广告费用增销率

广告费用增销率

外汇网2021-06-19 16:40:21 72

什么是广告费用增销率

广告费用增销率是一定期间内广告费的上涨程度与相应期销售量（额）的上涨程度之比较^[1]。

广告费用增销率可以测定计划期内广告费用增减对广告商品销售量（额）的影响。广告费用增销率越大，显示广告促销效果越好；反之则越差。

广告费用增销率的公式

其公式为：广告费用增销率＝[销售量（额）上涨率/广告费用上涨率]×100％

例^[1]：某企业第一季度广告费投入为6,500元，第二季度为8,000元，第三季度为l0,000元。与之相对应，该企业第二季度的销售额为900,000元，第三季度为1,000,000元，第四季度为1,200,000元。

第三季度广告费用增销率 =

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(1,000,000-900,000)/900,000 ×100％

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＝48.3％

（8,000-6,500）/6,500

第四季度广告费用增销率 =

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(1200,000-1,000,000)/1,000,000 ×100％

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＝80％

（10000-8000）/8000

对比之下，第四季度的广告增销率较高，表明第三季度的广告费投入是比较有效的。

参考文献

↑ ^1.0^1.1 上海财经大学职业技术学院(课件).《市场营销》[M].第九章促销策略第三节广告策略

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