有效供给

有效供给简述

所谓有效供给是指与消费需求和消费能力相适应的供给，即产品的供需平衡。任何一种产品的市场均衡产能和价格均为由该产品的供给曲线和需求曲线的交点决定的。其需求曲线应与该产品消费方的边际效用曲线相统一，供给曲线应与该产品生产方的边际成本曲线相统一。如此，社会边际收益等于社会边际成本，帕累托最优得以达到。

">编辑]有效供给的类型

（一）私人产品的有效供给

如果社会上只有A和B两个人。此时某种产品的市场需求量就是A人两人受于收入不同而造成的不同需求量的总和。这一需求曲线和由生产者边际成本决定的该产品的供给曲线相交的点就是市场均衡点。受于在私人产品条件下，不存在外部性现象，所以，消费者从该产品消费中所得到的边际效用也就是这一产品的社会边际收益，如此，在市场均衡点上社会边际收益等于个人边际收益总和，等于社会边际成本(MSR = MRi = MSC,i = 1)，达到了帕累托最优。

达到私人产品有效供给的核心是价格机制，是价格调节了私人产品的产能和消费者。

（二）公共产品的有效供给

图：公共产品的有效供给

公共产品的有效供给要复杂得多。如上图所示。

图中DA和DB线分别是个人力A与B对某公共产品的需求曲线，这一曲线与他们消费公共产品所得到的边际效用应当是统一的。

在私人产品的情形下，消费者可以通过调整自己的消费量来使自己的边际效用等于既定的市场价格。公共产品则不同，它一旦供应出来，任何人对它的消费量均为相同的，但是每个人从中所得到的边际效用却不尽相同。所以，愿意为此支付的单价（税收）也不相同。此时，全社将对该公共产品愿意支付的单价应由不同个人愿意支付的单价加总得到。如此该公共产品的市场需求曲线 DD就是每个人的需求曲线的垂直相加，即DD = DA + DB。

SS是与公共产品的边际成本相统一的供给曲线，它与DD的交点E决该公共产品的均衡产能。受于消费者的出价是与其消费公共产品所得到边际效用相统一的，所以所有消费者出价的总和就是其边际效用的总和，即社会边际收益。如此，在E点社会边际成本等于社会边际收益，达到了帕累托最优。即

但是，需要表示的是，这导致一种理想的状态。在事实生活中，受于民众往往看好于隐瞒自己从公共产品消费中所得到的事实边际效用进而逃避应支付的单价（税收）涸此，是否使消费者愿意依照其真实的受益程度缴税是达到公共产品有效供给的核心。由于政府只有通过税收才可达到向公民供应公共产品。自此就造成了对公共产品有效供给的机制的分析。

">编辑]有效供给的内容

有效供给的内容有两方面，即产品的品种品质与产品的成本价格。所有供给如是有效供给，全将归结为其中一种或两种的综合。比如开发出具有新功能的产品，改进旧产品的性能品质，即是有效供给的状况。此外，我们将产品成本价格减弱，也是有效供给的状况，由于价格下滑可促进需求。好产品但价格太高，也会发生“过剩”，反之，坏产品但价格低，同样会发生过剩，这均为没有需求的状况，也是无效供给的状况。比如，有效医治爱滋病的药物是好东西，很多人很想要，但假使价格太贵就无人能买入得起。如此，产品的运用价值尽管很高，但仍不算作有效供给。很多伪劣商品尽管价格便宜，但品质很差，甚至对人有害，这也不算有效供给。

有学者列举有效供给多方面内容，如胡培兆教授新著《有效供给论》就列举九种供给活动与举动：1.广告供给；2.推销供给；3.招徕供给；4.价格供给；5.产品供给；6.售后供给；7.信誉供给；8.安全供给；9.就业供给。 不难看出，这均为环绕产品品种品质与价格两方面的供给活动。广告的基础是产品在品种品质或价格上有优势，否则广告就名不附实。同样，推销、招徕、价格、产品、售后服务、信誉、安全等，无不与产品品种品质及价格两方面直接有关并组成它们之成立的基础。就业供给也是产品供给的一个方面，由于就业的有效供给事实上是劳活力的有效供给；劳活力作为商品一面要解决到“品种品质”好，另一面也要解决到成本价格（薪资）低，如此才保证劳活力具有更大的就业机会。

