什么是风险-报酬泡泡图
风险-报酬泡泡图(Risk-Reward Bubble Diagram)为一普遍用于项目管理(Project Management)的组合图表明法(Portfolio Diagram),也常用于科技或研发管理(R&D Management)中。风险-报酬泡泡图除可用于部门自我研发管理外,对于跨部门比较与整体绩效跟踪也扮演宏观计分版(Dashboard)作用。
风险-报酬泡泡图的基本组合有二,纵轴为风险 (Risk),横轴为报酬(Reward)。将风险与报酬区分为高(High)与低(Low),便可将风险-收益泡泡图分割成四个象限。一般来说,风险高低以机率表明,其值介于0到1之间,报酬以净现值(Net Present Value, NPV)估算。根据此四象限分割,学者分别命名如表一所示,依次为面包和黄油(Bread and Butter)、珍珠(Pearls)、牡蛎(Oysters)、白象(White Elephants)。更深一步表明如下:
第一象限-面包和黄油(Bread and Butter):在该象限的产品开发项目是一部分小的、简单的项目——极高的开发成功率,但收益不高。这些项目是对目前产品的延伸、改观及升级,多部分企业的产品开发项目都属于这类项目。
第二象限-珍珠(Pearls):在该象限的产品开发项目是潜在的明星产品——高收益、很高的开发成功率。多部分企业都期望此类型的产品越多越好。
第三象限-牡蛎(Oysters):在该象限的产品开发项目是长远规划的项目——收益很高,但开发成功率不高。这些开发产品项目需要谋求技术的击穿,是领先技术的探索者。
第四象限-白象(White Elephants):在该象限的产品开发项目风险非常大——低收益、开发成功率低。每个企业都有几个如此的产品开发项目,由于决策信息不或许完全。
图一:风险-报酬泡泡图范例一
Source: Pekka Koskinen, Juhana Revonta,科技政策研究与信息中心, STPI, 2008/02.图二:风险-报酬泡泡图范例二
Source: David O'Sullivan, 科技政策研究与信息中心, STPI, 2008/02 风险-报酬泡泡图的探讨
一般来说,每一专案(Project)在风险-报酬泡泡图上为一泡泡(Bubble),所以风险-报酬泡泡图实为一泡泡组合图(Bubble Portfolio)。若要将不同项目属性加以区分,实用上可以其它表明法区别,比如常见的泡泡大小(Size)、泡泡形状(Shape)、泡泡颜色 (Color)、泡泡标号(Number)等。一般运用上,大小一般为成本(Cost)、颜色为时程(Timing)或研发阶段(Stage)、形状为未知性(Uncertainty)与标号为产品线(Product Line)或事业单位(Business Unit),诚然运用者亦可自行定义。最后,结合X-Y平面图(风险-报酬泡泡图)与不同泡泡属性即形成三维或多维的风险-报酬泡泡图。
最后,风险-报酬泡泡图为广义矩阵表明法之一,尤其是用于工程项目及研发项目管理。另外,风险-报酬泡泡图也可与BCG矩阵、GE Mckinsey矩阵或产品-市场占有率矩阵等整合应用,方能看出整体企业营运机能(研发、生产与营销)的综合比较。另外,若应用于学术研发或法人研究机构等无生产与销售单位,风险-报酬泡泡图即是其执行研发管理的基本工具。