介绍
6大原因：
（1）政治原因(Political)：是指对组织运营活动具有事实与潜在影响的政治力量和相关的政策、法律及法规等原因。
（2）经济原因(Economic)：是指组织外部的经济结构、产业布局、资源情况、经济发展水平以及将来的经济行情等。
（3）社会原因(Social)：是指组织所在社会中成员的历史发展、文化传统、价值观念、教育水平以及风俗习惯等原因。
（4）技术原因(Technological)：技术要素不仅仅包含那些引起革命性改变的发明，还包含与企业生产相关的新技术、新工艺、新材料的显现和发展趋势以及应用前景。
（5）环境原因(Environmental)：一个组织的活动、产品或服务中能与环境发生相互作用的要素。
（6）法律原因(Legal)：组织外部的法律、法规、司法情况和公民法律意识所构成的综合系统。
PESTEL是在PEST分析基础上加之环境原因(Environmental)和法律原因(Legal)形成的。在分析一个企业集团所处的背景的时机，一般是通过这六个原因来执行分析企业集团所面对的情况。原因
对企业战稍有影响的政治原因
·政府的管制和管制消除
·政府采购范围和政策
·特种关税
·专利数量
·美中关系
·财政和货币政策的改变
·特殊的地方及行业规定
·世界原油、货币及劳工市场
·进出口制约
·他国的政治条件
·政府的预算范围
对企业战稍有影响的经济原因
·经济转型
·可支配的收入水平
·利率范围经济
·消费模式
·政府预算赤字
·劳动生产率水平
·股票市场趋势
·进出口原因
·区域间的收入和销售消费习惯差别
·劳活力及资本输出
·财政政策
·欧共体政策
·居民的消费趋向
·通胀率
·货币市场利率
·汇率
·国民生产总值改变趋势
社会文化的原因
·企业或行业的特殊利益集团
·国家和企业市场人口的改变
·生活方式
·公众道德观念
·对环境污染的立场
·社会责任
·收入差距
·人均收入
·价值观、审美观
·对售后服务的立场
·地区性趣味和偏好评价
技术的原因
·企业在生产运营中运用了哪些技术
·这些技术对企业的重要程度如何
·外购的原材料和零部件包含哪些技术
·上述的外部技术中哪些是举足轻重的？为何？
·企业能否可以连续的利用这些外部技术
·这些技术近期的成长动向如何？哪些企业掌握最新的技术动态？
·这些技术在将来会发生哪些改变？
·企业对以往的核心技术曾执行过哪些投资？
·企业的技术水平和竞争对手对比如何？
·企业及其竞争对手在产品的开发和设计、工艺革新和生产等方面执行了哪些投资
·外界对各公司的技术水平的主观排序
·企业的产品成本和升值结构是什么？
·企业的现有技术有哪些能应用？利用程度如何？
·企业需要达到当前的运营目标需要拥有哪些技术资源？
·公司的技术对企业竞争地位的影响如何？能否影响企业的运营战略？
环境的原因
·企业概况（数量，范围，结构，分布）
·该行业与有关行业发展趋势（启动，摸索，落后）
·对有关行业影响
·对其余行业影响
·对非产业环境影响（自然环境，道德标准）
·媒体关注程度
·可连续发展空间（天气，能源，资源，循环）
·世界有关行业发展（模式。趋势，影响）
法律的原因
·世界性公约，条款
·基本法（宪法，民法）
·劳动保护法
·公司法和合同法
·行业竞争法
·环境保护法
·消费者权益保护法
·行业公约分析经典案例
依照PESTEL的框架模型，环绕啤酒酿制行业，对下方六大宏观原因逐一执行分析，从而探究影响该行业的结构性驱使原因以及这些宏观原因之间所存在的相互影响和彼此制衡的根本性联系。
