意愿调查法

什么是意向调查法

意向调查法又称意向调查价值评估法(Contingent Valuation Method,CVM)，是一种基于调查的评估非市场物品和服务价值的方法,利用调查问卷直接引导有关物品或服务的价值,所得到的价值依靠于构建(假想或模拟)市场和调查方案所描述的物品或服务的性质。该种方法被广泛用于公共品的定价,公共品具有非排他性和非竞争性的特点,在现实的市场中无法给出其价格.环境物品是个很好的例子,对其经济价值的评估是意向调查的一个重要应用。

意向调查法的简述

意向调查法务必建立在几个如果前提上:环境要素要具有"可支付性"和"投标竞争"的特质,被调查者知道自己的个人偏好,有能力对环境物品或服务执行估价,而且愿意诚实地说出自己的支付意向或受偿意向.

所以,意向调查价值评估法的首要缺点是依靠于民众的看法,并非是以市场举动作为根据,存在很多偏差。

但意向调查法经历持续地完善,当下在西方国家是执行环境物品价值评估时用得最多的一种方法。

Carson等意向调查法的积极支持者觉得意向调查法的研究结果是与经济理论相统一的.美国国家海洋和大气管理局(NOAA)曾组织由诺贝尔经济学奖得到者肯尼斯·约瑟夫·阿罗(Kenneth Arrow)和罗伯特·索洛(Robert Solow)领导的专家组,对意向调查法在测是自然资源的非运用价值或存在价值方面的可行性执行了评估,专家组数据觉得:意向调查法可以作为存在价值有限认可的参考.

调查问卷是意向调查法运用的评价工具,可以通过调查问卷的设计来减小偏差.Mitchell等归纳出一个意向调查法的调查问卷一般包含三个部分:

(1)详述被评估物品以及背景资料;

(2)询问被调查者对所评估物品的支付意向;

(3)对被调查者的社会经济特质的调查.

Fischoff等觉得,一个完整的调查问卷务必包含三部分的内容:环境物品,支付工具和评价背景。Arrow等建议,在问卷最后请被调查者填写他们对问卷的理解程度,以期来评价问卷设计的有效性。我国作为低收入国家缺乏对消费者执行市场调查的传统,公众或许难于理解这一方式,意向调查法自身的局限性往往表现得更显著,这就需要研究者借助调查问卷这个工具,向被调查者执行解释表明,引导被调查者陈述他们的支付意向或受偿意向。

">编辑]意向调查法的理论基础

如果在所有商品服务中，消费者有一个偏好集，即消费者对这些商品在逻辑上有一个平稳的偏好序列。如这个消费偏好序列用效用函数U(Qi)表明，最高的效用水平表明最偏好的消费集。假使消费者偏好Q1甚于Q2，那么，U(Q1) > U(Q2),效用水平的改变用消费者余下来衡量，消费者余下是效用的货币度量。在适当的约束条件（货币收入M和市场商品价格P以及环境质量Q0）下，环境质量改变时，消费者的支付意向（WTP）和接受弥补意向（WTAC）是建立在理性选择基础上的，所以是对偏好平稳统一的预期。

">编辑]意向调查法的类型

意向调查价值评估法所采取的评估方法大差不差可以分为3类：

①直接询问调查对象的支付或接受赔偿的意向；

②询问调查对象对表明上述意向的商品或服务的需求量，并从询问结果推断出支付意向或接受赔偿意向；

③通过对相关专家执行调查的方式来评定环境资产的价值。

首要有投标博奕法、比较博奕法和无费用选择法。

1.投标博奕法

投标博奕法（bidding game approach）要求调查对象依据如果的情形，说出他对不同水平的环境物品或服务的支付意向或接受赔偿意向。投标博奕法被普遍地应用于对公共物品的价值评估方面。投标博奕方法又可分为单次投标博奕和收敛投标博奕。

单次投标博奕

在单次投标博奕中，调查者首先要向被调查者解释要估价的环境物品或服务的特质及其变动的影响（比如，砍伐或保护热带森林所或许造成的影响；或者湖水污染所或许导致的影响），以及保护这些环境物品或服务（或者说处理环境困难）的具体办法，然后询问被调查者，为了改观保护该热带森林或水体不受污染他最多愿意支付多少钱（即最大的支付意向），或者倒过来询问被调查者，他最少需要多少钱才愿意接受该森林被砍伐或水体污染的事实（即最小接受赔偿意向）。

收敛（重复）投标博奕

在收敛投标中，被调查者不必自行说出一个确定的支付意向或接受赔偿意向的数额，而是被问及能否愿意对某一物品或服务支付给定的金额，依据被调查者的回答，持续更改这一数额，直至得到最大支付意向或最小的接受赔偿意向。比如，要询问被调查者，假使森林将被砍伐，他能否愿意支付一定数额的货币用于保护该森林（如，10元），假使被调查者的回答是肯定的，就再提升金额（如，11元），直到被调查者做出否定的回答为止（如，20元）。然后调查者再减弱金额，以便找出被调查者愿意付出的精确数额。同样，可以询问被调查者能否愿意在接受一定数额的赔偿情形下，接受森林砍伐或水体污染的事实，假使回答是肯定的，就继续减弱该金额直到被调查者做出否定的回答为止。然后，再提升该金额，找出被调查者愿意接受的赔偿数额。

2.比较博奕法

比较博奕法（trade-off game）又称权衡博奕法，它要求被调查者在不同的物品与相应数量的货币之间执行选择。一般给出一定数额的货币和适当的环境商品或服务的不同组合。该组合中的货币值，事实上代表了一定量的环境物品或服务的单价。给定被调查者一组环境物品或服务以及相应价格的初始值，然后询问被调查者愿意选择哪一项。被调查者要对二者执行取舍。依据被调查者的反映，持续提升（或减弱）价格水平，直至被调查者觉得选择二者中的任意一个为止。此时，被调查者所选择的单价就表明他对给定量的环境物品或服务的支付意向。此后，再给出另一组组合经历几轮询问，依据被调查者对不同环境质量水平的选择情形，执行分析，就可以估算出他对边际环境质量改变的支付意向。

3.无费用选择法

无费用选择法（costless choice）通过询问个人在不同的物品或服务之间的选择来估算环境物品或服务的价值。该法模拟市场上买入商品或服务的选择方式，给被调查者两个或多个方案，每一个方案都不用被调查者付钱，从这个意义上表达，对被调查者来说，是无费用的。

">编辑]分析中需要注意的困难

第一，样本数目。一般要求样本数要充足多，以便能反应出被调查区域的人群的情形。

第二，对偏差较大的答案（或答卷）的处理。一般情形下要把那些特别极端的答案从有效问卷中刨去，由于这些出价或许是不真实的或是对困难的错误回答。

第三，与总览相关的困难。把预期出的平均支付意向（或接受赔偿意向）乘以有关的人数，即可简单得出总支付意向（或接受赔偿意向）。但是，假使做为样本的人群不能代表总人群的情形，那就要建立起对支付意向（或接受赔偿意向）的出价与一连串独立变量（诸如收入、教育程度等）之间的关系式，用以估算总人口的支付意向值。

">编辑]意向调查法的适用规模与条件

当具备下方条件时，可以采取意向调查价值评估法：

①环境改变对市场产出没有直接的影响；

②很难直接通过市场获取民众对物品或服务的偏好的信息；

③样本人群具有代表性，对所调查的困难感兴趣而且有很大程度的了解；

④有足够的资金、人力和时间执行研究。

参考文献↑ 1.0 1.1 1.2 1.3 第五章 可连续发展的管理手段 第三节 环境损害与效益的价值评估方法