显然，这两方面有效供给可以而且务必内在地结合起来，即供给产品既好又廉价，即民众寻常说的“价廉物美”。或许民众觉得，商品既要好，又要价廉，那是不或许的，品质好的商品价格肯定贵。情形的确这样，由于品质好的东西需要耗费的人力物力更大，它自然包含更大成本价格。但人类科技的作用，在于以低廉代价制造尽或许好的物品。比如，通过人类科技发展进步，可以更小廉成本制造出更好的汽车、电脑等差不多所有产品。这正是人类生活水平得以提升进步的根本原因。

">编辑]消费品市场有效供给不足的成因与对策

一、现阶段消费品市场有效供给不足的市场表现

1、消费品市场上的商品其价位与消费者的市场收入层次错位，对于每一个相应的消费者阶层来看，他们均不能很好地寻到自己的消费均衡点，他们的买入力水平均很难完整达到。

从属于较低收入层次的城乡居民来说，相对于他们既定的买入力水平，则是高价位的商品与高价位的服务比较多。面对该种较高比例的高价位的市场商品供给，尽管其边际效用相对较高，但这一部分消费者依旧必须服从于其收入预算约束线，必须考虑其有限买入力在商品之间的投向，必须约束自己对于某一商品的需求总量，以得到效用的最大化。该种出自于理性的考虑与约束的结果，其市场总需求量呈现下滑趋势，而投放于市场的消费品假使价格水平不向下调整，即使它们的质量与其市场生命周期均被肯定，但其市场供给也就形成无效供给。从属于较高收入层次的白领阶层来看，相对于他们的既定的买入力水平来说，则是低价位的商品与较低价位的服务比较多。而在规范的市场经济社会里，商品的价位与商品的档次呈正比。买入力水平的显著超前的那一部分消费者自然要求其消费水平也要相应地超前于大众消费者。而此时的消费品市场中，相对于其既定的买入力水平来说，低价位的商品与服务比较多，其对于这一部分消费者的边际效用呈持续下滑之趋势，使这一部分消费者往往失去买入欲望而持币待购。即使它们的质量与其市场生命周期均被肯定，市场商品供给也会变成无效供给。

从另一面分析，即便这时有一部分能够表明其身份、地位的高价位、高档次的商品与服务投放于市场供其选购，受于这一部分消费者仅占市场消费者总数的10％左右，其需求的绝对量毕竟有限，此时投放于市场的多部分消费品对于这一部分消费者来说也就形成了无效供给。而前一部分消费者与后一部分消费者其权数、比重之间的重大差异自然就左右着消费品市场有效供给的重大差异。再将两个收入层次的消费者结合在一起来分析，对于掌握有市场商品买入力绝大比重的少数消费者来说，受于这一消费者群其数量较少，其市场商品买入与消费需求数量毕竟导致占市场商品总需求的一小部分，其边际消费倾向差于低收入者，而且，这一个群体对于既定市场上现有的商品需求已经相对饱和，他们的更高层次的超前需求市场仍未完全显现，因此他们找不足新的消费热点，而必须使自己手中握有的多部分买入力在其手中沉淀下来。而对于掌握有市场商品买入力较小比重的大部分消费者来说，受于这一消费者群其数量较多，其市场商品消费需求数量将占市场商品总需求的绝多部分，其边际消费倾向大于高收入者，可是，受于买入力结构的失衡，这一个群体对于既定市场上现有的商品需求不能达到，他们的更小层次的落后的需求市场已经完全撤退，因此他们也找不足自己的消费热点，加上不可预期的开支将大暴涨加，而必须使自己手中握有的买入力在其手中沉淀下来。该种沉淀并没有是受于其余的低收入消费者没有市场买入欲望导致，而是受于低收入者没有买入力以及市场没有适应于这一低收入阶层需要的商品的缘故。当国民收入一定时，分配差距扩大到一定限度，买入力结构失衡，当市场供给结构与商品档次没有相应调整时，高收入者与低收入者均找不足消费热点，就或许使总消费水平下滑，最终导致整个商品市场的低迷状态。

就2001年消费品市场的初步测算分析来说，在消费品市场提供的全部商品中，胜过50％的商品为中档价位的商品，其需求收入弹性在0～1之间，胜过30％的商品为高档价位的商品，其需求收入弹性大于1，只有不足20％的商品为低档价位的商品，其需求收入弹性为负数。而2001年受于住房、医疗等改革的推动，不可预期的开支比率呈迅速上升趋势，这一事实致使消费者对这中高档价位商品的需求量就会渐渐降低，连续一段时间的结果，这一类高价位商品就会显现积存，就会形成无效供给。于是就显现了一种让人很难理解的怪现象，一面是市场商品大批积存，另一面则是城乡居民银行积蓄存款大批增长，无论政府怎么采取旨在刺激需求的货币政策与财政政策，其刺激作用都不显著。

