商业展示

一、商业展示的概念

商业展示活动是依靠形、色、空间等视觉感受语言的状况，传达商品展示的目的意义。其展示功效的高低好坏首要是依靠商业展示设计者对展示空间场所的科学安排和展示商品视觉传达的专业经验，特别是创新的视觉感受设计。

自从有了商品交易活动后，民众为了利于商品交换或买卖，将商品故意识、有目的地执行整理摆放，展示给交易者或消费者看，就形成了商品展示活动。

所谓故意识，是指商家依据商品的性质特质、特点以最有助于商品卖出交易的方式、形式执行展示；所谓目的是指便于交易者和消费对象的接受、选择并形成买入举动。

伴随商品社会的成长。该种商业展示活动越来越显重要，各种商业展示活动越来越频繁，商业展示活动的形式也越来越丰富。商业展示的作用已不仅仅是以卖出商品为目的的简单活动。现代商业展示已形成与民众生活紧密有关的商业活动和文化活动，是现代社会、文化的形式之一。

商业展示设计所创造的环境是城市景观组成的首要原因，琳琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧、迪厅等，是达到商品交换、满足人类消费需求、体验商品经济的前沿阵地，其五光十色、鳞次栉比的特点，以形、色、场、光构成适宜人类各感觉机能的愉悦空间。

商业展示是以空间与形态设计、视觉形象、色彩、照明、声响及演示为手段，在一段时间及特定的空间里将欲传达的内容表现给买入者和潜在客户群的一种空间传播形式。它是商品与顾客在特定空间内的一种交流方式，是组成人与商品之间对话、交流的艺术手段。二、展示设计中的空间概念

展示艺术与空间是密不可分的，甚至可以说展示艺术就是对空间的组织利用的艺术。无论从展示设计的概念，展示设计的本质与特质，展示设计的范畴以及展示设计的程序，我们都可以发现，“空间”这个概念是贯穿始终的。展示设计是一种人为环境的创造，空间规划就形成展示艺术中的核心要素。所以，在对空间设计执行探讨以前首先清晰空间的概念是非常必要的，也是每一个设计师需要把它当做“理念的基石”铭记在心的。

1、空间的两重性

空间这个概念有着相对和绝对的两重性，这个空间的大小、形状被其围护物和其本身应具有的功能形式所决定，同期该空间也决定着围护物的形式。“有形”的围物使“无形”的空间形成有形，离开了围护物，空间就形成概念中的“空间”，不可被感知；“无形”的空间赋予“有形”的围护物以事实的意义，没有空间的存在，那围护物也就失去了存在的价值。对于空间及其围护物之间该种辩证关系，中国两千年前的老子曾作过精辟的论述：“埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户牖以为室，当其无，有室之用。故有之以为利，无之以为用。”

2、空间的时间性

在展示设计中我们所说的空间是四维的，在此给一般意义上的三维空间加之“时间”这一概念。时间代表着运动，抛开时间研究空间会是乏味的，没故意义的。自爱因斯坦“相对论”提出以后，民众对空间的认识有了深化，知道了空间和时间是一个东西的不同表达方式。空间是可见实体要素限定下所形成的不可见的虚体与感觉它的人之间所造成的视觉的“场”，是因为生命的主观感觉。而该种感受是和时间紧密联系在一起的，民众在展示环境中对展品的观赏，必然是一种动态的观赏，时间就是动态的诠释方式。人在展示空间中，就必然体验时间的流逝和空间的改变，进而组成完整的感观体验。空间的时间性在展示设计中是客观存在的一个原因，充分运用时间这“第四维”是创造动态空间形式的根本，也是创造“流动之美”的必经之路。

3、空间的流动性

在展示环境中，空间具有流动性是必然的，是由展示空间的功能特点决定的。展示空间是一门空间与场地规划的艺术，是在特定的空间规模内用适当的表现手段向观众传达信息，它使观众犹如置身于一个重大的艺术雕刻中，用陈列手法的动态表现，规划上故意识的引导，使观众在三维空间中体验时空造成的第四维效应。

