消费偏好

消费偏好的特质

常见的偏好首要有：习惯。是受于消费者举动方式的定型化，经常消费某种商品或经常采取某种消费方式，就会让消费者心理造成一种定向的结果。该种动机差不多每个消费者都有，导致习惯的方面及平稳程度不同。

方便。是成员把方便与否作为选择消费品和劳务以及消费方式的第一标准，以求在消费活动中尽或许地节约时间。

求名。是成员把消费品的名气作为选择与否的前提条件。买入活动中，首先要求商品是名牌。只若是名牌，再多投入货币也甘愿。多是基于成员对名牌商品质量的信任，有时也受成员情感动机的影响。但是，偏好受收入和产品价格的约束。

消费偏好是指消费者对于所买入或消费的商品和劳务的爱好胜过其余商品或劳务，又称“消费者嗜好”。它是对商品或劳务优劣性所造成的主观的感觉或评价。偏好受文化原因、经济原因、社会原因等多种原因影响。偏好的重要性质是偏好的有序化，即消费者对于商品组织的偏好程度是有顺序的，偏好的有序化具有偏好公理中所规定的举动公理。消费偏好形成的种类

消费价值观

1、消费价值观形成的消费偏好。消费价值观是消费群体对消费对象整体化的评价或价值取向，是消费者心理结构的核心。它反应着消费主体所处的文化环境和文化传统对其心理的制衡与影响，该种作用集中体当下消费者对商品的运用价值、社会价值和文化价值的评价上，同期也规定着消费举动的基本特点。不同的国家、民族和地区的消费者受于所处的文化背景不一样，致使了他们价值评估和取向的差异性，形成了不同的消费举动特质。

这表明消费价值观念是和各民族的传统价值文化理念紧密地联系在一起的，它们之间具有深厚的认识基础。消费者对所购商品的享用，一面是为了获取它的运用价值，另一面则是为了追求商品的文化价值，只有当企业供应的商品所蕴含的价值取向与消费者的价值取向造成共鸣时，消费者才会为达到对该种取向的认同而进入买入过程。

消费审美取向

2、消费审美取向形成的消费偏好。消费审美取向是指民众对消费对象的欣赏和情趣的感受，它是文化环境与人的心理交互作用的衍生物。文化的民族性和国度性在消费者的审美取往上都有深刻的反应，这产生消费者的求美消费举动具有文化的选择性。研究发现，同种文化中的消费者的审美标准和审美情趣具有高度的趋同特质，它作为一种消费需求反应在市场活动中组成了同质市场。从这个意义上表达，文化原因对消费者审美取向的制衡和选择是我们区分市场性质的隐性标准之一，忽略了这一点，就是缺乏对市场的深刻考察，必然对其营销活动造成不利的影响。

民族性格倾向

3、民族性格倾向形成的消费偏好。长期生活在一种文化中的民众，在其性格塑造过程中必定会打上文化的烙印。文化对人的性格的制衡，一是规范民众基本生活立场和基本看法，二是调控民众举动的基本倾向。最能反应文化对性格形成作用的、在大部分民族成员身上都体现出来的典型特质，组成了民族性格。不同的文化形成不同的民族性格，不同的民族性格产生了消费举动倾向的差别。

如西方民族的典型性格是外向和奔放，而中华民族的典型性格则是内向和含蓄，这两种民族性格的不同使中国人和西方人的消费举动截然不一样。中国人在消费中一般不善于直接表达自己的喜怒哀乐等各种情绪，大家都喜欢含而不露的消费风格，商家时常感觉到对消费者的心理有些揣摩不透，在营销工作中时有隔山打虎的感觉。而西方消费者在消费过程中，总喜欢直截了当地表达自己的消费愿望，受于西方顾客比较容易靠近，营销人士在推销产品时就有了较多的成就机会。对比来说，营销人士面对中国消费者时，要许多地“察言观色”。通过提升工作艺术去减弱受于消费者性格内向而给营销工作导致的难度，为自己创造许多的成交机会。

民风民俗

4、民风民俗致使消费偏好和消费禁忌。受于自然环境、物质生活条件、经济发展水平和历史的作用，不同的国家和民族都有自己独特的、习惯化的生活方式，在生活的方方面面都形成了一部分有别于其它国家和民族的传统风俗习惯，这些民风民俗等文化原因对消费者的心得和举动影响颇大。

第一，它促使民众形成了不同的消费偏好，各民族成员对自己民族的风俗习惯都十分尊崇，它显著地反应在衣食住行等各种消费活动中，以市场需求的方式形成了不同的消费导向。

第二，民族文化对某些方面的禁止致使了消费禁忌的形成。

第三，不同的宗教有着不同的文化偏好和禁忌，如佛教、基督教等宗教团体对其教徒的举动都有清晰的规定，这些原因都制衡着民众的消费举动。

第四，节日是人类文化中非常典型的象征，这对民众的生活具有重要的象征意义，能激发起民众的情感，并有一套习惯化、程式化的消费模式。