2、消费品市场上一般商品多，名优品牌商品少，知名品牌商品更少。

在湖南省的消费品市场提供的全部商品中，依据我们所做的初步测算分析，属于国际知名品牌的商品不足1％，属于国家级品牌的商品不足5％，属于省级知名品牌的商品不足10％，其余的大部分商品为没有品牌效应的商品，有很大一部分商品甚至根本就是没有注册登记、没有品牌名称、没有质量检查合格证的“三无”商品。而在现代消费者的市场消费举动中，名优品牌往往表明着商品质量，往往是消费者身份与地位的象征，往往表明着消费新潮流，往往造成着消费的示范效应。在消费举动日趋个性化、情感化的今天，“三无产品”远离国内外大市场的真正需求，既体现不了身份与地位，更卖不起价，在产品更新换代的速率持续提升的今天，其边际效用急剧下滑，往往产生大批积存、过剩，致使低水平的、结构上的相对饱和状态。

以湖南消费品市场为例，湖南工业产品的国内市场占有率仅为2.53％，在全国排第16名。在全部独立核算工业企业所分布的40个工业大类行业中，湖南只有13 个行业的市场占有率高达应占份额（1/31），有2/3的行业差于应占份额，无一行业市场占有率胜过10％（最高的烟草加工业也只有9.58％）。湖南工业商品本省平均市场占有率仅为15％左右，其中食品为10％，家电和塑料制品为5％，洗化用品与儿童用品为1％，服装为20％。在国内竞争尚且这样，加入 WTO后，伴随国内竞争国际化、国际竞争国内化趋势的加重，湖南工业产品将承受国内和国际的双向挤压，市场占有率面对更深一步下滑的危险。当前湖南省共有服装生产企业2000余家，年产服装2亿件/套，占国内总产能的2％，在国内位居13名左右，只有“益鑫泰”、“中国虎”、两个品牌在国内稍有名气，“超世 ”、“博雅”、“天剑”、“派力斯”、“风景”、“忘不了”、“圣得西”等少数几个品牌在省内稍有一定知名度。而我省年服装消费约200亿元，自产服装总值约20亿元，全省服装在省内市场的占有率不足10％，市场份额90％被外来品牌所占领。不是名优产品、无知名品牌这一市场现实，致使大量的消费者特别是哪些好于平均收入水平、领导消费新潮流的消费者感觉到该种商品不能给自己导致效用的最大化，对该种商品的边际需求下滑，只好望商品而兴叹，也形成了消费品市场的有效供给不足甚至无效供给。

3、技术含量低、低附加值、失效、淘汰等市场生命周期处在衰退期的商品大批充斥市场，甚至库存大批积存；另有一部分商品甚至就是假冒伪劣产品，该种产品因其运用寿命大打折扣而不被理智的消费者接受，其市场供给也就形成无效供给。而技术含量高、高附加值、时令、紧俏等市场生命周期处在强盛期的商品市场提供不足，必须严重依靠于进口。

1999年末，我国各种商品的社会库存已经达1万亿元左右，而1999年末，我国还从国外进口各种商品折合人民币1.2万亿元左右。比如，我国的钢产能早已击穿了1亿吨，雄居世界第一。但让人尴尬的是，在这1亿多吨钢多有积存的同期，我国每年还要进口1320多万吨高档优质钢材。我国的冷轧薄板的自给率约为65％，冷轧硅钢片为37.5％，不锈钢板仅为15％。一面，我国的低纱纺织品大批积存，另一面，我国每年要花60多亿美元进口高档面料。我国的化纤原料的50％、橡胶的20％、塑料的50％都依靠于进口。也或许有人所以觉得：技术含量低的商品、市场生命周期处在衰退期的商品，受于其市场价格也低，恰好适应低收入水平的消费者的买入需求，不应将其列为无效供给之列。可是，低收入水平的消费者同样广泛具有求名、求新的买入心理，导致由于当前的买入力水平暂低下而作罢：他们或者在付出地设法提升自己的买入力而加入上一层次的消费者群执行同样等级的消费，或者在等候着市场商品因技术进步而致使的精神损耗的来临而提高自己的消费等级；该种消费心理指导的结果，便是对于技术含量低的商品、市场生命周期处在衰退期的商品的边际需求同样也呈现下滑趋势，致使这一部分商品整体上也呈现无效供给趋势。