展示平面的规划，可以产生各种不同的空间效果。如几何直线组成的平面流线，使人有一种理性的、秩序的空间效果；如采取有机形或弧形的平面流线则可以使空间显得活泼愈加自如。展区的分布与路线分配的不同，则使观众在浏览的过程中,造成一种心理上的节奏感。空间安排上的不同能引起参观过程中观众在展品、展位前逗留时间的差异,使整个大的环境张弛有序,富裕改变。

伴随现代科技的成长，很多发达国家的展览馆显现了各种不同的动态陈列的形式.该种动态陈列的形式就不仅仅是点、线、面、色、光的结合,而是运用了现代科技的手段,利用现代声像技术、摄影技术、计算机模拟仿真技术等方法，在展示现场中创造一个更为逼真的场景,使观众完全置身于一个更为真实的虚拟空间当中,仿佛形成了一个逾越时空的“时光隧道”.如此时间和空间的距离被更改了,从这被动态更改了的空间和被时空改变转移了的时间中,观众们可以用自己的心理改变来体验永远运动的客观世界。三、展示环境中对功能空间的处理

任何性质的空间环境均为由各种功能空间构成的，而展示环境受于其特殊的性质，是通过空间的状况手段向观众传递信息，高达宣传、深化企业和产品形象的目的，所以它对所包含的功能空间的组织规划具有更高的要求。只有处理好各个功能空间如大众空间、信息空间、辅助功能空间、储藏空间、工作人士空间、接待空间等之间的的关系，使它们和谐统一的存在同一个公共空间之内，才可做到真的意义上的好的展示设计。

展示艺术是实用性很强的艺术，任何一个展示设计均为为了某种目的去组织元素进而使之形成一个整体。在做一个展示设计时对空间执行功能分区是首要任务，也是能顺遂圆满的完成整个展示过程的基本保障。功能分区是对展示活动的各种功能及其它们之间相互联系执行空间分析，使空间分区满足功能的需要。比如对展览会中的独立摊位的设计，就需要对空间执行功能分析，恰当配置诸如洽谈区、陈列区、商品或企业形象展示区等等功能区域，同期还要考虑与整个展览会风格的协调统一。再如展示环境中的公共空间，是供大众运用和活动的区域，在规划时应该注意四个方面的困难：务必方便进出，有充足的而积，还应当有充足的空间让民众谈话而不影响其余参观者，还应该有供应休息、饮水的空间。

当代的展示艺术已经发展形成现代科技成果的综合体现，所涉及的组成原因也愈来愈复杂，而且融入了数码手段、声光电一体的方法等等，与之相呼应的便是功能空间的更新和增长。这为设计师对空间执行分析规划提出了更高的要求。就展示环境自身来说，采取合理的空间设计是组成展示设计中跳跃节奏、顺畅韵律等艺术效果的核心；正确处理和把握功能空间的相辅相成的关系是构筑出理想的展示环境的精髓。四、展示空间设计的一部分基本原则

1、采取动态的、序列化的、有节奏的的空间展示形式

前面提及展示空间最大的特点是具有很强的流动性，所以在空间设计上采取动态的、序列化的、有节奏的展示形式是首先要遵从的基本原则，这是由展示空间的性质和人的原因决定的。人在展示空间中处在参观运动的状态，是在运动中体验并得到最终的空间感受的。这就要求展示空间务必以此为根据，以最合理的方法安排观众的参观流线，使观众在流动中，完整地、经济地介入展示活动，尽或许不走或少走重复的路线，特别是不在展示的着重区域内重复，在空间处理上做到尤如音乐旋律般的流畅，抑扬顿挫分明有致，使整个设计顺理成章。在满足功能的同期，让人感承受空间改变的魅力和设计的无限趣味。

