先机型策略

先机型策略

外汇网2021-06-20 23:00:47 251

什么是先机型策略

所谓先机型策略，是指公共危机显现后，媒介付出通过各种途径占领发文的先机。这不仅包含在时间上要解决到快速及时，更为重要的是，媒介的发文要抢占第一信源，不但要与政府有关部门及时获得联系，而且还要专访当事人及目击者，深入突发事件现场，拿到第一手的材料，以最快速的行动来展开对危机的跟踪，也就是执行发文机会的竞争。^[1]

先机型策略的适用性^[1]

采取“先机”型策略多适合于那种事态比较明朗，是非比较清楚的事件。比如有关自然环境的突发性事件，受于是天灾，对于事件的发文方向比较清晰，媒介发文的目标也相对明朗，所以，只要媒介能够及时得到有关事实，组织发文就容易得多。

但是，对于此类事件，媒介还应当有一种敏感，如此更能得到发文的先机，那就是对于自然环境改变的敏感，比如，辽宁省雪灾作为巨大危机事件，在降雪前，气象预报部门已预告了暴雪的到来，但是，这并没有引起媒介的重视，对于这一信号导致依照正常的天气预报加以传播，失去了其作为环境监测仪的预警功能。而“先机”型发文愈加强调在危机发生的预兆期，对危机苗头加以发文，以引起民众的关注与重视，为预防打下不错的心理和实践基础。

先机型策略的注意事项^[1]

在事实操作中，显现了一部分媒体不顾信息能否确切，在危机发生后，抢发新闻的现象。其心理是，即使最初发文或许不确切，但是，可以于后续新闻执行矫正。但是，在突发事件中，一旦显现不确切的信息，或许对公众和有关部门所采对的应对危机的行动造成误导，危机瞬息万变的特点，由于，小道消息作用的导致局部，而一旦小道消息通过大众传播媒介传播后，即将会走上大道，使公众信以为真，致使更大规模的混乱。或许在媒体后续发文没有来得及更正的情形下，依照错误信息，所采对的错误行动的严重后果已经产生了，其导致的危害要比媒介日常新闻发文中的偶然工作失误要大得多，甚至是无可估量的。不仅这样，假使在危机传播中媒体传播不实之辞，其对本身的危害远比平时传播假新闻更容易引起公众反感，进而减弱其公信力。

所以媒介采取先机型策略在抢占先机的时机，考虑的不应导致“第一时间”的困难，应避免为了“第一时间”而放弃真实性的原则要求，把危机中精准的要求放在第一名。

有关条目

后发型策略

参考文献

↑ ^1.0^1.1^1.2 大众传播媒介危机传播的原则与策略.作者:陈秀云

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