4、受于城乡经济发展二元化的趋势缘故，相对于农村地区的消费者来说，其一是有一部分产品的技术含量太超前，显著超越了消费者当前的知识水平，使大量的消费者失去买入欲望而很难接受。比如家用电脑，从理论上分析，因其与提升居民生活质量紧密有关，其销售价格亦在居民的承受能力之内，应该在短时间内快速地普及开来。但就当前我国绝大部分农村消费者来说，对于其硬件和软件知识均远远不够，因此家用电脑进入中国家庭的进展远远差于其产品更新换代的进展。其二是有的产品对消费环境的要求较高，而消费者承受当前消费环境的局限，即便当前具有买入力也无法享受。比如在我国的农村地区，现代商品消费所务必依靠水、电、路、气等的消费设施、消费条件等要么就是匮乏，要么就是奇高订价，农村居民很难承受，致使一部分商品尤其是电器商品进入农民家庭的进展起码落后城镇居民家庭达10年之久。又如在城镇地区，大量的消费者很难接受、无法享受的结果是这些商品不能形成有效供给。

二、现阶段消费品市场有效供给不足的市场原因

现阶段消费品市场有效供给不足有多方面的原因。假使仅从市场原因来分析，首要有下方几个方面：

1、消费品生产的市场定位显现误差。

受于现阶段我国不少的企业在体制与生产机制没有彻底转变，企业的消费品生产或者没有定位，其生产活动的组织仅仅瞄准政府指令，或者盲目地模仿别人——在产品设计上内地模仿沿海，沿海模仿港台，不能表现自己的特色与风格，不能解脱传统的大而全、小而全的封闭生产模式，所生产的消费品在质量定位、功能定位、体积定位、特色定位、价格定位、造形定位、用途定位以及运用者类型定位方面均与目标市场的需求不相相符，致使产品投放市场形成无效需求。

2、消费品的生产技术含量较低。

与发达国家对比，我国民族企业广泛存在技术与装备水平落后、产品竞争力差的情况。致使该种情况是受于我国民族企业科技创新能力和新产品开发能力十分有限。以湖南省为例，1998年全省703个大中型工业企业创办的科技机构只有347个，很多大中型企业没有设立科研开发机构。1998年全省技术进步对经济上涨的贡献率为39％，不仅差于发达国家50％—70％的水准，也差于低收入国家40％左右的水准。国有企业技术进步活力不足，资金匮乏，人才缺乏，技术进步创新体系仍未形成。1998年全省703个大中型工业企业中，企业创办的科技机构只有 347个，很多大中型企业没有设立科研开发机构。1998年我省技术进步对经济上涨的贡献率为39％，不仅差于发达国家50—70％的水准，也差于低收入国家40％左右的水准。受于科技进步落后，新产品开发严重落后，严重落后于市场消费者的消费需求，加上入世后对外放开的强度持续加大，有效需求大批“渗漏 ”到国外，原先可以转化为国内市场、落在国内产品上的有效需求骤然降低。这就势必降低国内产品的有效需求下滑和市场达到程度的下滑。

3、消费品的市场营销能力较低。

长期以来的小商品经济与卖方市场格局，使我国的消费品生产企业等客上门的观念并没有根除，消费品生产企业并没有学会建立起完整的市场调查、目标市场选择、市场定位、产品开发、市场开拓、宣传促销的完整流程。品牌意识淡薄，忽略品牌的宣传与包装，特别是在打造品牌与构筑网络上欠缺很大。

4、对外放开战略实行与我国民族工业成长速度不同步所形成的打击。

伴随加速社会主义市场经济体制建设而导致的对外放开战略实行，一面，弥补了中国商品市场的有效供给，满足了中国消费者的市场多层次的需求，但在另一面，也给尚处在弱劣阶段的中国民族工商业导致了强大的打击，中国的民族工业在走入市场经济轨道中就婉如襁褓中的婴儿，不知如何去面对市场，研究消费者的现实与潜在需求，并依据消费者的现实与潜在需求去组织商品生产，形成市场有效供给。但是，已经放开了的市场却在相当大的程度上开拓了中国消费者的消费视野，他们在渐渐接受西方市场经济国家技术与质量相对较为优异的商品同期，也渐渐远离了从总的向上瞧技术与质量相对低一档次的民族工业产品，而当国内企业的产品技术改造、营销与管理不能跟上来时，其供应给市场的商品极有机会形成无效供给。