比如西班牙巴塞罗那博览会的德国馆是采取围中有透，透中有围，围透划分空间的处理手法，使人进入展览空间之后，沿隔断布置所形成的参观路线持续前进，在行进中，可以从不同的角度目睹几个层次的空间。设计师在该馆在空间处理上，采取灵巧的划分空间的手法，使有限的空间变成无限，无限的空间中包含着有限，以持续改变着的空间导向，使整个空间的展示形式流畅、有节奏，让民众在持续变换的视觉构图中欣赏到全方位的空间。

中国的园林艺术在这点上与展示艺术有着异曲同工之妙，我们可以从中得到一部分启发。如园林在空间序列上讲究启承转合，明暗开合；在游览路线上讲究移步换景，情景交融。这些都值得在考虑空间展示形式时接纳借鉴。

2、在空间设计中考虑人的原因，使空间更好的服务于人

展示空间的基本结构由场所结构、路径结构、领域结构所构成，其中场所结构属性是展示空间的基本属性。由于场所反应了人与空间这个最基本的关系。它体现了以人为主体。通过中心（亦即场所）、方向（亦即路径）、区域（亦即领域）协同作用的关系“力”，即“突出了社会心理状态中人的位置”。是人赋予了展示空间的第四维性，使它从虚幻的状态通过人在展示环境中的行动显现出实在性，同期人在对该种空间的体验过程中，得到全部的心理感受。“人”是展示空间最终服务的对象，所以人做为高级动物在精神方面上的需求是展示设计务必满足的一个方面。

展示设计需要满足人在物质和精神上的双重需求,这是在执行展示空间分析时的基本根据.人类需要舒适和谐的展示环境,声色俱全的展示效果,信息丰富的展示内容,安全便捷的空间规划,考虑周到的服务设施等等,这些均为人类在精神上对展示设计提出的要求,这就需要设计师仔细地分析参观者的活动举动并在设计中以科学的立场对人机工程学给以充分的重视，使展示空间的形状,尺寸与人体尺度之间有恰当的配合,使空间内各部分的比例尺度与民众在空间中行动和感知的方式配合得适宜、协调,这是最基本的空间要求.同期民众应当是在一个舒适的环境中执行活动,假使不能创造一个给人以心理上亲近温暖感觉的空间,那即使是利用了最先进度示手段的环境也导致冷冰冰的机械构成的没有生机的躯壳.一个充满人性化的展示空间才是一个“合情”“合理”的设计。

3、以最有效的空间位置展示展品

展品是展示空间的主角，以最有效的场所位置向观众呈现展品是划分空间的首要目的。逻辑地设计展示的秩序、编排展示的计划、对展区的合理分配是利用空间高达最佳展示效果的前提。所以，设计师中务必将空间困难与展示的内容结合起来执行考虑，不同的展示内容有与之相对应的展示形式和空间划分。如商业性质的展示活动要求场地较为开阔，空间与空间之间相互渗透以便互动交流，展品的位置要显眼，对于那些展示视觉中心点如声、光、电、动态及模拟仿真等展示形式，要给以充分的、突出的展示空间以加强对人的视觉打击，给观众留下深刻的印象。总之，给展品以合理的位置是展示空间规划首要考虑的困难，也是是否做成一个成功的展示设计的核心。

4、保证展示环境的辅助空间和整个空间的安全性

在一部分大型的展示活动中，或许包含各种仪器、机械、装备及模型等需要消耗能源的设备。这些设备的运行大都需要适当的活力支持，如电力、压缩空气、蒸汽等，这些辅助设施也都需要占领适当的空间，而且务必考虑将这些设备的空间与展示环境隔离开，以防止噪声、有害气体的污染，并做好安全防范。考虑好对这些辅助空间的处理是顺遂完成整个展示活动的保障。

