为：运营者利用广告执行虚假宣传和运营者利用其余方法执行虚假宣传。

广告的含义有多种，我国1994年发布的《中华人民共和国广告法》中所称的广告，是指商品运营者或者服务供应者承受费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或所供应的服务的商业广告。其它方法是指广告以外的方法，其余方法有哪些，竞争法中未作清晰规定。

虚假宣传的举动要点

1、举动的主体是广告主、广告代理制作者和广告公布者。

2、上述主体在客观上对其商品或服务做虚假广告或以其余方式执行虚假宣传。

3、上述虚假广告或虚假宣传高达了引人误解的程度，因此具有社会危害性。

4、主观方面，广告运营者在明知或应知情形下，方对虚假广告负法律责任；对广告主，则不论其主观上处在何种状态，均务必对虚假广告承受法律责任。

虚假宣传的内容

一般广告宣传或者其余形式的商业宣传多环绕相关商品或服务方面的信息，集中体当下对商品或服务的特质、商品的产地、价格、质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限及其它情形，虚假广告内容与一般广告一样普遍，可以涉及相关商品（或服务）的各种情况，虚假广告经常涉及的内容有：

1、商品的特质是指商品的用途、功能以及其它特性。欺诈广告经常把商品的特质大加美化，夸大商品的效能，经历美化的商品也容易承受消费者的信赖。

2、商品的原料决定商品的功能，消费者在买入商品时，首先需要了解原料是什么，各种原料的比例。

如是同一种原料组成的，看是天然的依旧人造的等等。虚假广告采取的手法多种多样，比如，商品由两种原料混合而成，广告便以天然原料来招来顾客，有时原料明明是人造的，而广告却有意加之一个美名来掩盖低档原料。

3、商品的来源作为广告内容之一，首要是从地理上表明商品（或服务）的出处，它对于驰名商品尤其重要，依照广告表明的方式的不同，可分为直接产地广告和间接产地广告。

凡是以清晰表明一个特定地理概念的广告称之为直接产地广告。假使广告里没有清晰表明一个特定的地理概念，但在交易中，消费者通过其余特质，依然可以知道相关商品的产地，该种广告即称为间接产地广告。直接产地广告和间接产地广告都关系到商品的声誉，所以不正值竞争者常常拿假冒优质商品产地做广告诈欺消费者，有些劣质商品虽没有假冒他人的商标而不受商标法的禁止，但却假冒名牌商品的产地来迷惑消费者，在该种情形下就需要反不正值竞争法来禁止该种欺诈举动。自此可知，反不正值竞争法能够起到的作用有时商标法是无法代替的。

4、商品的单价在广告中任意变换，借以招来顾客，损害消费者的利益。

为了吸引顾客，竞争者通过广告把商品（或服务）宣传得完美无缺，但他们不标价格，不愿把让人生畏的单价（或收费）暴露出来，他们即使在广告中标上价格，也往往标上“引诱价格”而已，该种引诱价格形式很多。比如，名义上告示降价，但事实上价格未变或稍有减弱，有的广告以减弱价格来招来顾客，但事实商品的次要部分降了一部分，重要部分未减弱，甚至比原来还要高。

5、企业的历史渊源及范围。

比如，在广告中给商店冠以“百年老店”的称号，但事实只有数十年历史。只有几个人开设的合伙企业，只有几辆小汽车运营出租业，在运营广告上自称出租公司，范围甚小的个人独资企业，合伙企业却以“公司”或“集团”向消费者宣布，假使“商场”和“中心”之类名称不符合事实范围，那么该种广告无疑是欺诈广告，欺诈广告除了会涉及上述商品（或服务）特质、原料来源以及价格等以外，还会涉及相关运营活动的全部情形，企业在市场上的地位和等级。企业及企业领导的运营情况，这些都可以作为广告所涉及的内容，欺诈广告往往将这些情形大力夸张，以蒙骗顾客，仍有虚假的还本销售，谎称免费的虚假宣传举动等。

虚假宣传的法律责任

1、运营者(广告主)的法律责任。《中华人民共和国反不正值竞争法》第21条第1款规定，运营者利用广告和其余方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法举动，清除影响，并可依据情节处1万元以上20万元下方的罚款。

2、广告运营者的法律责任。《中华人民共和国反不正值竞争法》第24条第2款规定，广告运营者在明知或应知情形下，代理、设计、制作、公布虚假广告的，监督检查部门应该责令停止违法举动，没收违法所得，并依法处以罚款。广告法第37条规定的罚款，指广告费用1倍以上5倍下方的罚款。情节严重的，可停止其广告业务；组成犯罪的，依法追究刑事责任。

3、连带责任。《中华人民共和国广告法》第38条规定：公布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益承受损害的，广告主应负担民事责任。广告运营者、广告公布者不能供应广告主的真实名称、地址的应承受全部民事责任。