市场软化

市场软化

外汇网2021-06-20 17:56:18 117

什么是市场软化

市场软化是指有行产品的比例越来越小，市场日益显现为知识化和信息化，以及交易和产品的无形化。市场软化，既致使了生产软化，也造就了营销软化^[1]。

市场软化任然是新经济时代的一个基本特质，是伴随科学技术的成长、生产力水平的提升，民众对商品的认识和要求发生了重大的改变，特别是民众日夜注重商品的知识价值、美学价值、信息价值、服务价值等无形价值。这一现代市场特质为企业策划产品战略和营销策略具有十分重要的意义。

市场软化的解析^[1]

在现代商品价值中，商品的知识价值、美学价值、信息价值、商誉价值、形象价值、服务价值、心理功能价值等无形价值所占的比重持续提升，企业务必采取相应的成长战略。如手表市场中，国产手表大批积存，而一部分进口手表却很走俏，表明国产手表的硬件虽属过关，软件却有适当的差距。此外，在饮品市场中，可口可乐、百事可乐、雪碧等洋饮料大举进攻中国市场，而国产饮料节节败退，其中一个重要的原因就在于国产饮品中知识含量太低。

为适应市场软化的成长趋势，企业应采取软化的市场发展战略。具体说来，就是要高度重视产品的设计、包装、商标、广告、服务、形象等一素列有关的软价值生产及其市场营销，在持续改进产品质量的基础上，实行中国名牌战略，持续提升中国产品的附加值，达到精神生产的物质化和物质生产的精神化。

参考文献

↑ ^1.0^1.1 安徽外国语职业技术学院.《市场营销理论与实训》[M]

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