品牌政治营销的公益化

品牌政治营销的公益化的定义

品牌政治营销的公益化即借助于政治法规、政治事件或政治人物的讲话而策划和实行的公益活动。比如，2003年非典阶段，很多企业和团体捐款、捐物。政治营销的公益化其落脚点是实施公益活动，但实行公益活动的原因是响应某个政治人物的发言，或顺应某个政治事件。譬如，蒙牛的捐奶工程就是响应温总理：“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，天天都能喝上一斤奶”的发言。

品牌政治营销公益化的力量

品牌政治营销的公益化因其具有政治性和公益性的双重属性，因此在营销推广上具有无与伦比的传播力量和口碑效应。具体表当下：

一、吸引大众媒体，非凡是权威媒体的无偿发文

中国的非凡媒体属性决定了传媒，非凡是像CCTV、人民日报、经济日报这些国家级媒体首先得服从于政治宣传和发文。所以借助政治事件或政治人物的发言而展开的公益活动在媒体传播上占尽了天时、地利、人和，权威类的媒体会无偿地、接连地为你宣传。

二、阳光下爆破产品的知名度和美誉度

这一点对那些承受《广告法》束缚的医药保健品产品来看如同一剂强心剂。比如《广告法》中清晰规定：处方药不得在大众媒体公布广告或者以其余方式执行以公众为对象的广告宣传。药品广告不得利用医药科研单位、学术机构或者专家、学者、医师、病例的名义和形象作确认。而利用某个政治人物的发言或公众关心的政治事件来策划实施公益活动不但可以规避《广告法》的规定，而且可以名正言顺地传播产品。既提升知名度，又增长美誉度。

2006年3月1号国务院审议并通过《农村卫生服务体系建设与发展规划》。《规划》强调要积极探索多途径的办医渠道，激励社会和个人参与农村卫生服务工作。第二天就有很多医药保健品企业纷纷响应《规划》。其中，韩国喜来健医疗器械有限公司不但向农村医疗机构捐款，还捐赠大批的医疗器械。喜来健此举充分得到了中国消费者的好评，换取了大批的无偿广告。

三、转身命中消费者心脏的投枪

在这个信息爆炸的时代，在广大消费者已形成对各种广告造成排斥的传播环境下。利用政治事件、政治人物的发言来策划的公益营销不但能创造一个不错的传播环境，而且能够与消费者造成思想上的共鸣，击中消费者心脏的最软处、最深处，促其买入。

我们从蒙牛的捐奶工程造成的销售力就足够看出政治营销的公益化击中消费者心脏的力量见底有多么强大。假如没有温总理的一句话，那么，蒙牛的捐奶事件，就是 一个很普通的公益活动，天天一斤奶 ，强壮中国人也只能形成一个高、大、全的企业口号，很难与受众造成共鸣，更不要说造成多大的销售力。实际上，该种高、大、全的企业口号我们曾见得并没有少。如，长虹打出的：以产业报国，民族昌盛为己任；海信打出的：海信，中国芯等。但这些口号造成的销售力都不大。究其原因首要是他们都属于纯粹地自我呐喊和自我标榜，而没有一个让受众感动的政治语境。

品牌政治营销的公益化如何做到无极

政治营销的公益化，看似很简单。不就是借助于政治来策划公益活动嘛。但该种看似简单的营销战术，其后面却包含着十分复杂的工作，无论是策划依旧实施。

一、敏锐的政治嗅觉

这个世界上天天都在发生着很多与政治相关的事，大到总统竞选，小到某个政治法规的出台等。但，什么样的政治事件，什么样政治法规的问世，什么样政治人物的发言与企业的营销目标和对象相对接，这需要敏锐的政治嗅觉。

2002年2月22号美总统布什赴清华大学的演讲中提及： 当下美国的小学生，80%的差等生是由于阅读速度跟不上。假如四年级还不会迅速阅读，那他初二的时机就更不能阅读了，而且根本无法上大学。美国白宫每年拨款50亿美元，提升学生的迅速阅读能力。第二天国内很多以提升学生阅读速度的软件就以这二句话为由，掀起了：提升中国学生阅读速度，免费试用的风暴。

二、缜密的活动策划

当捕捉到有助于企业借助于政治来开展公益营销的政治事件或政治人物的发言后，就务必在最短的时期内形成一个缜密的活动策划案。

众所周知，凡是借助于政治而展开的营销活动都具有双刃性，哪怕是公益的。所以，活动方案务必细致，实施时务必要严谨，避免因小失大。这一点，蒙牛的捐奶事件就表现的无懈可击。

三、主动的立体传播

尽管说政治营销的公益化会吸引大众媒体的关注和发文，但这远远不够。企业还务必整合一切媒介去传播，其费用一般是活动费用的5倍。蒙牛的捐奶事件在这方面表现的淋漓尽致，除了大众媒体对此事件的无偿发文外，蒙牛仍在电视、纸媒、户外、网络等媒体投放了以天天一斤奶，强壮中国人为主题的各种形式广告。

四、终端的全力配合

企业的一切营销举动的最终目的均为为了“卖货”。品牌政治营销的公益化为产品或品牌的传搭建了政治语境、公益活动、立体传播三大平台后，造成销售力究竟有多大就看终端的临门一脚了。所以，终端的产品陈列、卖场宣传、促销活动都务必全力以赴配 合活动，用好政治语境和立体传播。

总之，品牌政治营销的公益化，作为公益营销的一种非凡形式，它具有那些以纯粹的捐赠为首要内容的公益营销所不可比拟的优势和力量。在信息泛滥和消费者免疫能力渐渐加强的今天，它会是企业或产品刺激消费者买入欲望的一把新的利剑。