商标管理

商标管理的定义

商标管理是指国家相关主管机关依法对商标的注册、运用、转让等举动执行监督检查等活动的总称。广义的商标管理是指国家主管机关和企业对商标注册和商标运用所依法执行管理，既包含国家主管机关对商标的行政管理，也包含企业对商标的运营管理。狭义的商标管理仅指国家主管机关对注册商标和未注册商标的行政管理。我国《商标法》规定的商标管理是指狭义的商标管理。

商标管理的首要内容

商标管理的首要内容包含商标的注册管理，商标的运用管理和商标的印制管理。商标运用管理又分为注册商标运用管理和未注册商标运用管理两大类。

商标管理的意义

1.规范商标举动，发挥商标功能，保护消费者的利益。

2.加强企业和商标运用人的法制观念，维护商标注册人的合法利益，避免和降低侵犯商标专用权的案件。

3.监督商标运用人运用商标的商品或者服务的质量，以维护消费者的合法权益，保障社会经济秩序的正常运作。

4.制止假冒他人注册商标、冒充注册商标等不正值竞争举动，保护正值竞争和合法竞争，维护不错的市场竞争秩序。

5.有助于增强商标立法，完善商标法律制度。

企业如何建立商标管理制度

为适应市场竞争需要，企业要持续提升商标意识，学习和了解商标法律法规的内容和规定，积极主动地策划商标管理制度，对商标执行全方位的保护。一般说来，企业内部的商标管理制度应包含下方内容：

1.企业应设立专门职能部门，全权负责企业商标管理与决策

企业领导集团要对商标工作给予充分重视，把策划商标战略纳入到企业的运营管理系统中。当下尽管不少企业增强了企业内部商标管理工作，但管理职能分散，职责不清，不利于科学管理。从实践经验来说，不宜将商标管理分散到多个职能部门。范围大的企业应设立知识产权部门，也可以将管理工作归并到一个综合性的商标职能部门。如白鸽集团专门设立了商标管理机构统一管理商标工作。

2.企业内部的商标管理是一项严肃的工作，应建立健全企业内部商标管理的各类工作制度

如对商标的设计，在申请前由商标职能部门提出后，要有严格的内部审核程序，以审核商标能否有明显性和识别性；商标注册证、注册商标标识和商标许可运用合同要清晰规定如何管理。对商标的印制生产实施严格的责任制度，进而使注册商标的日常运用制度化、规范化。

3.重视企业商标档案管理，发挥商标档案作用

企业商标档案是企业在商标注册和运用过程中保存下来的相关文件材料。企业商标档案能否完整和管理好坏，关系到商标是否切实得到有效的保护。如两个申请人同日在与一种商品上申请同一注册商标时，依据《商标法》的规定，同日申请注册的商标根据运用在先为主的原则，驳回其余人的申请。这时企业设计运用过的商标原始资料就形成核心证据。做好企业商标档案工作包含三个方面：

一是收集与商标注册有关的文件，包含设计过程、设计表明、设计日期、申请日期等；

二是收集整理保护商标专用权的相关材料，包含全面的商标案件投诉材料，执法机关检查和处理情形等。

三是收集整理商标运用于每个商品的运营成绩记录，用于宣传商标的广告等。

企业建立商标档案，一般情形下，以一件商标建一份档案为佳。这些档案，会在企业运营管理过程中和要求侵权人赔偿损失时发挥作用。

4.形成企业商标体系，加强商标企业的市场竞争力

企业商标体系是由企业若干个商标及其活动相互联系、相互影响而组成的一个企业整体商标的总称。企业商标体系的形成应具备下方条件：

(1)企业商标意识浓厚，形成了商品与商标有机结合的良性格局；拥有若干个注册商标，它们是相互联系的整体，假使只有两三个商标，是很难形成体系的；(2)各个商标具有较强的整体功能，基本高达“三统一”，即商标举动与运营举动统一，商标信誉与企业信誉统一，商标优势举动与企业优势统一；

(3)企业商标举动规范科学，企业的商标信誉高，有一个或多个商标具有较高知名度，能为企业导致好的经济效益。确立企业商标体系有助于助推企业商标工作的整体发展。

5.积极协助执法机关冲击假冒侵权举动

并将打假活动的有关资料留存入档，以维护企业的合法权益。