名人效应

含义解释

名人效应

名人的显现所促成的引人注意、加深事物、扩大影响的效应，或民众模仿名人的心理现象统称为名人效应。名人效应已经在民众生活中的各方各面造成深远影响，比如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够动员社会关怀弱者等等。简单的说名人效应相当与一种品牌效应，它可以动员人群，它的效应可以如同疯狂的追星族那么强大。

在现实生活中，利用“人名”和“名人效应”狠念发财经的却大有人在，而且愈演愈烈。伴随名人被抢注事件的屡屡见报，远的如诸葛亮，近的如李连杰、姚明，都没有逃脱形成商标这一劫。不仅名人创作的艺术品值得收藏，名人用过的物品也不可轻视。艺术品的投资与收藏，同样存在着名人效应。名人效应是不直接介入商业举动的，但有利于借用名人者加深本身形象，“名人”是被动的被仿效或借用。^[1]

历史案例

中国自南唐李熠起欣赏小脚，以至于此后世代兴起缠足风，直到保持到民国期间。究其原因，也是李后主宠爱的名妃的名人效应——这个名妃用绫子缠足，脚小可人。“上有好之，下必其焉”，于是女人竞相仿效。

受于名人是民众心目中的偶像，有着一呼百应的作用。有一笑话云，一出版商有一批滞销书久久不能脱手，他忽然想出了非常妙的主意：给总统送去一本书，并三番五次去征求意见。忙于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这本书不错。”出版商便大做广告，“现有总统喜爱的书卖出。”于是这些书被一抢而空。不久，这个出版商又有书卖不出去，又送了一本给总统。总统上了一回当，想奚落他，就说：“这本书糟透了。”出版商闻之，脑子一转，又做广告，“现有总统讨厌的书卖出。”又有不少人出于好奇争相买入，书又售尽。第三次，出版商将书送给总统，总统接受了前两次教训，便不作任何答复。出版商却大做广告，“现有令总统很难下结论的书，欲购从速。”居然又被一抢而空。总统哭笑不得，商人大发其财。

有个要卖马的人，一连卖了三天都无人过问，他就去见相马专家伯乐，说：“我要卖一匹马，可一连三天都无人过问。请您无论如何帮助我一下。您只要围着我的马看几圈，走开后回头再看一看，我奉送您一天的花费。”伯乐答应了，真的去市场上围着马看了几圈，临走时又回头看了看，伯乐刚一离开，马价立刻大涨了十倍。

营销应用

民众对有名望的人一般都十分崇敬。

名人效应

在商品销售中，运营者可利用消费者敬慕名人的心理来销售商品。具体方法有：

①在书店里请名作家与顾客见面，并对所购书籍签名留念，一般促销都非常好。

②在商场中请名演员献艺，可以吸引住大批顾客，生意自然兴旺。

③在商品及包装上请名人写字作画。

④相关领导到商场了解、蹲点、站柜台时，可吸引大批民众进店。

⑤在广告中邀请名人宣讲或表演，广告效果特别佳。

名人效应法用于直接促销的常见形式，就是名人在商品上签名。如布娃娃在美国原售价每个20美元，而“椰莱娃娃”原设计者亲手签名的布娃娃售价曾达到300美元，该种“椰莱娃娃”在美国曾一度供不应求。但是在邀请名人签字时也不宜过多过滥。当前有的书法家到处为店铺题名，无疑会在某种程度上失去名人签字的吸引力。

名人效应法的推销原理是利用民众的慕名心理，在商品销售过程中，如在化妆品、香皂等广告宣传中，利用名人效应，选择大明星、歌星形象做广告，效果就很好。又如，一家里外合资企业的糖果包装中推出“名人”系列包装，每购一颗糖，可得一个名人画像及简单介绍。据店铺反应，该种糖果可边吃边看，特别好销。国外体育用具厂商利用世界级著名运动员大做广告，一部分专供大型比赛的衣服和用品自此而在全球风行。

