广告客体

广告客体

外汇网2021-06-19 16:40:09 144

什么是广告客体

广告的客体，就是指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。

广告客体的分类

广告客体包含显在消费者和潜在消费者。广告的事实客体与目标客体。从名义上来说，广告通过大众媒介和非大众媒介传播，能够对所有通过媒体接触到广告的媒介受众发生作用，媒介的所有受众都能够形成广告的客体，但是事实上，科学的广告观念，广告目的是针对特定的目标消费者执行诉求，并对他们发生作用，并没有是针对所有的人执行的。所以，我们可以把广告的客体分为事实客体和目标客体。

1、广告的事实客体（actual object），即所谓的通过一种或几种媒介接触到广告的媒介受众。

2、广告的目标客体(target object)，则是指广告的诉求对象。也就是依据广告的目标要求，来确定广告活动的特定诉求对象。

商业广告目标客体的首要有类型

1）普通消费者（household consumer）：

普通消费者即为满足个人生活需要而买入商品的消费者大众，由个人和家庭构成，是广告活动的首要传播对象。

2）工商组织成员（members of business organizations）：

工商组织成员包含生产资料的生产企业、社会组织等组成，是区别于一般消费者的大宗货物买入者。

3）商业途径成员（members of trade channel）

商业途径成员包含零售商、批发商和经销商，他们既是日用产品和服务生产商的受众，又是生产资料生产商的受众。

4）专业人士（professional）

专业人士是指医生、律师、会计、教师或其余任何接受过非凡培训或持有证书的专业人士，他们组成了广告的非凡目标受众。

广告客体的三重角色

1)广告的客体是作为社会生活中的人而存在，“社会的人”是广告客体最为基本的角色；

2)广告客体是企业执行市场营销的对象，是产品和服务的消费者，而广告为作为营销组合的要素而存在，所以“消费者”是广告客体的核心角色；

3)广告是一种传播活动，广告客体是广告传播的对象，同期也是大众传播的对象，“传播的受众”是广告客体的又一角色，由于这一角色是因广告的“传播”本质而进入广告客体的角色群当中的，所以我们称它为广告客体的延伸角色。

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