广告的逆反现象

广告的逆反现象

外汇网2021-06-21 21:29:24 148

什么是广告的逆反现象

广告的逆反现象是指有时某些消费者对某个广告活动的刺激造成与广告目的相对的或相反的情绪体验和举动倾向。一般是在刺激胜过了消费者个体心理接受的阈限或高达饱和时所造成的与刺激意义相反的心理体验和举动反映。

广告的逆反现象作用

逆反心理常常带有较强烈的情绪色彩，和消费者本身的自我防御系统相联系。一般是消费者为了保护其自我价值而采取的一种防卫措施，而且常常是在不自觉的情形下造成的。该种逆反心理在广告中的作用有积极与消极之分。

其消极影响常常发生在广告过分地宣传自己的产品，夸大其词，往往使消费者造成怀疑和反感。消费者会觉得广告在把自己当作傻瓜看。把不或许发生或达到的事当作事实来宣传。在该种情形下，不或许引起消费者的愉快情绪，任何一个人对于否定自己的人全将不自觉地，或多或少地造成一点婉拒倾向。消费者在该种心境下，会本能地婉拒接受引起他反感的广告，也会婉拒广告中所宣传的产品。

如：誉满世界，喝了XXX，百病全可除。等等。这类广告往往使消费者造成怀疑与反感。老王卖瓜，自卖自夸。

假使广告人能自觉地恰当地运用该种逆反心理，也会导致积极的影响。假使夸到点上，夸得恰如其分，消费者会相信，也会跟着叫好；

任何广告都应遵循实事求是的原则，在宣传中做到名副其实。广告失实，不仅会致使消费者对某个失实广告产品的怀疑与反感，如此就影响了很多不失实的好的广告的宣传效果。因此该种显现是广告业尤其应注意的。

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