电视接连剧《渴望》热播时，剧中主角惠芳穿的格子服曾流行一时。热播《霍元甲》时，女孩子们都以留“秀芝头”为荣。时装界公认，英国已故王妃戴安娜毋庸置疑地引领着世界时装的潮流，连她那个典型的发式，也被命名叫戴安娜式。名人效应此可见一斑。

心理实验

美国心理学家曾做过一个有趣的实验，在给大学心理系学生讲课时，向学生介绍说聘请到举世闻名的化学家。然后该化学家说，他发现了一种新的化学物质，该种物质具有强烈的气味，但对人体无害。在这里导致想测一下大家的嗅觉。接着打开瓶盖，过了一会儿，他要求闻到气味的同学举手，不少同学举了手，其实这只瓶子里只然而是蒸馏水，“化学家”是从外校请来的德语教师。

孩子们受于对名人的信服，很容易对名人造成盲从现象，进而轻易地接受名人的示意。但受于孩子们的本身特点，他们多为形式化、表面性的形象所吸引，所以他们所喜爱的名人多为歌星、影星一类，显现追星现象。

名人之所以形成名人，是由于他们在某一领域有其过人之处。而且名人之所以能够成功，也是付出了相当的付出的。所以，要依据孩子们对名人的崇拜心理，让孩子明白歌星、影星成功后面的付出。还要注意为孩子们选择名人，如树立一部分科学家等名人形象。

名人是民众生活中接触比较多，而比较熟悉的群体，名人效应也就是由于名人自身的影响力，而在其显现的时机高达事态扩大、影响增强的效果，这就是名人效应。诚然，名人效应的应用是很广泛的，首先在广告方面，差不多多部分的广告都在利用名人效应，由于受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，进而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿，这是典型的利用名人效应的方法。

诚然，在电影和电视剧市场，名人效应也是普遍存在的，借助名人的影响力，来快速地提升影片的知名度，同期利用名人的个人魅力，来提高影片的观赏性，这些均为名人效应的应用。

广告运用

打开电视，翻开报纸，名人广告满眼皆是。爱多的成龙，奇声的陈佩斯，先科VCD的那英，雪碧的张惠妹，百事可乐的王菲，爱立信的刘德华，新大洲和三元牛奶的姜文，稀世宝的赵薇，百年润发的周润发不一而足。

名人广告身价看多

用名人拍广告，选择当红的艺人自然地被受消费则关注。用名人做广告常常回被看作是企业产平人格化的一个体现。产品的性能和所体现的服务精神及企业理念是抽象的。而人却是具体的。所以，飞人乔丹充满成功和强力动感之美的形象才会被体育服饰采取，并继而导致滚滚财源。

名人效应

1994年，当时依旧一家小企业的广东TCL公司闻知“争议人物”刘晓庆正在拍摄古装片《武则天》，感觉是个节骨眼。他们考虑对刘晓庆的争议或许使并没有知名的TCL品牌知名度快速窜升，于是决定一试。据说，当刘晓庆得知并没有知名的TCL找她拍广告时，立场不屑：“让他们拿20万美元吧！”没料到TCL公司一口同意。刘晓庆也许觉得起码在身价上不能差于王姬。先科请那英说也花掉了500万元，企业想给外界产生印象：我花钱越多，越不掉价。

本土化现象和国际化现象

应当说，每一个企业在沿用明星形象之时均为有着精心考虑的。前些年，松下电器运用的日本歌星酒井法子又唱又跳的形象给中国老百姓留下的印象非常深刻。当时的时代背景是中国人对外国品牌盲目信任，所以松下公司才选用了日本少女的形象“人格化”，隐约传递着松下为日本产品品牌的信息。时过境迁，当下假使松下公司还一如既往如此做广告的话，则必会面对市场危机。由于中国市场当前“抗战”之声一片，此时强调外国品牌形象岂不是自己“找死”？所以，聪明的美国人及时变招，可口可乐公司和百事可乐公司请台湾歌星张惠妹和当红歌星王菲作为他们的“形象大使”此举的意义显而易见是在强调他们与中国人的亲和力本土化倾向。

