站台广告

什么是站台广告

所谓站台广告，是指设置在铁路及地铁等的站台、月台上的广告。

站台广告的特点

1）环境相对封闭。

当民众进入站台之后就进入了一个相对封闭的环境当中，它不像是户外的其余广告媒体，如建筑物、公交车上的广告，导致周围环境的一块装饰，除了建筑物和公交车之外民众仍有很多观看的选择，而站台广告有它本身相对独立、整体的环境，甚至可以说是它在一定程度上组成了周围的环境。当民众候车、经历站台通道以及开车以后，受于有空闲时间，民众自然会被站台内各式各样的广告内容所吸引，进而去关注一部分在其它时间和其它地方并有一定会发生兴趣的事物。所以相对于其余的户外广告拥有更高的关注度，自然有更高的回忆率。

2）目标受众比较分散，却有其中相对固定的部分。

不同的广告都有其各自的目标受众，只有对目标受众做充分的理解才可够策划更有针对性的广告。站台广告的受众诚然是其乘客。乘客的类型多种多样，而学生和旅客形成了客流中相对固定的成份，于是我们可以发现，在站台广告中，各种民办院校和旅游社的广告占领了其中很大的篇幅。

3）媒体形式多样。

站台广告打破了一般的户外广告很多时候以平面广告为主的格局，它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告等有机的整合在了一起，可以通过多种形式刺激目标受众的感官，达到广告更好的效果。

4）时间性强。

与客流量和不同类型乘客流动的改变特点紧密有关，站台广告的时间性可见一般。掌握和这一规律并科学预期旅客旅行情况，有利于站台广告的调整，最大限度地发挥站台广告的边际效益。

站台广告的适用性

一般站台广告有两种情形容易推广：

一种是新产品的公布,比如:摩托罗拉有新的产品后比较喜欢做站台广告；

一种是事件营销的公布,比如：安利纽崔莱健康跑活动。

诚然了有些烟草公司也比较青睐站台广告。再就是政府机关的公益广告也是在站台广告比较常见的。

站台广告的市场分析

推广方案一般有下方几个步骤：

一、市场背景分析

二、目标客户分析与选择

三、效果投放分析

四、投放效益回报分析

五、针对你所要选择的客户做一个详细结合分析，包含你所选择的客户现有媒体投放分析、以及现有媒体投放效益回报等，然后分析你所选择的客户运用你的媒体执行投放分析（包含行业背景分析，比如：站台广告牌的辐射效果；效益回报分析，比如：站台广告牌的媒体投放会让得其销售量的增长或知名度的提高）。

站台广告存在的困难

首要有下方几个方面：

首先，虚假信息。各种商家和地区为了种种利益的需要，往往看好于供应给公众虚假的信息，误导公众，也产生了行业内特别是旅行业内的不正值竞争，最终致使游客的权益承受侵害。

其次，含糊广告措辞。站台广告中有大批有关航班，酒店，旅行路线及费用等等信息，往往含糊其辞，往往容易使人深陷不法分子的文字圈套，让不明就里的消费者上当。

又一次，旅行社的广告已经形成站台广告的一个重要部分，但是旅游社对于旅行线路的策划，只求“看上去很美”，却并没有合理。特别是某些出国旅行广告，地点过于分散。商家抓住不明缘由的消费者往往“贪多”的心理，策划看上去很美的旅行方案，吸引消费者，加上旅行局审查强度不够，这些旅行，事实上却让消费者花大批时间在景点之间的奔波。

最后是有关商家联合恶意欺诈。譬如在组织消费者购物方面，往往会有一部分“猫腻”，联合欺诈消费者。