标准化分销渠道

标准化分销渠道

外汇网2021-06-21 10:33:44 119

什么是标准化分销途径

所谓分销途径是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，获得该种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。所以，分销途径包含商人中间商（由于他们获得所有权）和代理中间商（由于他们帮助转移所有权），另外，还包含处在途径起点和终点的生产者和最终消费者或用户。但是不包含提供商、辅助商。

标准化分销途径是指企业产品进入不同目标市场时采取相同的途径。如运用相同长度和宽度的途径销售本企业产品^[1]。

标准化分销途径的评价^[1]

标准化分销途径可以造成范围效益，有助于营销人士利用自己的经验提升营销效率，便于企业对分销途径执行管理和控制。该种分销途径模式适合于市场需求大体相同的产品。受于不同目标市场的情形或许存在较大差异，所以企业常常会采取多样化分销途径。

参考文献

↑ ^1.0^1.1 王纪忠.《市场营销》[M].北京大学出版社,2006年2月

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