而与此相反的情形是什么呢？一部分中国的企业为了强调自己产品的国际化倾向，越来越愿意洋人的形象。诚然，很多情形下，电视画面上均为一部分不知名的洋名星，做广告风险较大，一般的人在中国没有广泛的认识意义，而太有名的又请不起。去年，中国一个家电企业终于下决心请史泰龙来做广告体现“国际化”，后来发现成龙与李连杰在电视上大演“功夫斗”，打杀气太重，而史泰龙也恰好是如此一个类型的人，于是计划作罢。

名人怎样促使产品窜红

成龙是中国企业比较喜欢选用的一个人物。成龙本人在香港有“成龙大哥”之称，声誉极高。他饰演的人物形象往往正直、热情，他本人私下的形象也很健康，所以应是一个合适的广告人选。但是，近来成龙又大有将自己形象做乱的势头，既给爱多VCD作广告，也给汾煌可乐做广告，这使下一个再选成龙作广告者的产品形象也就变得不再清晰。步步高当年选形象李连杰与成龙的“好功夫”针锋相对是聪明的，该种“搭车”的技法在某种程序上加深了步步高的产品形象。假使说前者属于策略性名人广告。那么奇声电子选择陈佩斯出演他们的产品广告应当也属于策略性名人广告。奇声把自己的两个产品—无绳电话和家庭影院都交给了陈佩斯。比较来说，步步高“非常小男人”在厕所里打开电视的镜头和把无绳电话的方便性演绎到及至。在如此的情形下，后来者再创意新的广告时就面对极大的难度。但奇声选择陈佩斯去也是一个奇妙之举。陈佩斯也是一个“非常男人”，十几年来他一直在中国演艺界处在“当红”状态，是一个记忆度和知明度多极高的大众热物。

在当今中国商战激烈，新的产品持续涌现的当口，起用名人作广告体现个性属明智之举。起码老百姓会觉得这里面仍有名人的信誉担保。

早在二十世纪初，美国智威汤逊公司（j.w.Thompson）在力士香皂的广告中开始运用影星相片，名人广告（Celebrity Ad）自此形成重要的广告表现策略。而在当今的中国，自李默然参与拍摄“三九胃泰”广告以来，近二十年间各种名人广告更是数不胜数无处不在。所以，有人说中国的广告业已经进入“形象代言人时代”，或者说也是“眼球经济”的一个表征。名人广告有着积极而特殊的效应，但是运用失当及至泛滥，其负面效应更不可低估，对此我们应该有清醒的认识和把握。

对名人广告的认知

徐若瑄代言游戏

名人一般都具有较高的知名度，或者仍有相当的美誉度，以及特定的人格魅力等，藉此参与广告活动尤其是直接代言产品，与其它广告形式对比，或许更具有吸引力，受染力，说服力，可信度，有利于导致受众的注意、兴趣和买入欲，同期体现品牌实力，更深一步提高企业和产品的社会形象力。诚然，广告使名人本身也会受益而且愈加知名。正是自此，各种形态的名人广告逐渐增多，据业内有人预期，当前全国80%的品牌为了争夺市场，纷纷挑起名人广告大旗以利竞争。

伴随产品与市场竞争的加重，名人广告也以各种形态存在于我们的生活中。除电视、报纸、杂志、广播、户外路牌等传统媒介外，也包含网络、游戏软件等新型媒体，以及各种商业推广与促销活动。

