范围品牌策略

范围品牌策略

外汇网2021-06-22 20:48:07 148

什么是规模品牌策略

规模品牌策略是一种跨产品线的单一品牌策略，即对所有具有同等质量和能力的不同产品运用一个品牌，产品尽管不同，但市场定位和允诺是统一的，因此，运用同一品牌的所有产品有共同的市场沟通主题。

比如，欧洲的Findus品牌适用于135种冷冻食品，宣传的主题是“对于Findus，没有最好，只有更好”，表达了企业持续付出和勇于奋进的精神。世界著名的服装制造商贝那通公司（Benetton）生产适合各种消费者穿着的Benetton品牌服装，公司的宣传主题是“贝那通的联合色”，强调人类和平，示意其产品适合不同肤色的消费者。采取相似策略的仍有著名的Green Giant、Dole、Bosch等品牌。

规模品牌策略的优缺点

实施规模品牌策略的优点是：

1、避免了信息传播泛滥。大量产品运用同一品牌和品牌创意，有助于在消费者心目中建立统一的品牌意识和品牌形象。

2、集中执行统一的品牌宣传，新产品上市费用大大减弱。

该种策略的困难是：

1、伴随产品数量的增多，品牌的透明度会承受影响，民众认为品牌不知具体代表什么。品牌覆盖产品规模越广，这个困难越严重。有的企业为处理这个困难，结合采取产品线来分类的方法。比如，美国的Clarins品牌，它的主题是“美容专家”，又将产品分为防皱、减肥等系列，利于顾客识别。

2、所有产品运用统一的沟通主题，各种产品的具体特点反应不出来。

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