政治原因
从政治原因来分析，当前及将来若干年内，中国及世界的政治事态基本趋于平稳的政治局势，“和平与发展”是当代世界的两大主题，是世界各国人民的共同愿望， 中国环绕着这一时代主题，大力发展同其余国家的贸易伙伴关系，伴随WTO世贸组织的加入，中国的关税壁垒逐一取消，国外的产品立即进入中国，如此据不完全 统计，有差不多40个外国品牌的啤酒在国内生产，产能占到全国的4.3%,如此原来国家对啤酒行业的保护和激励政策，如今已荡然无存，跟随而来的是面对着国外 品牌的啤酒的考验，进而，对我国啤酒行业产生一定打击；同期，也存在着适当的有利原因，进口关税的减弱，致使啤酒行业可以扩大啤酒原料及先进设备的选择余 地，比如进口的大麦一般质量好，工艺容易控制，进而减弱了生产的成本，通过引进国外的先进装备，有助于提升啤酒的酿制水平，另外，也有助于我国的啤酒产品 迈向和进入国际市场。
经济原因
经济周期是一个反映经济由繁荣-迟缓（衰落）-低潮-复苏（高涨）的往复改变的过程。 据有关统计资料表明，我国当前正处在第三个经济周期的上升阶段，从国务院发展研究中心对于中国2001～2020年的经济上涨率执行预期的结果显示， 2001～2010年，中国的国内生产总值上涨率高达7．9％，所以，可以预期中国在将来若干年内继续有平稳的、可连续的经济发展,中国经济大环境的不错发展态 势，预示了啤酒行业将继续维持强势的成长势头。
从20世纪90年代初，受国有企业运营不景气的影响，国有企业显现大批下岗、失业人士，就业困难形成制衡中国经济社会发展的“短板”，但从每年啤酒销量逐 年递增的态势来说，失业并没能影响到啤酒行业的成长，相反，啤酒因其作为廉价的消费品，进而形成民众愁烦时发泄的工具，快乐时的兴奋剂，交际场合及倾诉衷 肠时的有效媒介。因此，因其啤酒兼容并包（快乐与忧愁的分享及保健的功效）的独特功效，决定了消费群体受经济影响的情况不是十分显著，可见，对大众消费群 体的啤酒兴趣的建立和培养并加以正确引导、宣传是举足轻重且极具有恒久魅力的。
社会文化原因
（1） 生活方式的改变
啤酒最早显现于古埃及和美索不达米亚（今伊拉克）地区，其制作方法由埃及经北非、伊比利亚半岛、法国传入德国，在德国南部，啤酒制造业空前发展，并由德国 的啤酒技术人士将啤酒工艺传播到全球。改革放开后，受欧洲西方文化的影响，民众的饮食文化开始向西方靠拢，啤酒跟随进入了中国，民众对啤酒历经了从不了 解→试着试图→如今的餐饮娱乐时的不可或缺，可见啤酒文化的深厚魅力。伴随民众对啤酒功效的深入探索，得知啤酒非但含有人体所需要的氨基酸，而且还含有丰 富的维生素B2、烟酸和矿物质，故而得名“液体面包”。另外，啤酒在校园内普遍得到兴起，已形成校园交际文化的重要构成部分，因此，啤酒的适龄消费人群逐 渐在向前延伸，现已扩大为18到60岁的人群，可见，啤酒行业其强大的消费群体。
（2） 人口上涨进度及分布的影响
首先，从我国人口的上涨进度及趋势来说，从70年代初我国大力推行计划生育以来，中国人口出生率、自然上涨率均已明显下滑， 但历史积淀下的重大的人口范围所决定的人口增量仍相当可观，据有关资料表明，2000年，中国18～60岁人口范围已达8.16亿，是1964年的 2.15倍，在将来的差不多30年内，这一人口占总人口的比例全会维持在60%以上。介于中国人口年纪结构呈现“两头小、中间大”的格局连续维持的势头，从啤 酒的适龄消费群体来说，其前景仍是十分乐观的。