在各种名人广告中，电视广告和平面广告依然是最首要的状况形态。据预期名人形象在当前的电视广告中起码占30%，让人眼花缭乱，应接不暇。

另外，一部分品牌由明星作为形象代言人，又有许多的状况方式和空间，比如，百事可乐的代言人郑秀文、F4等人的宣传相片被印在公共汽车的车身上；黎明的形象不但被印上了乐百氏纯净水的外包装，还被印在展牌上置于各卖点；三星数码产品的大幅广告牌上可以目睹陈慧琳的倩影；而各大商场的郑明明化妆品专柜前都有一张蔡少芬的面孔；日本化妆品DHC的中文网立稳，其中国区代言人金喜善的头像差不多成了这个网站的一大标志，而这个公司所寄出的广告宣传单上也必有其代言人金喜善和翁倩玉极力推荐产品的画面；从周星驰为网络游戏《大话西游》代言之后，明星为游戏代言已成时尚。如张柏芝代言游戏《求婚365日》 ，不但微笑的面容被印上了游戏的包装盒，她还作为隐藏女主角在游戏中显现，吸引民众的注意；玉女歌手侯湘婷代言游戏《明星志愿2》 ，把游戏中的女主角名字也改为侯湘婷；在《混乱冒险》中，玩家也可以在游戏过程中寻到它的代言人徐若瑄化名的人物，极大地增长了游戏的互动性和趣味性。商家独具匠心的设计使这个游戏得到了统一好评。

总之，名人广告形态各异，不但无处不在，而且已经渗透于我们的生活当中。

据中国经济景气监测中心曾对北京、上海、广州三城市的800余位常驻居民执行抽样问卷调查表明：50.2%的人觉得名人广告对自己会引起关注，10.5 %的人觉得对自己会刺激买入，38.3%的人觉得对自己没有许多的影响。可以发现，与其余类型广告或策略对比，名人广告效应是易于形成并有所凸显的，可以作如下解释。

广告传播过程的终端是受众，所以作用于受众心理活动过程是造成广告效果的必要前提。从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉打击；二是受于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，造成一种爱屋及乌的心理效应，从而接受由他推荐的产品或观念；三是名人常常可以导致一种示范作用，引起民众的模仿。

从符号学的看法来说，名人广告差不多是将名人符号象征化，通过该种意义上的转换，致使消费者在接承受广告信息的时机，会与名人造成连结，而在买入时，更会因催眠作用以此作为选择标准。

广告从本质上是信息传播活动，从传播学理论分析，被媒介“授予地位”的名人具有价值导向，易为民众广泛认同；名人的知名度组成商品的附加值，形成心理需求的一种满足；名人作为具有呼吁力和影响力的“意见领袖”, 无形中加深了广告的同化功能而降低了信息传播中的压力。

一般来看，除了公益性质广告外，绝大部分名人参与广告或代言产品，都属于商业交易举动，收取的佣金是比较高昂的。比如任达华为报喜鸟西服代言，酬金是200万元；章子怡为TAG Heuer名表代言的酬劳300万港币；周星驰以1000万港币接拍了“娃哈哈”广告；时下红透半边天的韩国艺人裴勇俊形成了SONY公司的代言人，其广告酬劳达到四千三百万元。崔智友也以一年4亿韩元的条件，与Nadri化妆品公司签定了广告代言合同。

对于广告主来看，这样之高的成本投入应该产出更大许多的利益回报，但是阶段也放大了风险。如TCL曾以1000万人民币的酬劳邀请金喜善为其代言手机广告，却所以在一年内赚得3亿人民币，而且使其手机品牌形成国产品牌中的佼佼者，这是比较成功的一个例子；又如东风千里马的厂家慧眼选用当时才崭露头角的刘翔，不仅在资金投入上得到了实惠，而且后来刘翔的成就更使千里马的形象提高数倍，投资决策的成就做成了这笔绝对超值的品牌形象策划；而日本松下公司曾耗巨资请“飞人”刘易斯为其做电器广告，后来刘在世界赛场上毫无建树，再无往日风采，公司被逼与刘易斯分手，巨额广告投资如泥牛入海。这样失利事例仍有很多很多。