在空间设计的过程中，观众的需求是第一名的。所以务必重视展示空间的安全性。如参观流线的安排务必设想到各种或许发生的不测原因，如停电、火警、无意中灾害等，务必顾虑到相应的应急措施。在大型的展示活动中，务必有充足的疏散通道和应急指示标志、应急照明系统等。为了给观众供应方便，展示的空间设计中要相应的顾虑到观众的通行、休息的方便，尽或许地顾虑到伤残者的特殊需求，以谋求“无阻碍”设计，这也是现代展示设计发展的一个趋向。五、结语

展示设计是一个有着丰富内容、涉及普遍领域并伴随时代发展而持续充实其内涵的课题。以上我们讨论了展示设计中所涉及的空间的困难，可以得知空间在展示设计中处在灵魂地位，展示活动需要传达的信息务必通过空间展当下公众面前，空间为我们的感知活动给予了场所，没有空间，我们将无法得到信息也无法和人交流。总之，正确处理好空间的困难是展示设计中的精髓；正证实识空间与展示设计的关系是做设计的前提和基础；较好的运用“空间”语言则可以赋予一个设计以实质的意义和生命力。

在生活与工作环境艺术设计中，园林景观设计中，展示艺术设计内，以及舞台美术设计领域，都有人体工程学困难处理。设计师务必具备人体工程学方面的知识和修养，而且能妥善地处理和处理人体工程学困难，才可获得设计上地成功。

“人体工程学”是从第二次世界大站中后期开始发展的，最初只为军事目的服务。“人体工程学”是研究环境、机具和人这三者关系中人的工作效能和安全困难的科学；这个系统中，人处在主导的地位，环境和机具均为为人服务的，都应当受控于人的。人不导致适应、利用环境和工具，更首要的是人应当也能够改良， 创造愈加完美的环境和机具。环境和机具的优和劣，可以反作用于人。对人类的身心健康和生存，全将造成正面和负面的影响。“人体工程学”涉及的内容和方面很广，不局限于“尺度”一个方面。他还包含色彩、照明、知觉，噪声、温湿度、空气流速与质量、电磁辐射、绿化、工作轨迹、应激反映、避免工伤与职业病等诸多方面，直接影响到人的心理、举动、生理、工作效率、身心健康和寿命长短。六、尺度方面

环境空间和机具的尺度的确定，均为以人体总高度和肢体某些局部的尺度作为根据和标准的。否则，就会给人类的生活、工作、交往和参观等产生极大的不便，甚至对人对人产生不应有的伤害。展示设计中的尺度有下方十个首要内容。

1、展厅的净高—展厅净高最低应大于或等于4米，过低会让观众抑制、憋闷。甚至有8米，10米，乃至更高，满足大型国际博览会的展示需要。

2、陈列密度-展示空间中，展品与道具做占的面积，占展场地面与墙面的40%最佳，占50%也可。但假使胜过60%时，就会显得拥挤、堵塞。尤其是当展品与道具体形庞大时，陈列密度务必要小。否则，将对观众心理产生压迫感和紧俏感，极不利与参观；尤其是当观大量时，会导致堵塞和事故。

3、陈列高度—依据人（观众）的标准身高尺度，展板和隔断墙的高度一般是2.2—2.4米；人体测量学创立于1940年积攒了大批的报告，但这些资料无法被设计者运用，由于他们的资料是以美为目的的。是典型化的、抽象的，而设计需要的是具体的某个人或某个群体（国家、民族、职业）的精准报告。

要得到该数据，就要执行大批的调查，要对不同背景的个体和群体执行细致的测量和分析，以得到他们的特质尺寸、人体差异和尺寸分布的规律。执行如此的大批的工作是非常问题的，特别是想要得到代表一个国家和地区的广泛资料是非常问题的。大部分已有的资料来因为军事部门，由于他们可以集中执行调查，但他们常常代表不了普通人情况，由于军人的身体素质水平好于一般人，年纪和性别有局限性。七、展示设计专业

