广告效果指数

外汇网2021-06-20 21:07:36 146

什么是广告效果指数

从目睹广告而买入的人当中，减掉因广告以外影响而买入的人数，得到真正因广告而唤起买入的效果，将这个人数以全体受调查的总人数除之所得的值，即广告效果指数─AEI。

广告效果指数的应用

AEI = [A - (A + C) × B / (B + D)] / (A + B + C + D)

其中，A：看过广告而买入的人数；B：未看过广告而买入的人数；

C：看过广告而未买入的人数；D：未看过广告而未买入的人数。

例：

某公司在推出新产品的半个月后，做过一次市场调查，合计抽样人数50人，

其中，看过广告而买入的人数为12人；

未看广告而买入的人数为7人；

看过广告而未买入的人数为17人；

未看过广告而未买入的人数为14人。

故 AEI = [12 -（12 + 17）* 7 /（7 + 14）] / 50 = 4.7%

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