自此，应当客观估价名人广告的效应，一定意义上它更是一把“双刃剑”。

负面效应与表现

刘翔退赛广告撤下

有人说，名人广告具有一种“沉鱼落雁式的停止力”，其散发出的光芒或许会掩盖产品自身。也就是说，在广告传播过程中，假使广告没有一个强有力的诉求点作支撑，广告受众的注意力很容易转移到名人身上，致使只记住名人，而忽视产品的现象显现，消费者会沉湎于名人风采而忽视了品牌自身。如巩俐为“野力干红葡萄酒”做的广告，此广告是集大导演(张艺谋)、大明星(巩俐)、大场面于一身的大制作，毫无疑问可以吸引电视机受众的注意力。但困难恰恰在于,谁是这则广告的主角?是人,依旧酒?巩俐的风采愈夺目,酒的形象就愈被掩盖,被虚化。这绝对不会造成广告主所期望的广告效果。美国学者Rajeev Batra等人的研究显示，有人物形象的广告和没有人物形象的广告对比，前者更能引人注目，但受众对产品的认知度却较后者少。

目前，受于名人广告缺乏创意致使效果不好，是最广泛的情形。

各行各业都有名人，但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域当中，如医生之于病例，学者、作家之于莘莘学子，歌星之于歌迷,体育健将之于球迷一类，脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。受众对名人的认可度取决于对他们所担任的角色形象的认识和理解， 名人的气质，职业，年纪，性别等与产品错位 ,就达不足预期效果。如田震为广东的蒂花之秀洗发水所做广告，或许很多人都记得蒂花之秀的一句广告语：蒂花之秀，青春好朋友。但是其代言人田震在八十年代就是一位知名歌手，过了快20年就算保养得再好也不会再“青春”了。又如，DIOR洗发水本来产品定位于平民阶层，却请来金喜善为其做广告，有谁会相信这个在韩国有“喜善公主”之称大明星会用这么平民的洗发水呢？显然金喜善和这个洗发水的“气质”是格格不入的。

广告主与广告商过于追逐名人效应，不但付出重大代价，还或许会事与愿违。

很多名人不顾本身形象与所代言产品有无关联与结合的缘由，随意迎合，频繁转换，过渡曝光。从服装到家电，从通讯产品到化妆品，从药品到食品，等等，疑似可以形成所有产品的忠实消费者。被冠以“亚洲小天后”的孙燕姿仅在2002年1月到7月就代言了8个广告，产品从手表到运动服装，卫生用品，手机，麦当劳，力士沐浴露，牛仔裤和咖啡果冻，五花八门；而像刘德华等人代言的品牌也都数不胜数，尤其是这些产品、品牌之间“风马牛不相及”，消费者如何能信任你，甚至引起反感。如美国某著名电视节目主持人本来是一名受人尊敬的品牌代言人，但在担任44个不同品牌的商品代言人之后，笼罩在其身上的光环开始消失，由于民众很难相信其证言具有真实性，其促销效果可想而知。

名人效应

现代社会伴随媒体的日益发达，文化的丰富与价值观的多元化，再加之生活节奏的加速，人越来越容易出名，名人也逐渐增多，因此名人的“名气”周期也越来越短。这其间的原因很多，比如名人的道德素质显现困难，名人的动力有限，年纪上涨，忽然变故等。而且名人的兴衰是不可预料的，如体育明星被查出服用兴奋剂，影视明星逃税漏税，绯闻持续，仍有吸毒、罢演、走穴、斗殴等丑闻，名人忽然变成失势人物，其推荐的产品也会承受牵连。如李亚鹏就是一个典型的例子，在历经了多次情感风波之后，对他怀有好感的人是越来越少。很多人甚至一目睹他做的广告就会转台，更不要说会买入他所代言的产品了。很多企业也纷纷与他解约，以免被他所累。又如谢霆锋因触犯司法事件使其形象受损，其代言的百事可乐的销售也大受影响。仍有美国超级歌星迈克尔·杰克逊的不光彩事件也曾经让他们代言的企业焦头烂额，尽管如此的尴尬情形不能完全避免，但依旧可以通过与代言人签定协议以规避或许导致的道德风险，允许公司在代言人形象受损时中止合约。

