《财富》杂志是一本由美国人亨利·鲁斯创办于1930年,首要刊登经济困难研究文章。现隶属时代华纳集团旗下的时代公司。《财富》杂志从1954年推出世界500强排行榜,历来都形成经济界关注的重心,影响重大。《财富》杂志举行了一连串引人瞩目的财经论坛,如著名的《财富》世界论坛,即世界500强年会便是其中之一。《财富》世界论坛开始于1995年,其中1999,2001,2005年的年会分别在中国上海,香港和北京举行。
《财富》杂志的成长历程
1929年3月,《时代》杂志的创立者亨利·鲁斯在一次公开演讲中称道:“差不多,商业就是我们的文化,由于它就是我们时代的特质。它控制我们的生活,而同期许可我们去加以控制的就是科学、技术以及环球信用和环境的成长——简来说之就是现代企业,企业就是我们的生命,它是艺术家、牧师、哲学家、医生的生活必要条件,由于企业对艺术家或哲学家的生活情形困难,具有一种决定性的影响,普通人更是随时都务必与企业发生关系。”
他的这番话揭示了商业在社会生活中扮演的核心角色。
首次世界大战后的20年代,是美国经济飞速发展的年代。大批的经济活动,需要有相应的经济刊物与之相适应,但是当时已有的一部分经济性报刊依然停留在一部分老观念上,跟不上事态发展的要求。在该种情形下,亨利·鲁斯以惊人的洞察力,决定办一份专门为工商企业界服务的月刊,定名叫“财富”。
1929年秋,《财富》杂志第一期184页,全部用重量级铜版纸印刷,并配有精美的图片。它赶在股票市场大跌的黑色十月以前在芝加哥出版了,售价为1美元。
亨利·鲁斯经历两年的调查和研究之后,才决定出版如此一本“外观极尽豪华,插图极其珍贵,文章怀有一种适合其商业在公众心目中得到应有地位的目的”的杂志。在时代公司的历史文献上有当时对于《财富》杂志的定义:
1.该份刊物会是美国现有刊物中最精美的出版物;
2.它从头到尾均为权威性的;
3.它将以最引人入胜的文字撰写,完全以事实为根据,深入浅出地发文商业界所关心的主题;
4.它将以富裕技巧的方式探讨商业道德的态度。
《财富》杂志刚一诞生,就碰上了美国经济萧条,股票大跌,失业加重,接着便是一连数年的经济大萧条。有趣的是,该种情形没有影响《财富》杂志的出版,它在美国经济萧条的年代反而发展起来了。它是专门给工商企业界上层人员看的。
20世纪30年代,《财富》月刊首要为企业家供应信息、工商业动向、商情分析、经济管理等,及时发文工商界所关注的困难,同期以揭露式的发文阐述一部分大企业的商业道德困难,以此赢得不少读者的欢迎和信赖。
1938年,时代公司搬到纽约的洛克菲勒中心办公。《财富》杂志也就从这一年开始在纽约出版。
《财富》杂志的创办人亨利·鲁斯对于该杂志的写作风格有让人惊讶的追求。他在雇用编辑和作家时,不要求他们会写商业发文,但一定要会写诗歌和散文,在第一批撰稿人名单中甚至有海明威。一部分《财富》杂志的编辑在离职后形成美国重要的作家。。
用将故事的方法来写经济新闻发文的手法,并加进强烈的人情味,是《财富》杂志获得成功的核心之一。到了20世纪40年代,《财富》杂志已经形成英语世界写作最优雅的杂志之一。40年代,它的期发行量已上升到20万份。
40年代,《财富》月刊除了发文工商企业界动向之外,还刊登经济困难研究文章,介绍美国大型企业甚至外国的某一大型企业,或某二类工业,或某一地区工业的运营情况,包含它们的政策方针、生产组织、技术改革、面对的困难以及财政情况等。40年代后期,该刊加强了调查性发文的分量。