其次，纵观世界人口出生率、生育率的变动过程，总的趋势均为由高到低。发达国家出生率、生育率的下滑早在工业革命期间即已开始，到上世纪末人口生育率已降 至更替水平下方，甚至显现了人口负上涨，因此，将来世界人口上涨的着重汇聚在低收入国家和地区。2000年，世界人口的80.66%分布于发展中地区， （如尼日尔利亚、巴基斯坦等国家），2050年这一比例将上涨到87.33%，人口负担加剧，因此，从将来世界人口分布趋势以及啤酒的廉价、保健及时尚的特 点来说，这一行业的将来发展趋势是向低收入国家挺进。
科技原因
从科技原因方面分析，“更改人类命运最戏剧化的原因之一是技术”，企业的成长，离不开技术，没有技术和产品创新，就没有企业的成长与进步，就没有企业的未 来。“燕京”之所以敢在市场上向世界啤酒大鳄叫板，正由于他们有技术、产品创新做依托，可见，啤酒行业同科技的关系绝不逊色于IT业同科技的关系，但是， 从我国的啤酒厂的整体现况看来说，仍是水平较低、范围较小、物耗较高、效益较低，每生产1吨啤酒用水量在8～40立方米，相应的排水量为7～35立方米之 间，而发达国家的吨啤酒用水量仅为5～10立方米，表明我国啤酒厂与国外发达国家啤酒厂的先进水平仍有一定差距。所以，持续执行技术革新、技术进步、节约 有限资源、加深环保是啤酒制造业的成长趋势。
环保原因
从自然原因方面分析，绝大部分的工业生产活动不可避免地要损坏自然环境的质量，而如今从联合国到世界各国政府都对环境的污染予以了充足的重视，并策划了相 关的法律给予制止，这既是保护地球环境的客观需要，同期又是“人与自然和谐共处”的势在必行，对啤酒酿制行业来看，其与环境的原因是极为有关，难以忽略 的。当前，考核啤酒工业废水水质采取的国家排放标准是GB8978－1996《污水综合排放标准》，仍未对啤酒工业单独规定污染物排放标准，伴随污染控制 和治理强度的增强，国家环保总局和国家质量监督检疫总局针对啤酒行业废水排放量大、有机污染浓度高、对环境污染严重、排放因子相对较少的特点，联合公布了 符合啤酒工业废水排污特点的行业性废水排放标准——《啤酒工业污染物排放标准》，已从2006年1月1号开始实行，该标准为强制性标准。 地球是我们共同的家园，环保是世界性关注的时代主题，任何行业都务必做好相关环保的善后处理才是长久运营之道，啤酒行业更是这样，基于此，天湖公司在 2000年投资650万兴建了污水处理工程，有效地处理了污水排放的困难。
法律原因
从法律原因分析，法律对行业的规范和发展起到了保障、监督和制约的作用， 伴随社会经济的成长，企业商业往来频繁，所处的市场环境日趋复杂，跟随面对各种显在和潜在的法律困难，假使存在于企业运营过程中的法律困难不能够得以及时 察觉，就会“积患成疾”，一旦暴发，企业或许会所以遭受巨大损失。据国家质检总局的说法，《食品安全法》今年末马上出台，这就要求行业应从发展高科技入 手，采取先进工艺与检测手段，去年的“啤酒甲醛事件”就反应出了啤酒行业对有关法律法规的忽略，从而给国内整个啤酒行业导致了适当的负面影响。
总之，政治的平稳性及其所采取的政治力争及举动，将直接对整体的经济环境导致不同程度的正、负面影响，经济水平所处的不同阶段和经济发展的不同速度又对其 所属的社会文化及生活方式等造成不同程度的影响，经济为科技发展给予了物质保证，同期，技术革新又助推了经济持续向前发展，经济、科技的飞速发展，就要新 增刚涉足领域的有关立法以及完善和健全已知领域中有关法律法规，而环保是人类及世界经济达到可连续发展的根本。