名人缺乏应有的自律，是名人广告道德风险的首要导因。

虚假、误导广告层出不穷，屡禁不止，其中有不少就是名人广告，尤其是涉及医药用品与医疗服务方面，产生的危害及恶劣影响更大。由于名人广告的性质属于证言广告，愈加加深一种责任感和守法意识。如曾轰动一时的巩俐所拍的×××口服液的广告，广告以期望小学作为卖点，内容讲述一个小学生感激巩俐寄来的口服液，但中国青基会却表明从未收过巩俐的口服液。

诚然，首先是广告主、广告商责任；其次公布媒体的失察或纵俑；再者相关部门监管不力。但是参与其中的名人同样负有不可推卸的责任，起码是见利忘义，推波助澜。

而在西方国家对名人代言广告有着严格的规定，假使广告中名人具有导向性地向消费者推荐产品，名人务必是该商品的真实用户。法国规定电视广告务必真实、体面，尊重消费者的利益，禁止任何误导消费者的陈述、画面的显现，而且不允许那些定期在相关电视新闻节目中露面的人用其形象或声音做广告；美国要求做广告的名人务必是此产品的直接受益者和运用者，一旦查出不实，就要处以重罚，而且已有好莱坞影星被罚50万美元的先例。

总之，“名人”与“广告”两相和谐才会造成积极效应，否则，其负面效应将令作用到广告主、广告商、消费者，也包含名人本身。社会过于追捧、盲目趋从名人效应的现象应有所压抑。

压抑负面效应的看法

可以看出，名人广告涉及多方面利益和关系。作为一把“双刃剑”，其积极效应与负面效应都很突出，核心是正证实识，积极把握，运用得当，严格自律，增强监管，具体有下方几点。

选择名人是广告活动的起始点，应当慎重其事。首要的困难是能否必要采取名人广告？此外，名人与产品的有机结合是广告成功的核心。在综合考虑其形象，魅力，知名度，亲和力，可信赖度，现代感，权威感，受欢迎程度等原因基础上，视需求与或许而过滤出适当的人选。一般说来，好的形象代言人特质：1、较高的社会知名度。一定程度上表达，名人知名度的高低同广告效果的大小是成正比的；2、务必具有适当的美誉度，给人以信任感，方能使名人与产品相得益彰，产品借名人扬名；3、名人与所宣传的产品之间应当具有某种关联性，能建立一种名人形象与产品形象的和谐关系。此外，名人自身的形象，特长，个性魅力等，能否与广告所要沟通的目标消费群相和谐，也是要慎重考虑的。由于在采取名人策略时，除了借名人之光提高产品知名度外，还要赋予产品独特品位，形成格调和威望的品牌光环。

和一般广告对比，名人广告更能吸引民众的眼球，也许更容易被挑剔。但是任何广告始终应当把传递商品的信息放在首位，想要民众记住该产品是广告首要的目的。所以一个好的广告创意应当比广告的名人选择、投放量等愈加重要。

百年润发

刘德华曾为大批的产品做过广告，能给民众留下最深刻印象的莫过于和关之琳合拍的那则爱立信手机广告。故事的内容其实很简单，一段误会之后，刘德华在关之琳手机上有一留言“回头便知，我心只有你”，终于使二人重归于好，一句经典的广告词，迄今让人难忘。

所以，缺乏创意或创意失当，“名人广告”就会变成“广告名人”，甚至让人反感。

名人广告的性质属于证言广告，而证言广告的性质自身也就决定了名人务必具有较强的社会责任感，务必对其崇拜者和宣传的企业承受相应责任。针对近年来名人广告的泛滥以及违法违规现象的日益严重，北京市消协曾发表一封名叫《明星要爱惜形象慎做广告》的公开信，归纳了目前名人广告存在的首要困难，并向名民众提出3点建议。同期，上海工商部门也发出一则《广告审查提示》称：“禁止医疗服务、药品、医疗器械广告利用形象代言人的名义和形象作证明”。