展示设计专业是现代社会综合性很强并具备行业特点的专业。设计师应具备丰富的文化素养，有较强的创意、策划、组织与协作能力。应熟练掌握系统设计的方法和技能，把握时代特质及展示专业发展规律，对专业设计所涉及的空间、造型、声光、电等方面具备很强的创造和综合表达能力，同期具备现代科技技术和心理学、人机工程学等有关学科知识。强调环境保护意识，有较强的设计与实行能力。

1、真实性

商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客，就务必充分发挥设计者的创造才可和丰富的想象力，创造出标新立异的审美形象。就在此时，商业展示设计又务必注重审美创造的真实性，即所传达的信息务必精准，不能夸大其词、虚张声势，这也是现代商业展示设计十分核心的困难。否则，不仅会失去信誉，违背职业道德，还会产生消费者心理上的不信任感和憎恶感。美国工商界在其广告信条八则中有五条是相关真实性困难的，即讲求事实，不作引诱，价格的确，不得夸张，诚实推荐等，自此可见一斑。同期，强调商业展示设计的真实性，并没有代表着否表现手法的丰富性。相反，为了激发民众的情感，调动买入欲望，务必重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感。

2、时代感和民族风格

商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。所以，作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有显著的时代特质。具体地讲，现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段，利用工业化社会大生产所导致的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策划，从而以崭新的商品观念去更改顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下，对商品执行有机的选择。实践证明，较为成功的设计往往具有高力度的刺激感或标新立异的形式感，与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应，进而引起民众的美感。缺乏时代感的设计则缺乏视觉打击力，因此不易吸引人，不为民众所注意。

3、环境观念

商业展示首要是诉诸于人的视觉、听觉感受，它与人的活动场所——环境有着紧密的联系。同期，它也组成城市人文景观的重要方面，所以，务必充分强调其环境观念。商业展示设计是存在于人——环境这个大系统当中的，所以，在具体设计时务必从整体空间出发执行综合设计。要根据所处环境的色彩、建筑、道路宽窄和天气季节等方面的特点执行综合考虑，这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子表明广告设计中尤为重要。从整个城市总的规划及环境美的要求出发，应对其设计提出统一的要求和规划，经历系统地规划设计，才可形成琳琅满目的繁荣街景。反之，则会造成杂乱无章的感觉。

4、直觉审美效应

民众对商业展示物的观赏均为在极短的时期内完成的。自此，“最短时间与最大的信息量”便成了现代商业展示设计所要处理的巨大课题。心理学研究显示，“直觉”审美效应强调的是瞬间观照，是在以往经验、理智的前提条件下，对事物本质内容的直观把握。该种瞬间观照，是审美客体予以主体刺激所引起的情感反应，使主体在想象的过程中丰富了客体形象，并在其心目中留下了对客体的显著感受和强烈印象。

5、展示的辅助设施

展示活动所运用的器物是指用以安放、围护、承托、吊挂、张贴展品的器械，如展架、展台、展板、展柜等。现代展示道具设计和选用的原则是：首先，以定型的标准化、系列化为主。以特殊设计为辅；其次，以组合式、拆装式为主，以便于任意组合、改变，方便包装、运输和储存；第三，结构要坚固耐用、加工方便、安全牢靠；第四，造型要简洁，色彩要单纯。

展示道具的造型、色调、规格和尺寸设计或选择，取决于展示环境的风格、尺度、陈列性质、展品特点以及展示空间的色调等原因。伴随现代展示活动的普及，逐渐增多的厂商研制、设计和生产出适合各种展示形式的新颖展示道具，专业生产的标准化产品有渐渐取代传统展示道具的趋势。所以在从事展示设计时，首先应当考虑采取那些具有多种功能和用途的系列化道具，尽是不用或少用专门设计的特殊规格的道具，一方便布展，节约支出。

在展示设计中，依据不同的展示对象，需要运用各种不同的辅助设施。如服装的展示，有各种服装专用的模特、胸架，衣架等，这些辅助设施或器械除了采取部分标准化的配件组合外，还应当采取依据展示的事实需要，专门设计制作。在这里以展柜为例：