三、从有效供给不足转向市场均衡的市场思考

校正有效供给不足是一个系统工程。其根本渠道是深化改革，校正企业运行机制，转变政府职能，真正建立起以市场为中心的资源配置体制。具体来看，就是要充分运用入世之后给企业导致的阻力与活力，加速现代企业制度的建设，达到企业的制度创新；加速企业的技术进步，以经效率换取效益，从而达到技术创新；加深企业管理的基础工作，杜绝企业营运中的跑、冒、滴、漏现象，从而达到管理创新。

1、付出引导企业精准地做好市场定位。

市场定位就是企业依据目标市场上同类产品竞争情况，针对顾客对该类产品某些特质或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的显著个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。其实质是使本企业与其余企业严格区分开来，使顾客显著感觉和认识到该种差别，进而在顾客心目中占有特殊的位置。付出引导企业精准地做好市场定位就要求企业做好下方几个方面的工作：第一，付出引导企业深入了解目标消费者对市场消费品的最大偏好和愿望以及他们对消费品优劣的评价标准是什么；第二，付出引导企业认真研究、找准本企业在目标市场的潜在竞争优势，执行恰当的市场定位。找准竞争优势可以从企业的资源优势中去找，可以从消费者的诉求中去找。正确的做法是从消费者的诉求中去找，在此基础上结合企业的事实执行定位，作出产品的特色。第三，执行理念包装，并把企业的定位观念精准地传播给潜在的买入者。

2、付出提升企业生产的技术含量。

要应对我国生产力发展水平多层次性这一现实，加速高新技术项目的引进：加速实用新型技术的引进：在较短的时期内付出提升企业生产的技术含量。在操作中，一是要加速高新科技工业园的建设脚步，形成区域经济的技术进步闪光点。在工业园中引导企业形成适当的集中度与范围经济程度。形成较好的筹资能力与承受风险的能力。二是要加大国内企业与外资企业的技术嫁接。加大中外企业合资与合作的强度，以此引进外资企业的先进技术，达到后发优势。三是构筑富于竞争的市场结构来助推企业的技术进步。完全竞争的市场结构比完全垄断的市场结构有更强的发明和创新活力。为此，要加深国家的法律约束和政策指导。包含策划反垄断政策，更深一步改革价格制度和价格体系，增强企业本身的经责任和经济利益，更深一步完善税收制度及深化其余方面的改革。

3、大力推动名牌战略，激活市场需求。

名牌作为一种无形资产，是企业资产的重要构成部分。比如：2001年，“红塔山”品牌价值为460亿人民币，接连7年位居我国价值最高品牌之首。名牌战略与品牌战略的区别在：一是目标不同。品牌战略的目标在于提升产品的知名度，而名牌战略的目标则是在于提升产品长期间的市场占有率。尽管高知晓度有机会导致市场占有率的提升，但长期的较高市场占有率绝不是只有高的知晓度就能高达，更重要的在于产品质量与服务。二是手段不同。实行品牌战略的手段一般多倚重于促销手段，营销实践中常常显现为花巨资悬赏品牌创意，花巨资在媒体上做品牌广告，花巨资建立品牌销营途径与促销队伍，花巨资为品牌执行艺术与商业包装。而实行名牌战略的手段则要宽泛得多，不令倚重于促销手段，而且更倚重全面质量管理，加深产品销售服务。三是层次不同。品牌战略是商品经济发展的低级阶段的要求，是在产品生产基础上更深一步发展和壮大的。而名牌战略则是现代商品经济发展的要求，是在品牌战略基础上的更深一步发展和壮大。推动名牌战略特别要抓好品牌质量、品牌服务、品牌包装、品牌宣传这些核心环节。要严格实施IS09000系列标准，实行全面质量管理；加深品牌的系列服务与宣传工作，以名牌战略激活市场需求。

4、付出减弱企业的营运运营成本。

特别是要付出减弱企业的流通成本。除了增强企业的生产管理、减弱单个企业的生产成本以外，目前尤其要加大经济环境的治理，冲击“索、拿、卡、要”，冲击垄断资本，付出营造完全竞争市场环境，提高经济肌体的动力，在减弱成本的基础上增长市场有效供给。

参考文献 ↑ 公共经济学第二章 公共产品理论与公共选择理论 ↑ 黄焕金.有效供给理论的现实性 ↑ 刘德芳.消费品市场有效供给不足的成因与对策