从增强法制的角度入手，对于压抑名人广告的负面效应，最具强度。我们需要借鉴发达国家的一部分做法，赶紧修改和完善有关法律法规，同期切实增强监管强度，维护市场秩序，维护消费者权益，同期也包含参与广告活动的名人本身。

在前面的分析中曾提及，有二分之一以上的被调查者觉得名人广告会引起自己对产品的关注。也有人觉得，广告中代言人起到助推作用的只占20％—30％，对一个成熟的企业来说，代言人起到的是一个锦上添花的作用，对企业运营自身来说，其能影响到的成分十分微弱。

消费者对于产品从关注到买入仍需要一段漫长的路去走，而这段路并没有能以广告作为消费者前进的活力。伴随市场经济越来越完善，消费理念越来越成熟，单纯追求广告轰动效应的做法将很难再起到多大作用。但是另一面，我国的广告市场还不够规范，管理上约束机制不建全，一部分负面效应还较广泛存在着。所以，唤起许多的消费者理性消费的意识和举动，也是必不可少的一个环节。

通过以上的分析，名人广告、名人代言现象仍有诸多的非理性原因，它所导致的困难难以忽略。重要的是厂商、名人、受众（消费者）和管理者都应当赶紧理性起来。名人广告，要在保证产品及服务质量的基础上，在公平、公正的环境下执行规范的市场运转，在产品与名人之间寻到合适的关联，通过不错的创意表现传播出去。而决定其生命力的，永远是品质——物的品质，人的品质，理念的品质。

有关困难

名人效应正是民众日益看重的一种效应之一，这从各种大大小小的产品代言人就可以看出来。小品牌是小名人，大品牌是大名人，差不多就可以从名人的大小来分析这个企业的实力如何了。也就有一部分人为了提高自己的企业形象，让自己的名气看上去很大，而费力请来一部分和自己企业形象不大符合的大名人。

名人效应

但名人效应绝不是一个放之四海而皆准的真理，这对于很多企业来看就是一个举足轻重的必修课，由于这上面也许就维系着你的身家性命。名人效应有的时机会渐渐降低，也有的时机在某些方面他们会完全没有效应。比如近期曾经红极一时的言承旭就被他所代言的一个品牌的洗发水给抛弃了，根本原因诚然是由于除了《流星花园》之外，该酷哥就再也没有什么好作品问世了。热度下挫是不争的事实，商家诚然是要惟利是图的，抛弃他也是顺理成章的。言承旭若是生气也没有办法，只有好好付出提高热度，再报今日被弃之仇。

而另一条新闻就告诉大家，在有些领域影视名人根本就没有效应。某省美术馆举办的一次书画拍卖会上，显现了如此一幕没效应的喜剧。“张艺谋书法‘龙马精神’，800元，有没有人应价？500元有没有？……拍品收回！”本轮拍卖会上仍有赵忠祥、姜昆等名人大腕的字画，但都和张艺谋一样遭遇了相同的命运，起拍价一降再降，最后却全部流拍。而徐悲鸿、齐白石等大师的作品悉数成交，成交价都在1万元以上。本来书画界就有很多大师，讲究的就是学艺功底，买画投资的人毕竟不是“追星族”。

眼球经济的时代，只要企业请一个很红的明星做一个产品的广告，那个产品迅速就变的好销了，这就是所谓的“名人效应”。

与名人相关的新词汇更是让人大开眼界，明星的魅力造就了品牌的魅力，甚至被大牌设计师们以重金争相抢夺。明星的一举一动受尽关注，相对应的，很多名人利用自己的“名人效应”，在各行各业也打拼开来，多数都得到了成功，于是感叹“名人效应”见底成就了谁？^[2]