广告主体

什么是广告主体

广告主体是指广告信息传播活动中的传送者，也即广告活动的提议者、策划者、创意者和实行者。

广告主体的分类

依照我国治理部门的分类，广告主体首要有三种：广告主、广告运营者和广告公布者。

1、广告主是指为推销商品或者供应服务，自行或者委托他人设计、制作、公布广告的法人、其余经济组织或者个人。

2、广告运营者是指受委托供应广告设计、制作、代理服务的法人、其余经济组织或者个人。

3、广告公布者是指为广告主或者广告主委托的广告运营者公布广告的法人或者其余经济组织。

就市场功能来说，广告主是广告需要的造成者，而广告运营者和公布者是满足该种需要的服务供应者，所以，在很多地方，又往往把广告运营者和公布者统称为广告商。

在市场上，一般都把广告主称为广告客户，广告的创意、设计、文案、及其公布方式都环绕广告客户的需要和要求执行，而广告商也总是为了争取广告客户专门设计一连串的营销攻略，进而使广告市场显得生气勃勃、出色纷呈。在广告商中，有执行广告代理、广告创意设计、广告公布一体化服务的综合性广告公司，也有专门执行一项或几项非凡服务的公司，如专门的形象设计公司、专门的市场调查公司、甚至专门的广告美术设计公司等等。在我国，一部分广告公布者，如大众媒介机构直接运营广告的现象还很突出；而广告主直接干预广告运营的情形也屡有发生，这事实上妨碍着我国广告产业的成长。

在国际上，一般实施的是广告代理制，也即广告公司（广告代理方）受广告主和媒介机构（广告被代理方）的委托，在受委托的权限内，全权开展广告活动，完成广告业务的各环节，并在广告运转方案实行后，广告公司从媒介刊播费中提取一定比例（一般为15%）的佣金作为酬金。广告代理制是现代广告业发展的方向，它清晰了广告主、广告商和媒介机构之间的市场职能，有助于广告定位和策划建立在愈加客观和科学的基础上，提升广告的宣传效能，规范广告市场，保证广告业的健康发展。

广告主体的资格

（一）广告主的资格

广告主自行或者委托他人设计、制作、公布广告，所推销的商品或者所供应的服务应该符合广告主的运营规模，且广告主应该具有或者供应真实、合法、有效的下列确认文件：

1、运营执照及其余生产、运营资格的确认文件。

2、质量检验机构对广告中相关商品质量内容出具的确认文件。

3、证实广告内容真实性的其余确认文件。

4、公布广告（如药品、医疗器械、农药的广告）需要经相关行政主管部门审查的，还应该供应相关准许文件。

（二）广告运营者和广告公布者资格

从事广告运营的，应该具有必要的专业技术人士、制作设备，并依法办理广告运营登记，方可从事广告活动；广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应该由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。

广告运营者、广告公布者依照国家相关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案治理制度；根据法律、行政法规查验相关确认文件，核实广告内容。对内容不实或者确认文件不全的广告，广告运营者不得供应设计、制作、代理服务，广告公布者不得公布。