1947年8月,《财富》杂志执行了有关新闻(对竞选的影响)怎样传到肯塔基州帕杜卡市的典型调查发文,加强了舆论的力量。
《财富》杂志对于工商企业界的关注和详尽的发文以及大量的影响力,使它越来越像这些工业巨头的一员,它的发文口气开始愈来愈像企业领袖。在当时的社会环境中,《财富》月刊形成工业社会的官员和阐述者,企业家开始盼望《财富》杂志发文他们。
40年代,《财富》杂志形成美国企业界的一种身份象征。它独特的写作风格、精彩的企业故事、讲究的叙事风格以及精美的配图,仍有1美元的单价,让那些企业家、高级管理人士非常乐意将它摆在客厅里的明显位置。
《财富》杂志独特的公司结构
《财富》杂志的宗旨是办成“一本对经理人的指导手册”。《财富》的运转是实施独特的公司结构。它由两个独立并行、互不干扰的序列构成。编辑系统,最高首脑是总编辑;运营系统,最高首脑是总裁。总编辑与总裁平行并列,没有隶属关系。总编辑不考虑广告、不考虑赚钱,只考虑如何按他们的原则和理念办出一本读者信任的最好杂志。总裁负责市场推广和赚钱,但决不能对总编辑施加任何影响,不能干预发文。《财富》曾多次有过为坚持客观发文而牺牲重大商业利润的事,甚至发表过严厉批评自己总公司的发文,记者、编辑却没有因之承受过任何责难。1997年,《财富》发表发文,对当时灸手可热的IBM总裁执行无情抨击,此后一年中,IBM撤消了在《财富》杂志上500万美元的广告。总编辑休伊并没有为此后悔,他说:“记者的看法是不能被收买的。”
该种独特的公司结构,保证了《财富》杂志能长期恪守职业道德,真实与公正地发文和评价工商界的人物和事件,在它的读者——首要是工商界首脑中树立了权威,具有高度的公信力。该种权威性与公信度正是传媒的无价之宝,它使《财富》在国际工商界中有大量的影响与呼吁力,这倒过来也为公司导致了平稳的利润。就在IBM撤出广告的第二年,《财富》的广告收入比上一年上涨了13.6%。《财富》对企业的评价,以公开、公平、公正著称,一贯享有高度的权威性。
财富世界500强
1954年,《财富》杂志开始以严谨的评估推出世界最大500家企业的名单,“世界500强排行榜”从此造成了重大影响,以至于超越了国家、民族、文化而形成世界经济的一个标准。目前为止,就影响力来说,没有任何一种媒体的“排行榜”能望其项背。这一排名已成世界知名企业用来分析本身实力、范围和国际竞争力的重要指标,也是世界经济情况极具权威性的晴雨表。列为世界经济500强,对企业来看不仅仅是一种莫大的荣耀,同期也代表着企业的无形资产在一夜之间得到了数以亿计的上涨。
《财富》杂志利用其影响力举行了一连串的财经论坛,如《财富》500强论坛(首席实施官)、《财富》首席金融官论坛等。
《财富》杂志于1995年开始主办世界500强年会即《财富》世界论坛,每年在世界上选一个具有吸引力的“火热”地点举办一次,邀请世界跨国公司的董事长、总裁、首席实施官及世界知名的政治家和学者参与,共同探讨事关世界经济发展全局的巨大困难。《财富》杂志的500强排行榜已形成世界上最具影响的企业排名之一,而《财富》世界论坛则被看为世界经济界巨头“脑力激荡”、“激发新思维”的良机。
从1995年以来,《财富》杂志已分别在新加坡、西班牙巴塞罗那、泰国曼谷、匈牙利布达佩斯、中国上海、法国巴黎举办了6次年会。
《财富》杂志的世界500强企业排序,向来被经济界觉得是世界各国经济情况的一个晴雨表。