观察试验法

观察试验法

外汇网2021-06-20 23:48:32 87

什么是观察试验法

观察试验法是指注意调查现场情形的一种调查方法^[1]。

先确定观察的目的和任务，拟订出执行观察的计划，然后按计划执行一连串的观察，并记录每次的报告结果。最后，把各方面观察所得的材料执行统计整理，再与其余有效资料对照分析，利用有关的理论知识执行归纳，并提出合理的改进方案。

观察试验法的方式^[1]

观察试验法，一般分为观察和试验两种方式。

1、观察法

观察法是指调查者对被调查者的举动和特点执行现场式的描述。具体包含直接观察，痕迹观察，举动记录等方法。其特点是值得客观地记录事实发生的现况和经历，使收集的资料具有较高的精准性和牢靠性。

2、实验法

实验法是通过小范围的实验来了解产品及其发展前途，借以把握消费者的评价意见。常用方法包含实验室试验，销售区域试验，模拟试验，买入动机试验等几种。其特点是调查结果较为客观、精准，但实验的时间较长，成本比较高，有些试验原因很难控制。

参考文献

↑ ^1.0^1.1 出自：朝阳师范高等专科学校(课件).《广告策划》[M].第二单元广告市场调查第三节广告市场调查的方法和技巧

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