展柜是保护和突出重要的道具，展柜类一般有立柜（靠墙陈设）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（书桌式的平柜，上面附有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等。当下常用的装配式高立柜和中心立柜，垂直与水平构件上有槽沟，可插入玻璃；也有的用弹簧钢卡夹装玻璃，假使放置在墙边，一边可以只装背板，不许安装玻璃。有的高立柜的顶部还可以放置照明灯泡。桌柜一般有平面柜和斜面柜两种，斜面又有单斜面和双斜面之分：单斜面一般靠墙放置，双斜面则放置在展厅中央。桌柜的一般高度是：平面柜的总高为105—120厘米；斜面柜总高为140厘米左右；柜长为120—140厘米；进深70—90厘米；柜内净高20—40厘米。布景箱只供一个方向观看，相似橱柜的和龛橱式大展柜，内部可以设置各种场景，使展品呈现一个“真实”的环境中，使展示愈加生动。布景箱一般高度为180—15厘米，或者更高；深度90—150厘米以上，长度可依据事实需要确定。布景箱的背部和顶部两侧应设计成弧形，以产生看见深远的感觉。为保证布景的真实效果，大型布景箱的深度起码应为宽度的1/2以上，在照明的设计上也应有所侧重，以突出展品的效果。

6、展示设计的基本规则

展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。所以，展示设计就是环绕着如何有效地提升展示活动的效率和质量执行的。除了展示环境自身的设计之外，展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。所以除了研究一般空间设计的基本法则外，研究人在观赏展示对象时是视觉生理和心理过程是展示设计的基本前提。

展示品的集合将形成多种视觉原因，这些原因在不同程度上对视觉造成影响。人类观察事物的方式具有适当的共性，研究这些共性的特点是我们研究视觉规律的基本出发点。

近代对视觉心理和艺术心理的研究获得了长足的进步，这些方面的成果被普遍运用到现代展示的设计中。基于在视觉举动方面的共性，展示设计中引人了很多平面组成、立体组成和色彩组成方面的原理，并在展示设计的实践中形成了相对完整的设计原理和法则。

对直线、曲线、圆形、三角形以及矩形的运用是最基础的设计视觉元素。 直线在视觉中是最常见的现象，也是展示设计中运用最大量的视觉元素之一，运用得当的直线，会具有清晰的视觉效果。在展示中应用得当的曲线，能丰富整体效果，创造出富于节奏和韵律的改变效果，更改由单纯直线产生的冷峻、严厉的气氛。 从几何学的角度说，圆是一个被接连曲线包围的形状，曲线上各点距与该形状的中心的距离相等。从展示设计的角度来看，圆是非常有用的形状，它既可以是实心的盘状，也可以是空心的圆环。原形的运用，应该使整体的各个局部都能有效地和谐。三角形或菱锥形等形体的运用，可在展示设计中造成更丰富的视觉想象力与对比效果；在构图中，一般将一组不同位置的三角形布置成不对称的三角形组群，以造成丰富而有叙的改变。在展示中的矩形，事实上是两种形态，即长方形和正方形，不同面积、体积的矩形与立方体的有机组合，可产生无数种改变形式。这也是展示事实中最常见的手法之一。

商业展示设计所需要的功能，不导致仅仅看上去美观，更要考虑对消费者的心理及生理上的积极的影响。现代社会，商业环境愈加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，但是“人”是基本的，我们应当更重视让人身心舒适的环境的设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。

终结语：当前，我国已加入WTO，市场结构已从“卖方市场”转向“买方市场”，由“以商品为中心”转向“以消费者为中心”阶段。简单来说，以往那种“工厂生产什么就卖什么”的情况，已被“消费者需要什么就卖什么”所取代。在该种新的竞争形式下，谁能够精准把握市场信息，看准消费时尚，谁就能得到顾客的信任，并得以生存发展；反之则不然。